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Estilo XXI
market_2012
estudio de mercado
ces, que no provoquen irritaciones y fáciles de usar; tanto en
seco como en mojado. El que sean de reducido tamaño las hace
perfectas para llevar en el neceser. Philips, en su Bodygroom
TT2039 -mezcla de afeitadora con barbero, un todo en uno-,
ha incluido su lámina de afeitado de metal hipoalergénico y
su recortador patentado con punta de perla que esquiva a la
irritación de la piel.
En cuidado dental, en cepillos eléctricos concretamente, la mi-
sión es llevar a cabo un cepillado lo más potente posible para
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mente la placa. Las baterías de litio permiten una operatividad
mayor. Los de viaje funcionan con pilas y suelen ser menos
potentes y menos ruidosos.
En secadores, siguen con su buen comportamiento los que dispo-
nen de motorAC Professional. Por ende, se consigue el máximo
rendimiento y permiten seleccionar la velocidad y temperatura
más adecuadas al tipo de secado y tipo de cabello. El que los
cables sean largos aporta comodidad.
En cuanto a las depiladoras, el secreto es transformar la depi-
lación en un instante de placer y relajación. Esto se alcanza si
la depilación es suave gracias -el efecto relajante del agua en
algunos modelos ayuda a ello-. Al igual que los hombres con las
afeitadoras, las mujeres eligen cada vez más depiladoras cien
por cien acuáticas. La tecnología busca eliminar el vello más
corto e imperceptible, de raíz y de forma limpia y segura, y que
la autonomía de las baterías sea lo mayor posible. Cuantas más
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Por otro lado, están en auge las que cumplen otras funciones
como exfoliar y microdermoabrasar para obtener unas piernas
suaves y lisas. De la misma manera, vienen modelos nuevos
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Respecto a las planchas para el pelo, se fabrican con placas
anodizadas que proporcionan mayor durabilidad y protección
frente a productos químicos para el cabello y buenos resulta-
dos de estilizado debido al reparto uniforme del calor sobre
la placa. Las usuarias buscan poder regular la temperatura en
un rango amplio de grados, el que se calienten rápidamente y
el que sean seguras. Por ejemplo, que, en caso de descuido, se
apaguen automáticamente. En básculas de baño las novedades
vienen por el diseño principalmente.
◗
MERCADO ESPAÑOL DEL PAE 2007 - 2011
U
(Millones de unidades)
2011
2010
2009
2008
2007
31,3
33,8
32,9
31,5
32,6
(-11,3%). En este dato, todas las familias juntas bajaron en total
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las afeitadoras (-22,3%), el cuidado dental (21,1%), los secadores
(-20,1%) y los cortapelos (-13,5%).
Lo que viene
Los fabricantes tendrán en cuenta estos datos para fomentar un
vuelco y volver a tener cifras positivas gracias a las novedades.
Afeitadoras, depiladoras, cortapelos, planchas de pelo, molde-
adores, productos de cuidado bucal, barberos,…De todos ellos
hay interesantes novedades.
Las nuevas afeitadoras persiguen cumplir mejor sus objetivos en
cuanto a un afeitado poderoso -para pelos gruesos, para zonas
difíciles y para barbas densas- y cuidadoso -para conseguir un
afeitado sin presión, apurado y rápido-. La suavidad es un valor
esencial. Hay que evitar al máximo que el afeitado se convierta
en una tarea ardua, desagradable y lenta. Esto se consigue con
motores más rápidos, que mantengan la potencia de velocidad
máxima, y con más cuchillas. Además, importa que sean fáciles
de limpiar, lo que se logra con un cabezal hueco para la fácil
circulación de agua. Igualmente, se opta por baterías duraderas
para que no incomoden los cables. Cada vez más, los hombres
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moda las que son cien por cien resistentes al agua.
Mención especial se merecen las afeitadoras corporales. Con
ellas, los varones se despiden del vello corporal, y más ahora
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TENDENCIAS PAE CUIDADO PERSONA
FEBRERO 2011- FEBRERO 2012
Ventas
Unidades
Precio
Afeitadoras masculinas
-13,7
-22,3
-6,8
Sistemas de depilación
-30,7
-39,6
-9,9
Cortapelos
-10,9
-13,5
-12,9
Cuidado dental
-25,8
-21,1
-3
Secadores
-14,7
-20,1
6,4
Moldeadores
-37,4
-39,8
-6,4
Básculas de baño
-7,9
-11,3
-3,7
Total
-22,3
-27,5
-3,7
Los precios medios que más
disminuyeron fueron los de los
cortapelos y los de los sistemas
de depilación
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket