Versión de HTML Básico
32
C.XXI
Electromarket_2012
estudio de mercado
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
DESTACADO 1
DESTACADO 2
El PAE Ho-
gar
vende
más y me-
Los hipermercados y las grandes
VXSHUÀFLHV GLVWULEX\HURQ HO
del PAE Hogar vendido en España
PLANCHAS.PESO POR CANALES. (%)
ASPIRADORES.PESO POR CANALES. (%)
ASPIRADORES.TIPOS. (%)
ASPIRADORESTRINEO.UNIDADES (%)
33
Hipers
Asociados
Independientes
Cadenas
40
Unidades
Valor
21,2
31,8
24,1
24,2
15,1
22,9
20,8
33
Hipers
Asociados
Independientes
Cadenas
37,6
28,7
19,9
26,1
25,3
27,4
15,1
19,9
Unidades
Valor
33
Unidades
Valor
De mano
Recargable
Trineo
Escoba
Robot
Otros
1,2
1,7
6,9
3
72,5
57,9
10,7
11,9
8,4
24,5
0,3
1
33
Unidades
Valor
Con bolsa
Sin bolsa
37,4
36,6
62,6
63,4
¿Cuáles fueron los punt s de venta donde se entregómás PAE en
2011? Los hipermercados distribuyeron un 32,1% del total. Les
siguieron las cadenas (23,9%), los asociados (23,5%) y los inde-
pendientes (20,5%). Estos tres últimos perdieron peso a favor de
los hipermercados, sobre todo las cadenas que bajaron un 1,1%
(tanto los asociados como los independientes cayeron un 0,5%).
Protagonismo del aspirador
En el PAE Hogar, la familia que más se vendió fue la de los
aspiradores (un 44,3% del total). A bastante distancia (19,9%) se
situó la de calefacción, planchas (15,4%) y sistemas de planchado
(11,7%). Las mantas eléctricas supusieron un 3,3%, mientras que
los productos de limpieza a vapor un 3,1%.
Por tipo de aspiradores, los clientes optaron principalmente
por los de trineo (72,5% en unidades y 57,9% en valor). La se-
gunda preferencia fue los de escoba (10,7% en unidades, 11,9%
en valor). Les siguieron los tipo robot, que están en auge (8,4%
en unidades y 24,5% en valor). Por su valor, representaron una
cuarta parte del mercado. Después, estuvieron los recargables
(6,9% en unidades y 3% en valor) y los de mano (1,2% en uni-
dades y 1,7% en valor).
En los de trineo, los aspiradores que no llevan bolsa ganaron a
los que sí la llevan. Casi dos de cada tres unidades compradas
fueron de la primera tipología. Los sin bolsa representaron el
62,6%del total de las unidades vendidas (y el 63,4%en valor). Los
con bolsa supusieron un 37,4% en unidades (y 36,6% en valor).
Por tipo de calefacción, el termoventilador fue el rey indiscu-
tible (51,7% en unidades, pero el 27,5% en valor). Su precio le
PREPARADOR DE ALIMENTOS.TIPOS.VALOR (%)
35,2
11
Robot
Picadora
Procesador de alimentos
Batidora de vaso
Batidora mezcladora
Brazo o varilla
Otros
3,9
5,9
3,9
21,1
3,7
60,5
1