Electromarket_327

65 E l sector de electrónicade consumono está pasando por una buena etapa desde hace ya bastante tiempo. Los problemas del sector se iniciaron con la crisis de las subprime y pese a la aparente recuperaciónactual, noparece que las cifras acompañen. Año tras año asistimos a caí- das (o tímidas recuperaciones) que afectan desde la venta de ordenadores hasta la de cámaras fotográficas y como no podía ser de otra forma, el de los televisores es un segmento que también se ha resentido en los últimos años. En un intento de remontar los números rojos, los diferentes fabricantes han impul- sado el lanzamiento de nuevas tecnologías para fomentar la renovación de equipos. Pero lamentablemente su resultado ha sido más que dispar. Así, si en un primer momento las ventas fueron espectaculares debido al periodo de cambio del parque de televisores analógicos a equipos digitales, posteriormente éstas se fueron estancando paulatinamente. Tras la consolidación de los sistemas HD Ready y sobre todo Full HD, los fabricantes recurrieron al lanzamiento de televisores 3D (tanto con gafas como sin gafas) para revitalizar las ventas, pero dicha tecnología no caló en el consumidor final. Posterior- mente, ya en plena crisis económica, fueron los televisores curvos los que llevaron lavoz cantante en los catálogos de los principales fabricantes, perode nuevodicha tecnología no cuajó en los canales de ventas. Por el camino cayeron tecnologías como el Plasma (hoy prácticamente ningún fabricante se dedica a ella), los televisores OLED (todavía hoy residuales) o los depar- tamentos de televisión de grandes marcas de reconocido prestigio. Así, estos o fueron vendidos a terceros (caso de la división de televisores de Philips) o directamente dejaron el sector (como hizo Pioneer). Para el resto de fabricantes, el segmento se con- virtió en un quebradero de cabeza que solo generaba continuos números rojos en las cuentas resultados. Calidad de imagen, lo primero En la actualidad, asistimos auna apuestade los principales fabricantes por la calidad de imagen más que por el añadido de nuevos artificios demarketing.Así, la apuesta tanto por equipos compatibles con imagen HDR (estándarquegarantiza tantounmayor ran- godinámico, comocontrasteyreproducción de color mejorados), como el lanzamiento de nuevas gamas de televisores con resolu- ciones que alcanzan la de los cines (equipos con resolución 4K nativa) intentan renovar un sector en el que no se han visto grandes revoluciones técnicas en los últimos años. Mientras tanto, parece que los gustos del consumidor han ido más por soluciones queya estabandisponiblesdesdehace años, peroquenoha sidohasta recientementeque se han integrado en los televisores de salón. Son tecnologías como losSmartTV(sistemas de integración de contenidos multimedia tanto en local como a través de Internet) o el acceso integrado a videoclubes bajo demanda. Y como en el caso de las 3D, por el camino han quedado olvidados “globos sonda” que prometían mucho, pero que no consiguieron cristalizar, como ha sido el caso de la plataforma basada en GoogleTV y en la que grandes del sector como Intel, Sony y Logitech habían puesto todas sus esperanzas. Si hasta el momento, los reyes del mercado eran plataformas como Netflix o HBO, que simplemente expandieron sus operaciones desde el PC a las SmartTV; ahora los ope- radores de telefonía quieren también su parte del pastel. De hecho, las principales operadoras del sector de las telecomuni- caciones (Movistar, Orange o Vodafone) han visto la oportunidad y se han lanzado a llenar el vacío existente en estas nuevas aplicaciones, llenándolas de contenidos a VENTAS DE TELEVISORES EN ESPAÑA POR DEFINICIÓN • Unidades • Valor 2016 2017 Sólo HD Ready 36% 38% 31% 30% 45% 19% Full HD Ultra HD/4K 2016 2017 Sólo HD Ready 17% 17% 26% 56% 43% 40% Full HD Ultra HD/4K Fuente: Consultoras Elaboración: Electromarket