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Estos resultados de 2013 hay que valorarlos en su justa me-
dida, es decir en el contexto de crisis que aún persiste y que
llevó al PAE a unos resultados poco satisfactorios en 2012.
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moderado optimismo a los operadores del subsector.
El PAE tardó más tiempo en notar los efectos de la crisis, com-
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tuviera repercusiones dramáticas también en un subsector
tradicional como este.
El PVP es decisivo
En el PAE el precio de venta se ha vuelto el factor decisivo
que decanta la compra. Los productos de las gamas medias y
bajas que cumplen con el dicho de “bueno, bonito y barato”
se están llevando el gato al agua. Las gamas más altas están
sufriendo más las consecuencias de un consumidor reacio
a gastar más de lo estrictamente necesario. Todo ahorro
es poco cuando el dinero que entra en la cuenta corriente
mengua o las expectativas de mejora del empleo siguen sin
mejorar. Sin un cambio en estas dos claves no habrá mejora
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mercado nacional (comercio e industria).
Según la encuesta del mes de febrero de 2014 del Obser-
vatorio Cetelem, todos los sectores han visto reducido
el porcentaje de consumidores dispuestos a adquirir sus
productos, incluidos los de PAE. Una negativa perspectiva
de la situación económica por parte de los consumidores,
contraria a la positiva en la que fuentes gubernamentales
insisten, parece ser la causa de esta reticencia al consumo.
A la pregunta de si piensa adquirir algún producto PAE en
los próximos tres meses, los encuestados por El Observatorio
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a enero de este mismo año.
Además de los motivos coyunturales antes expuestos, tam-
poco ayuda a mejorar las ventas no disponer de un producto
estrella. El último, las cafeteras para cápsulas, hace ya un
par de ejercicios que no aporta negocio como tiempo atrás.
Siguen comercializándose en volúmenes importantes, pero
con márgenes comerciales muy bajos y a unos precios PVP
que poco aportan a los resultados económicos del comercio.
A corto plazo no hay “recambio” de las cafeteras en el papel
de dinamizador de las ventas. No hay ninguna novedad de
producto que levante expectativas ni entre la oferta ni entre
la demanda.
Gamas y productos
Los PAE Cocina vendieron 1,4% más de unidades. Las otras dos
gamas, Hogar y Cuidado Personal, vieron reducir sus ventas en
un -5,6% y un -2,4%, respectivamente. Los primeros acumularon
13,9 millones de unidades vendidas, mientras que los segundos y
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dades vendidas en España en 2013, un -1,4% menos que durante
el año anterior.
MERCADO ESPAÑOL DEL PAE 2009 - 2013
Base: millones de euros
2013 2012 2011 2010 2009
805
713 772 741
667
MERCADO ESPAÑOL DEL PAE 2009 - 2013
Base: millones de unidades
2013 2012 2011 2010 2009
28,7 31,5 32,6 31,3 29,1
FUENTE: CONSULTORAS. ELABORACIÓN. ELECTROMARKET