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calidad, la cercanía y por supuesto la fiabilidad de Vestel, han hecho que
Vestel siga creciendo año a año”
, afirma Cayón. Dentro del grupo,
el frío es un referente de calidad. “
No medimos la importancia de
cada categoría ya que cada una aporta algo al conjunto. Si hablamos
de volumen, al igual que en el mercado, dentro de la Gama Blanca es
uno de los mayores”.
Tendencias
Cuestionado por cómo han cambiado las tendencias de la catego-
ría de frío en los últimos años, Cayón destaca que “
se ha pasado de
una importancia en frigorífico de dos puertas a concentrarse gran parte
de las ventas del mercado nacional en el combi, debido principalmente a
la aceptación del producto “No-Frost” por el usuario final”.
También
destaca otros cambios que se han experimentado en el consumidor.
“Debido a los terribles años que España ha sufrido, a día de hoy aún hay
espacio para productos más sencillos y económicos, como pueden ser los
frigoríficos de dos puertas y combis demedidas no convencionales, incluido
la tecnología cíclica”,
asegura. Bajo su percepción el consumidor
español de hoy en día busca
“precio, calidad, eficiencia y durabilidad”
.
Destaca que esto se da por la evolución del modo de vida y los
hábitos de compra. Asegura también que
“hay una tendencia hacia
un mayor tamaño aunque limitada por el mercado inmobiliario
”.
Nos detenemos en el tema del precio del producto. ¿Realmente
cree que es determinante para decidirse por comprarlo?
“Apesar de
que nos enfrentamos a un cambio del ciclo económico, el precio es aún un
factor determinante a la hora de la elección del frigorífico adecuado. Cada
vez es más habitual poder encontrar mejores productos en términos de
calidad y eficiencia en un rango ajustado de precio, con increíbles niveles
de robustez, acabados y bajos niveles sonoros”,
asegura.
En ocasiones no somos capaces de deshacernos de algunas piezas
de decoración o de vestir por aquello que decían nuestrasmadres
de que “todo vuelve”, y es que lo ‘retro’ vuelve a ser tendencia
en la categoría de frío. “
Parece que se está volviendo a diseños más
“flat”, y con tiradores integrados, también accesorios como el dispen-
sador de agua, estantes más versátiles u otros accesorios están siendo
más valorados por los clientes en el diseño y en la opción de compra”.
Concienciados con la eficiencia energética
La firma ha apostado firmemente por ofrecer electrodomésticos
muy eficientes en todas sus gamas y la categoría de frío no es
una excepción. “
Como cualquier empresa puntera del sector estamos
enormemente concienciados con el respeto del medio ambiente y la efi-
ciencia energética”
. Como consecuencia de ello, en la actual gama
de productos todos los aparatos sonA+, con incorporaciones cons-
tantes de aparatos A++ yA+++. “
Nuestros retos son poder hacer aún
más competitivos los precios de los productos más eficientes para de esta
manera poder llegar a un mayor número de consumidores”,
asegura.
Novedades
Vestel aprovechó su imponente stand de la feria de electrónica de
consumo y gama blancamás importante de Europa para presentar
sus novedades. En IFA presentaron unos nuevos combis mecáni-
cos y electrónicos. Una de las novedades más destacadas fue la
presentación del Spin cooler. Se trata de un sistema, situado en el
congelador, para enfriar hasta dos latas en un tiempo record: en
dos minutos alcanzan una temperatura de cinco grados. Otra de
las novedades principales en frío fue el Sistema ionizador. Emite
iones negativos que crean un ambiente hostil para la reproducción
de bacterias. Tiene un filtro activo de carbono que atrapa las par-
tículas de olor evitando su propagación por el frigorífico. Todos
los balcones de los frigoríficos se vuelven completamente móviles.
Tambiénpresentaron los nuevosmodelos de frio conuna eficiencia
energéticadeA+++diseñadosparautilizarun60%menosdeenergía
que otros modelos.
◗
Éxito de ventas
Cuestionado por cuál es el tamaño frigorífico de
Vestel más vendido, el director comercial asegura
que “
lo más vendido sigue siendo el 1,85x60 debido
a los diseños de cocina del mercado nacional. Existe
una tendencia a frigoríficos más grandes, pero
nos encontramos con fuertes limitaciones como
consecuencia del espacio de nuestras cocinas”.
OSCAR CAYÓN
