Electromarket_336

electroguía2018-19 e-commerce se destaca que del 55% de los que aseguran contar con tienda física, un 41% dice tener en marcha una estrategia omnicanal, lo que significa que el 59% de tiendas online españolas con presencia física no ha realizado, todavía, una integración de su comercio físico y su comercio digital. Poniendo el acento en los sectores, se aprecia que Libros, revistas y periódicos es el que más integración omnicanal posee, de hecho un 60% de los e-commerce dedicados al sector editorial dice contar con una estrategia on-off. En segunda posición aparecen Servicios financieros, banca y seguros (con un 57%), si bien ninguno apuntó su idea de implementar la omnicanalidad en 2019, por lo que se prevé que un 43% de e-commerce igual que ocurrió en ediciones anteriores, es el formado por las tiendas online que facturan menos de un millón de euros al año, aunque desciende en representativi- dad, ya que se sitúa en el 41%, frente al 56% de 2018. El segundo grupo con ma- yor representatividad es el compuesto por e-commerces que facturan más de cinco millones de euros anuales, con un peso en el global del 32%. El 27% restante se sitúa en una horquilla de facturación intermedia (entre el millón de euros y los cinco millo- nes de euros de facturación anual). Por lo que respecta al tique medio, es decir, el valor medio de los productos que ofrece una tienda online, el estudio revela que la mayor media de gasto se sitúa entre los 50 y los 100 euros (más de un tercio de los e-commerce encuestados), seguido de los tiques medios de menos de 50 euros (el 29% de las respuestas), y los tiques medios de más de 200 euros (que supone el 22%). En este sentido, con valores casi idénticos a los resultados de la anterior edición, la tendencia de consumo continúa siendo la misma en relación al gasto que los usuarios realizan en sus compras online. En cuanto al porcentaje de venta offline sobre el total, distribuido por sectores, entre el 75% y el 100% de las venta pertenecen al sector; Electrodomésticos, hogar y jardín; Servicios profesionales B2B y Servicios financieros, banca y seguros. Al otro lado, entre los sectores predominantes, cuya venta se realiza 100% online, figuran Salud y farmacia; Moda, ropa y complementos; y Electrodomésticos, hogar y jardín. Omnicanalidad Más de la mitad de las tiendas online par- ticipantes han destacado contar con tienda física (55%), y aunque no se aprecian diferencias reseñables entre los tamaños de las empresas, sí se puede afirmar que cuánta más presencia offline tiene un establecimiento, más facturación online consigue. Mención aparte merece el caso de los e-commerce más pequeños (es decir, los que facturan menos de un millón de euros al año), ya que más de la mitad de los encuestados ha afirmado no contar con tienda física. Desde el punto de vista sectorial, Retail / Gran superficie es, con diferencia, el área de actividad con mayor presencia offline. Tanto es así que un 96% de los encuestados aseguró disponer de un comercio físico, seguido de Servicios financieros, banca y seguros (70%) y Moda, ropa y complementos (59%). Por su parte, entre los que menos presencia offline tie- nen hay que citar Educación y formación (38%); Servicios profesionales B2B (40%) y Electrodomésticos, hogar y jardín (44%). De igual manera, en el informe sobre * Incluye hogar y jardín Fuente: Estudio evolución y perspectivas de e-commerce para 2019 Kanlli. Elaboración: Electromarket E-commerce. Distribución de sectores por facturación 2018 E-commerce. Tiquet Medio. Valor. 2018 19% 31% 25% 25% 37% Menos de 1M 1M - 3M Menos de 1M 1M - 3M 3M - 5M 3M - 5M Más de 5M Más de 5M 13% 13% 37% 19% 31% 25% 25% 37% Menos de 1M 1M - 3M Menos de 1M 1M - 3M 3M - 5M 3M - 5M Más de 5M Más de 5M 13% 13% 37% 24% 55% 50% 13% 13% 13% 13% 19% Más de 200 € Menos de 50 € 50 -100 € Menos de 50 € 50 -100 € 100-200 € 100-200 € Más de 200 € 24% 55% 50% 13% 13% 13% 13% 19% Más de 200 € Menos de 50 € 50 -100 € Menos de 50 € 50 -100 € 100-200 € 100-200 € Más de 200 € Electrodomésticos* Electrodomésticos* Tecnología y telecomunicaciones Tecnología y telecomunicaciones El sector Electrodomésticos, hogar y jardín es uno de los que menos presencia offline tienen, con un 44%