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electroguía2018-19 COMERCIO ELECTRÓNICO 60 Lasprevisionesdeventasdel ecommerce español siguensiendoalcistas E l estudio “Evolución y perspectivas de e-commerce para 2019” recoge y analiza las opiniones vertidas por un total de 242 participantes en una encuesta realizada a los responsables de comercios electrónicos de diferentes sectores. El resultado ha ayudado a vis- lumbrar la diferencia de comportamiento en determinados campos, en función del área de actividad, a la vez que ha permitido conocer qué previsiones tienen en relación a aspectos como el volumen de facturación, el volumen de ventas a través del móvil, el valor del tique medio, la inversión en marketing digital o el rendimiento de su Al igual que en años anteriores, la sexta edición del informe sobre el e-commerce, realizado por Kanlli, pretende hacer una fotografía del estado del comercio electrónico en España. En él semuestra no sólo la situación actual sino también las previsiones que los participantes en el estudio tienen para este año 2019. estrategia omnicanal. De hecho, en la presente edición, se ha querido profundi- zar en el tema de la omnicanalidad dada la importancia que a día de hoy posee la integración de las tiendas online con sus homólogas offline. En cuanto a las áreas de actividad valoradas, un total de 28, las que cuentan con mayor representación han sido Ropa, moda y complementos (13%); Alimentación y bebidas (10%); Retail/Gran superficie (10%); Servicios profesionales B2B (8%); Electrodomésticos, hogar y jardín (7%); Educación y formación (5%); y Salud y farmacia (5%). Cabe destacar que, en relación al estudio del año pasa- do, la representatividad de Ropa, moda y complementos se mantiene, mientras que Alimentación y bebidas aumenta dos puntos porcentuales. Por su parte, Electro- domésticos, hogar y jardín desciende dos puntos, Educación y formación baja tres puntos, y Salud y farmacia se incrementa en un punto. Centrándonos en el estudio, el primer bloque de “Evolución y perspectivas de e- commerce para 2019” refleja el volumen de ventas que las tiendas online españolas han obtenido en el ejercicio 2018. Así, en el parámetro referido al volumen de fac- turación, el grupo más representativo, al