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V
olvemos a niveles de facturación de hace cinco años.
En nuestro país, el PAE ha dejado de ser inmune a la
crisis económica. En 2011, el mercado español del PAE
consiguió facturar 741 millones de euros. Esta cifra supone un
descenso del 7,95% con respecto al año anterior, que obtuvo
805 millones de euros, y estar por debajo de niveles de 2007.
Tal y como ya adelantó
Electromarket
en abril, la crisis económica
ha alcanzado al PAE. En 2011, se entregaron 31,3 millones de
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a 2010, cuando se vendieron 32,6 millones de unidades. Es un
3,96% menos que la caída de las ventas en millones de euros.
Es decir, el valor del ticket medio descendió.
Dentro del PAE, la línea de producto que más se vendió fue la
de Hogar (39% de peso). La de Cocina fue la segunda, con un
peso del 33,7%. La de Cuidado personal representó un 27,3%
del mercado.
MERCADO ESPAÑOL DEL PAE
PAE.PESO POR CANALES.VALOR (%)
PAE.PESO POR LÍNEAS.VALOR (%)
PAE HOGAR.PESO POR PRODUCTO.VALOR (%)
Mayo 2011-Abril 2012
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
Millones de euros
Millones de Unidades
2011
2010
2009
2008
796
772
805
741
2011
2010
2009
2008
32,9
31,5
32,6
31,3
32,1
23,5
20,5
23,9
Hipers
Asociados
Independientes
Cadenas
27,3
33,7
39
Cuidado Personal
Cocina
Hogar
1
19,9
Calefacción
Aspiradores
Sistemas de planchado
Resto de planchas
Limpieza a vapor
Mantas Eléctricas
Resto de planchas
44,3
11,7
2,3
3,1
3,3
15,4
En 2011, el mercado español
del PAE facturó 741 millones
de euros, un 7,95% menos
que en 2010
No obstante, el mejor comportamiento se produjo en los pro-
ductos PAE Cocina, puesto que sólo perdió en 2011 unas 100.000
unidades, de 14,5 millones en 2010 a 14,4 millones en 2011. En
2008 las ventas se situaron en 14,6 millones de euros y, desde
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los 14 millones y medio. Sus ventas en unidades descendieron
un 0,5% mientras que en valor lo hicieron en un 4,1%. El PAE
Hogar sufrió el peor comportamiento. Sus unidades retrocedie-
ron un 11%, de ocho millones a 7,1 y la cifra de negocio un 8,1%.
Desde 2006, esta familia ha visto descender progresivamente
sus ventas aunque en 2010 experimentó un leve repunte. Por
su parte, los productos de PAE Cuidado Personal también se
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mo y cayeron dos puntos respecto a 2010, de 10,1 hasta los 9,9
millones de unidades.