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electroguía2011-12
LÍNEA
MARRÓN
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Un mal negocio
E
l mercado de Línea Marrón en 2010
alcanzó una facturación de 2.850
millones, con un incremento superior
al 0,9% con respecto a 2009. Fue
una muy buena noticia después de años de
contracción, concretamente desde 2007. El
peor momento de los últimos ejercicios fue
2008, con un decremento del 17%.
El apagón digital y el mundial de fútbol,
fueron factores clave para el subsector. El
primero ayudó a los resultados del primer
trimestre y el mundial a los del segundo.
En estos momentos, con la Eurocopa en
marcha y la Olimpiada en ciernes, las
perspectivas no son igual de halagüeñas.
Al contrario, según fuentes consultadas,
este año ni dinamizadores de ventas como
estos, que tradicionalmente han supuesto
Lo último en la fusión moda-tecnología se impone en un mercado altamente devaluado. Como
máximo exponente de producto de consumo dentro del Hiper Sector Electro Hogar, la Línea
Marrón nota ymucho la falta de alegría consumista de los españoles. Tanto como paramostrar
un descenso de las ventas del 27%en 2011.
XQ VLJQL¿FDWLYR LPSXOVR D ODV YHQWDV GH WH-
levisores, podrán hacer que la Línea Marrón
levante el vuelo.
De hecho, a nivel internacional, la propia
industria de la Electrónica de Consumo
parece haber puesto freno a nuevos lan-
zamientos tecnológicos y a las grandes
campañas publicitarias. Ni tan solo los te-
levisores con tecnología 3D se ven publici-
tados o expuestos en espacios preferentes
de los lineales. Actualmente, estos espacios
los ocupan los grandes ofertones.
En muchos establecimientos de electrodo-
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a audio y vídeo ha ido menguando en favor
de la telefonía, la fotografía y la informáti-
ca. En algunas de estas tiendas la sensación
es de desmantelamiento de la sección o de
oferta de poco valor. En estas últimas se
amontonan televisores, equipos de audio
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DVD y Home Cinema, etcétera como si de
latas de conserva se tratara. El producto
se está desvalorizando, tornándose un in-
sumo poco atractivo e indiferenciado entre
marcas y tecnologías.
El producto estrella del subsector, los Te-
levisores, no es capaz de levantar cabeza.
En pocos años hemos sido testigos de un
cambio tecnológico profundo y rápido que
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para impulsar una amplia y profunda re-
novación del parque instalado. Si bien el
público aceptó de buen grado el cambio
a las pantallas planas, no siguió el juego
de las multinacionales cuando se inicio