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NT
Electromarket_2013
informe
mes tras mes y han desaparecido casi un millón hasta los 2,81
millones.
Paralelo a este descenso de líneas, se encuentra la disminución
de los ingresos de las operadoras. En el tercer trimestre del año,
la telefonía móvil ingresó un 10,7% menos que en el mismo
periodo del año anterior. La causa habría que buscarla en la
reducción generalizada de tarifas que han aplicado. El ingreso
medio por línea (alta, voz y datos incluidos) cayó un 10% en el
último año, para situarse en 59,42 euros.
Y está ocurriendo un fenómeno hasta ahora inédito, el retroceso
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cursaron 17.800 millones de minutos desde teléfonos móviles,
una cifra un 2,8% inferior a la de un año atrás. Es el efecto
WhatsApp.
VENTA POR CANALES 2012
Cuota demercado%
2012
2011
2010
2009
2008
115,3%
107,5% 109,3%
116,3% 121,7%
PENETRACIÓNDE LATELEFONÍAMÓVIL EN ESPAÑA
2008-2012
Fuente: CMT Elaboración: Electromarket.
9
Cadenas
Grandes Superficies Generalistas
Esp. Electro + Car
Esp. Informática + OER
Esp.Telecom
15
7
1
68
MoviStar y Vodafone
pierden clientes en favor
de Yoigo y los OMV
Crece el número de móviles reutilizados
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dad de compra de las economías domésticas han impulsado el
fenómeno de la “herencia” de terminales o la compra y venta
de segunda mano. Ha crecido el número de usuarios que apro-
vechan terminales de familiares y amigos, en especial si éstos
desean desprenderse de un modelo de Apple. Al menos esto es
lo que se desprende del último informe sobre hábitos de compra,
posesión, gasto y uso de telefonía móvil en España realizado por
la consultora Kantar Worldpanel. Según el informe, un 16% de
los usuarios que renovaron sumóvil en septiembre (entre el 9 de
septiembre y el 7 de octubre de 2012) lo hicieron por estas vías.
Del resto de quienes renovaron, un 71% compró el terminal, a
un 11% se lo regalaron, y al 2% restante se lo dio su empresa.
Por otra parte, según la consultora la cifra total de renovaciones
móviles ha continuado a la baja, registrándose un 13%menos de
las realizadas en septiembre de 2011. Los teléfonos
no-smarptho-
nes
son los que presentan lasmayores caídas (-25%), mientras que
las renovaciones de
smartphones
contienen el retroceso en un -5%.
Con la vista puesta en la tarifa
Los dos motivos anteriores también son la causa de un cambio
de enfoque de los consumidores. Ahora se mira menos qué
terminales ofrecerá la operadora y más sus tarifas de precios.
En las renovaciones o nuevas contrataciones de línea, por tanto,
tiene menos peso la oferta del terminal que el precio del servicio.
La nueva estrategia de ventas, que impulso Movistar, ha
resultado en una mejora real de las tarifas de servicio, con
múltiples ofertas con llamadas ilimitadas, bajada de precios
generalizada en los bonos de Internet y tarifas de pago por
minuto que han bajado hasta cifras de incluso menos de tres
céntimos por minuto.
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket.
