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Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
L
o hemos escrito en más de una ocasión. Los
españoles seguimos cuidando nuestro cuerpo,
salud y aspecto. Nos gusta gustarnos, gustar y
sentirnos a gusto con nosotros mismos. A esta necesi-
dad responde el PAE Cuidado Personal con algunos
de sus productos destinados a mejorar nuestra cali-
dad de vida y bienestar. El lado negativo es que esta
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afectada por el drástico descenso del consumo, aun-
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mala coyuntura económica del país.
En 2011, el mercado español del PAE Cuidado Perso-
nal facturó 741millones de euros. Esta cifra supone un
descenso de ventas de un 7,95%, 64 millones menos,
con respecto al año anterior, que obtuvo 805 millones
de euros. Hay que remontarse a 2006 para encontrar
una cifra menor. En ese año, la facturación fue de 718
millones.
De PAE Cuidado Personal, en 2011, se entregaron
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del 3,99% con respecto a 2010, cuando se vendieron
32,6 millones de unidades. Éste es el peor dato de los
últimos cinco años.
Por familia
La de las afeitadoras fue la familia que más peso tuvo
en el PAE Cuidado Personal en 2011, fue el producto
estrella (19,2% en febrero de 2012). Fueron seguidas
con un buen comportamiento por los productos de
cuidado dental (11,7%) y por los secadores (11,5%).
Después, las depiladoras (7,8%) y los cortapelos
(7,6%). Los barberos y las básculas se situaron en la
cola del PAE Cuidado Personal con una representa-
ción del 2,7% y el 5% respectivamente.
Por precio
Los precios medios de PAE Cuidado Personal han
descendido un 3,7%. Los que más disminuyeron co-
rresponden a los cortapelos (-12,9%) y a los sistemas
de depilación (-9,9%). Por el contrario, el de los seca-
dores se incrementó (6,4%), siendo la única familia
que vio subir su precio.
Por ventas
Por productos, los que mostraron una mayor caída en
volumen de ventas fueron los moldeadores (-37,4%)
y los sistemas de depilación (-30,7%). Los que menos
decrecieron fueron las básculas de baño (-7,9%) y
los cortapelos (-10,9%). En medio, el cuidado dental
(-25,8%), los secadores (-14,7%) y las afeitadoras mas-
culinas (-13,7%).
Por unidades
Por unidades vendidas, destacaron los descensos en
productos de moldeadores (-39,8%) y de sistemas
de depilación (-39,6%). En unidades, las que mejor
comportamiento tuvieron fueron las básculas del baño
PESO POR PRODUCTO CUIDADO PERSONAL
2011-2012 (VALOR)
Afeitadoras Masculinas
Depilacion
Barberos
Cuidado Dental
Secadores
Cortapelos
Básculas Baño
19,2%
8,8%
2,5%
11,1%
10,7%
6,5%
4,2%
MERCADO ESPAÑOL DEL PAE 2007 - 2011
U
(Millones de euros)
2011
2010
2009
2008
2007
741
805
772
796
788
33
Afeitadoras Masculinas
Depilacion
Barberos
Cuidado Dental
Secadores
Cortapelos
Básculas Baño
19,2%
7,8%
2,7%
11,7%
11,5%
7,6%
5%
febrero 2011
febrero 2012