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NT
Electromarket_2012
informe
Siguen los e-books
Si la oferta de tabletas es amplia y difícil
de elegir por el consumidor, en el caso de
los libros electrónicos o e-books las cosas
son mucho más sencillas. En la práctica,
hay un tamaño de pantalla que destaca
sobre el resto, que son las seis pulgadas,
porque es el que permite conjugar un
precio y tamaño adecuado. Existen aún
de cinco pulgadas y también de siete o
más pulgadas, pero el grueso de la oferta
se centra en las seis pulgadas. También
todos los e-books son monocromo, por-
que una pantalla de tinta electrónica en
color encarecería demasiado el producto
y lo dejaría fuera del mercado, habida
cuenta de la competencia que represen-
tan las tabletas.
Al ser el tamaño de la pantalla de los
libros electrónicos prácticamente fija,
poco margen queda para el precio y
el diseño. Hay dos tipos distintos de
pantalla de tinta electrónica y dos tipos
de resolución, así como componentes y
procesadores que hacen que el paso de
una página a otra sea más rápido. Pero
son detalles menos relevantes, porque el
nivel de precio es relativamente reduci-
do, independientemente de la marca,
diseño de la carcasa y componentes.
Todos están entre los 100 y 150 euros
aproximadamente.
Más importante que el precio, la marca o
el diseño del dispositivo se debe tener en
cuenta la cantidad de libros electrónicos
que se quiere leer y dónde se comprarán.
La decisión principal es si adquirir un
e-book de Amazon o no, porque puede
condicionar el futuro. Amazon vende
los libros electrónicos con su propio
formato, lo que hace que se necesite un
e-book de Amazon. Se pueden leer los
libros electrónicos comprados en cual-
quier sitio, siempre que sean en formato
ePub, en una tableta o e-book Amazon,
pero no al revés. Pasa lo mismo que con
la tienda Apple.
En España, además, como en otros países
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se pueden aplicar descuentos reducidos,
incluyendo las tiendas electrónicas de
Amazon y Apple. Para colmo, los libros
en papel tienen el IVA superreducido
del 4% mientras que en los libros elec-
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el IVA es ahora del 21%. El coste de un
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bajo pero la diferencia de IVA hace que
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el mismo en formato electrónico tenga
poco margen de diferencia.
Además de competir con los tradiciona-
les libros en papel, el libro electrónico
debe competir con las tabletas, que
también sirven para leer libros y además
los muestran a todo color. La pantalla de
tinta electrónica está optimizada para la
lectura de texto y fatiga menos la vista.
Los libros electrónicos apenas consumen
batería y no hay que estar pendiente del
nivel de carga durante varios días, cada
pasa con los portátiles y las tabletas,
que cada carga dura como máximo ocho
horas.
Si la oferta de
tabletas es amplia y
difícil de elegir por
el consumidor, en
el caso de los libros
electrónicos o e-books
las cosas son mucho
más sencillas
Todos estos motivos hacen que el mer-
cado de libros sea reducido frente al
de las tabletas y los portátiles, porque
hay que tener en cuenta que también
se puede leer un libro electrónico con
un portátil. Los libros electrónicos, con
todo, tienen dos claras ventajas. La
primera es que su precio es relativa-
mente bajo, que hace que sea un regalo
perfecto para Navidades o provoque
sin mayores problemas una compra de
impulso. La segunda es que su tamaño
es muy reducido, que cabe perfecta-
mente en cualquier bolso de mujer e
incluso en el bolsillo de una americana
de hombre, no es nada complicado su
funcionamiento y casi siempre está a
punto.
A nivel de marcas, existen varias espa-
ñolas destacables, que compiten con
el modelo ahora mejorado de Sony y
con las distintas versiones Kindle de
Amazon. Entre las principales están Bq,
Wolder y Grammata, entre otras, ade-
más de las tiendas de El Corte Inglés,
FNAC y la Casa del Libro, que aparte de
libros electrónicos venden sus propios
lectores y los de la competencia, entre
las principales.
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