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también destaca que ha crecido el mercado de productos Side
by Side o multipuerta y más recientemente ha cobrado especial
importancia la clasificación energética. “
Actualmente los frigorí-
ficos A+ tienen una cuota de mercado de 63%, los A++ un 29% y los
A+++ un 7%. Pero cabe destacar que los A+++ han pasado de un 2% a
un 7% en un año y es una tendencia que sigue en aumento”
, señala.
La sostenibilidad es uno de los pilares del Grupo Electrolux y
por ello realizan fuerte inversión en I&D en temas de eficiencia
energética. “
Un ejemplo es que todos nuestros combis tienen una
clasificación energética A++ o superior y poco a poco, la mejora ener-
gética es una tendencia que se está pasando a las demás categorías de
producto”
. ¿Y qué retos se han marcado en este sentido? “
El reto
es seguir concienciando al usuario de la importancia de comprar un
electrodoméstico con una buena clasificación energética, principalmen-
te cuando hablamos de los frigoríficos, ya que son los electrodomésticos
que siempre están conectados en la casa”
, asegura.
El perfil del consumidor
Para que tu producto tenga éxito en un mercado tan com-
petitivo es necesario conocer sus necesidades e inquietudes,
aunque los años de crisis han afectado de forma directa a
hábitos de compra de los consumidores que se han visto
supeditados a la contención del gasto y a fijarse mucho en el
precio del producto. “
En
Electrolux tenemos un rango de pro-
ductos muy amplio que permite que el usuario pueda encontrar el
frigorífico que busca. A parte del precio, los consumidores también
están cada vez más informados y quieren aparatos que les permitan
conservar los alimentos de forma óptima. En este aspecto, nuestras
tecnologías TwinTech y MultiFlow han sido muy buen acogidas.
Otra tendencia que se observa es la necesidad de más espacio y de
flexibilidad en el almacenamiento. Nuestra oferta en combis cubre
también esta demanda, con cajones XXL y sistemas flexibles que
permiten colocar los alimentos optimizando el espacio”.
El espacio de almacenaje que ofrece un frigorífico es un
aspecto importante a la hora de adquirir un frigorífico. Evi-
dentemente el espacio de almacenaje irá en consonancia con
el espacio que disponga el usuario para poner un electrodo-
méstico aunque cada vez se consiguen mayores capacidades
sin que sea un electrodoméstico especialmente grande.
“La
importancia del tamaño del electrodoméstico se basa principalmente
en el espacio que tiene el usuario para colocar el frigorífico. En la
actualidad los más demandados son los combis con aproximada-
mente el 71% del mercado y dentro de estos, los más vendidos son
los 1,85 blancos o los 2 metros inox”.
¿Qué tendencias de diseño veremos este año y el próximo?
“Nuestra apuesta en Electrolux es seguir con las mejoras en la
eficiencia energética ofreciendo un rango de productos con clasi-
ficaciones cada vez más altas. Por otro lado, estamos invirtiendo
en el desarrollo de electrodomésticos “conectados” dentro de la
tendencia de “internet de las cosas”. En esta área tendremos algu-
nas novedades para el próximo año, no solo en la categoría de frío
si no también en el área de cocción”
, asegura responsable de la
categoría de frío iberia.
Novedades
Responder a todas las necesidades de los clientes es funda-
mental para la marca por lo que como cada año han presen-
tado varias novedades.
“Este año hemos introducido el frigorífico
Electrolux CustomFlex para responder a las necesidades de los
consumidores que requerían más flexibilidad a la hora de organi-
zar el frigo”,
comenta Carretero. Gracias al práctico sistema
CustomFlex de contenedores modulares de almacenamiento
para la puerta, el consumidor puede organizar como quiera
los estantes y bandejas, diseñando su espacio de almacena-
miento personalizado.
“Siempre tendrá los alimentos al alcance
de la mano, óptimamente conservados de forma lógica y eficiente”.
“Además
–continúa
- del CustomFlex, hemos introducido también
modelos “French Door” con puertas estilo ‘ventanal’ para una
visión panorámica del interior”.
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“El reto es seguir concienciando al
usuario de la importancia de comprar
un electrodoméstico con una buena
clasificación energética”
“Todos nuestros combis tienen una
clasificación energética A++ o superior
y poco a poco, la mejora energética
es una tendencia que se está pasando
a las demás categorías de producto”
