20
Electro
market_2015
análisis
Gran parte del éxito
de las ventas del
PAE se centra en
el buen momento
que atraviesan los
productos de PAE
cuidado personal y
hogar
unidades. Las licuadoras también pre-
sentan un excepcional rendimiento con
un incremento de las ventas del 29% en
valor y del 22% en unidades. También
es cierto que las cafeteras expreso, que
vivieron su boom hace algunos años,
han experimentando un importante
decrecimiento de sus ventas (-17% en
unidades y -23% en valor), al igual que
otros productos del PAE cocina que
han experimentado decrecimientos.
Pero esto no debe taparnos las buenas
vistas que en estos momentos nos está
ofreciendo el PAE cocina.
El PAE hogar también presenta cifras
en verde lejanas a la temida zona roja.
Los mejores comportamientos los en-
contramos en las ventas de las vapore-
tas con un incremento de la facturación
cercano al 20% en unidades y al 15% en
valor. Las cifras de aspiradores también
navegan por la zona verde y presentan
crecimientos del 10% en valor y del 15%
en unidades. Las planchas de igual for-
ma vuelven a la senda del crecimiento
(2% unidades y 7% en valor). También
encontramos resultados bastante nega-
tivos como el presentado por la calefac-
ción con una caída de las ventas cercano
al 20% tanto en valor como en unidades.
Las mantas eléctricas también caen pero
en menor medida (-6% en valor y -10%
en unidades).
El PAE cuidado personal es el que más
altibajos presenta. El mayor crecimiento
lo encontramos en las afeitadoras mas-
culinas, con un incremento de las ventas
de 9% en unidades y del 4% en valor,
PAE
U
(Peso por producto)
eso sí su precio medio se vio reducido
en un -5%. También presentan cifras
positivas los productos destinados al
cuidado bucal, aunque sólo lo hace
cuando hablamos del total de la factu-
ración. Las ventas en valor crecieron un
1% aunque se vendieron un 5% menos
de unidades, esto se debe al incremento
del precio medio que se situó en el 6%.
Uno de los peores comportamientos lo
encontramos en los secadores. Aunque
su caída no es nada escandalosa (-4%
en unidades y 1% en valor).
Un futuro esperanzador
Con las cifras de cierre en la mano, po-
demos decir que 2014 fue un buen año
para el PAE. ¿Qué le deparará el futuro?
Pues si bien es incierto, las cifras indi-
can que nos encontramos en la buena
senda, en la senda del crecimiento.
No alejarnos de este camino no depende
de los fabricantes, que sin duda ponen
sus máximos esfuerzos en ofrecer a
los usuarios productos de muy alta
calidad a precios muy asequibles. No
alejarse de la senda del crecimiento
depende de la economía del país, de
la economía de los españoles. La tasa
de paro en los últimos meses se ha
reducido, es cierto, pero su impacto
es prácticamente nulo en la economía
real tanto por lo reducido de la mejora
como por la precariedad laboral que
encuentran los que se reincorporan al
mercado laboral. Aunque es cierto que
los consumidores están perdiendo el
‘miedo a gastar’ no esperamos que el
subsector presente crecimientos excep-
cionales en 2015 pero sí que mantenga
un crecimiento moderado. Y bueno,
debemos tener paciencia y confiar en
que poco a poco y a base de esfuerzo, se
saldrá de la crisis y podremos decir que
finalmente el subsector se ha instalado
en la zona verde, en la zona de confort.
Como dice el refrán: “Poco a poco hila
la vieja el copo”.
◗
33
Planchas
Aspiradoras
Calefacción
Cafeteras
Preparadoras de alimentos
Afeitadoras masculinas
Sistemas de depilación
Cuidado bucal
Moldeadores
Resto
20%
6%
10%
11%
8%
4%
3%
4%
23% 11%
