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18 Electromarket_2014
análisis
Personal, mientras que PAE Cocina muestra el mayor número
de productos que han incrementado el precio medio.
Pronóstico 2014
Cualquier pronóstico de futuro resulta cuando menos atrevido
en las actuales circunstancias de incertidumbre. Pese a la noticias
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sigue inmersa en la preocupación y, lo que es peor, la presión
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La tasa de paro en los últimos meses se ha reducido, es cierto,
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por lo reducido de la mejora como por la precariedad laboral
que encuentran los que se reincorporan al mercado laboral (y
aquellos otros que han visto reducida su nómina estos últimos
años bajo diferentes causas).
FUENTE: CONSULTORAS. ELABORACIÓN. ELECTROMARKET FUENTE: CONSULTORAS. ELABORACIÓN. ELECTROMARKET
EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS PAE POR FAMILIA
DE PRODUCTO 2009-2013
Base: millones de unidades
2013 2012 2011 2010 2009
Cocina Hogar Cuidado Personal
13,9
6,4
8,4
14,2
7,7
9,6
14,5
8
10,1
14,4
7,1
9,9
13,7
6,8
8,6
REPARTO DEL MERCADO DOMÉSTICO PAE
POR CANAL DE DISTRIBUCIÓN
Base: Valor
Asociados
Cadenas
Independientes
Hiper/G.S.
28%
2013
25%
14%
33%
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(4%), las licuadoras (3%) y los exprimidores (1%). El resto mos-
traron signo negativo o se mantuvieron en variación 0. Destacar
que en este apartado ningún producto perteneciente a la gama
de Cuidado Personal muestra saldo positivo.
El análisis por unidades vendidas muestra menos signos positi-
vos: fun cooking (59%), grills (20%), tostadores (6%), hervidoras
(6%), afeitadoras para hombre (3%), preparadores de alimentos
(3%), exprimidores (2%) y licuadoras (1%). En este caso no apare-
ce ningún producto PAEHogar y sólo las afeitadoras masculinas
como representante del PAE Cuidado Personal.
Finalmente, el análisis de los precios medios indica que el
movimiento ha sido notable, desde el 25% de incremento en
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chas, las hervidoras, los secadores de pelo y los moldeadores.
Las menores variaciones se han producido en el PAE Cuidado
EVOLUCIÓN PORCENTUAL
DE LAS VENTAS POR PRODUCTO 2013/2012
Base: Valor
Planchas -4%
Aspiradoras 4%
Limpieza a vapor -10%
Calefacción -13%
Mantas eléctricas -6%
ŠŽŽ›Šœȱęȱ•›˜ -20%
Cafeteras espresso ȬŞƖ
Freidoras ȬŞƖ
Tostadores ŝƖ
Prep. Alimentos 9%
Licuadoras 3%
Exprimidores 1%
Sandwicheras -1%
Grills 26%
Barbacoas -12%
Fun cooking şŞƖ
Hervidoras 6%
Básculas de cocina ȬŝƖ
Š—’ęȱŒŠ˜›Šœ 14%
Dispensadores de cerveza -41%
Afeitadoras hombre 0%
Sist. Depilación -10%
Cortapelos -2%
Cuidado dental -1%
Secadores 0%
Moldeadores -6%
Básculas baño -5%
De cumplirse las previsiones, 2014
será el segundo año consecutivo
de crecimiento