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decisiones que permitirán al cliente posicionar adecuadamente
su producto y contrarrestar, en caso de que sea necesario, las
acciones de sus competidores más directos.
Información de primera mano
Por otro lado, la constante periodicidad en cuanto a la recogida
de la información y la gestión de la misma garantiza un trabajo
rápido y directo, sin pérdidas de tiempo. Sobre todo porque la
posibilidad de contar con información completa y veraz en el
mismomomento en que se recoge en los puntos de venta permite
enviarla, de forma automática, al Business Intelligence de Grupo
Oferta Tecnológica. De esta manera es el propio cliente quien
decide y establece, en base a sus necesidades, la periodicidad
de la información teniendo en cuenta la rotación y/o renovación
de sus productos, así como de las promociones que oferta en
sus puntos de venta.
Otro aspecto a tener en cuenta es el sistema de Business Intelli-
gence de Grupo Oferta Tecnológica. Programado por su división
Q2B, el sistema de Business Intelligence, denominado Qlik2Bu-
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una nueva dimensión a la analítica de la información, ofreciendo
un reporte completo y veraz. Así, Qlik2Business puede ofrecer
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de productos propios y de los competidores por cadena, por re-
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permite conocer la efectividad de las promociones respecto a los
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detallada de los productos expuestos y de los diferentes tipos
de exposición de los productos, y lo mismo de los competidores
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(tanto de producto propio como de la competencia), por ejemplo
en los perimetrales, cabeceras, islas, etc.
De igual manera, el sistema de Business Intelligenece ofrece la
posibilidad de poder analizar la presencia de una marca o un
competidor en cada cadena de tiendas o por tiendas individual-
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de distribución. Otra novedad es la opción de poder analizar la
presencia de la marca propia o de un competidor por rango de
precio para, posteriormente, analizar y establecer dónde se pro-
duce una oportunidad o una carencia en cada cadena de tiendas.
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de los productos y competidores, para poder llevar a cabo una
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Asimismo, es posible decidir a qué precio deben posicionarse los
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si se ha aplicado una bajada de precios de un producto deter-
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la posibilidad de detectar si un producto propio (lanzamiento,
folleto, etc.) está siendo expuesto en el lineal, en una cabecera o
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a tiempo si un producto de la competencia frena o puede frenar
la venta de un producto estrella o un producto en promoción.
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“La posibilidad de contar con información
completa y veraz en el mismo momento
en que se recoge en los puntos de venta
permite enviarla, de forma automática,
al Business Intelligence”
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