Los españoles prevén gastar un 21 % más en dispositivos móviles durante el próximo año

El mercado de dispositivos móviles en España muestra una tendencia al alza, con un gasto más elevado pero bajadas ligeras en las compras, lo que evidencia la subida de precios. Según el estudio "Dinámicas del consumo en España 2026: tendencias y perspectivas", elaborado por El Observatorio Cetelem, el gasto medio por consumidor que adquirió algún dispositivo móvil durante el último año aumenta hasta los 499€, lo que representa un incremento del 18% respecto a 2025. Aunque el crecimiento en la compra es moderado, los dispositivos móviles continúan siendo clave en el hogar español, integrando eficiencia, conectividad y durabilidad. El 28% (-2pp) ha comprado complementos, el 26% dispositivos móviles iPhone, que crecen 2 puntos porcentuales, y un 17% smartphones Android. Otro 26% también ha comprado smartphones en los últimos 12 meses, pero de otras marcas. Las compras en artículos como Tablet o IPad (13% de las respuestas) y accesorios para el coche (9%) decrecen en 2 y 1 puntos porcentuales respectivamente. Por último, se incluye la adquisición de tarjetas de memoria se mantiene estable con un 7% de las respuestas.

Compra online
A pesar de que los datos muestran una ligera bajada de 2pp en la compra online, éste sigue siendo el canal preferido: el 51% ha adquirido estos productos online. Las grandes superficies especializadas descienden ligeramente hasta el 16%, igualadas por los grandes almacenes, que tienen un pequeño impulso de 3pp y llegan también al 16% de las respuestas. Opciones como hipermercados, tiendas de segunda mano u outlet no alcanzan el 10% pero presentan subidas discretas de 1 y 2 puntos. Por su parte, el sector tecnológico se mantiene estable respecto al año anterior, con un 66% de menciones de compra. En el caso de la adquisición de dispositivos móviles se observa una ligera caída desde el 59% obtenido en 2025 hasta el 58%.

Se observa, además, un creciente papel de la IA en el consumo. Actualmente, casi la mitad de los españoles (48,1%) pide recomendaciones antes de efectuar sus compras, porcentaje que aumenta hasta el 60% entre los consumidores de 30 a 34 años. Los productos más comprados con ayuda de esta herramienta son los relacionados con la tecnología (39%), viajes (29%).

La intención de compra para los próximos 12 meses muestra una clara tendencia al alza
La previsión de compra para 2027 presenta un crecimiento en la mayoría de los sectores: excepto viajes y deportes, el resto presenta un aumento de la intención entre 1 punto y 3 puntos porcentuales. No obstante, los únicos que no crecen son los que encabezan la lista: los productos relacionados con deportes (-1pp) y turismo (-3pp), alineados con el gasto real efectuado durante este año, presentan porcentajes cercanos al 80%. Le siguen las compras en electrodomésticos, con un 55% de las respuestas, muebles y complementos y dispositivos móviles (51% en ambos casos). Otros, como descanso, gaming o reformas, obtienen porcentajes inferiores al 50%.

La mayoría toma la decisión del canal por el precio: el 65% afirma que este es el principal motivo, pero hay una bajada respecto a 2025 de 4pp. Rapidez y comodidad es la segunda opción más mencionada, que se mantienen estable con un 31% y calidad y variedad de productos, con un 30% y un 28% respectivamente, sufren caídas ligeras de hasta 2pp. Dentro del canal digital, los marketplaces concentran la mayor parte de las operaciones (46%, -1 puntos respecto a 2025), seguidos de las webs de tiendas (28%) y las apps (15%). También crecen las compras a través de redes sociales en 2pp y las webs de compras colectivas, lo que evidencia la expansión de nuevos formatos de comercio digital.