PROSELCO, sociedad miembro de Sinersis, ha adquirido la mayoría accionarial de VERE 85, S.A. y la totalidad de IDEA HOGAR ELECTRODOMÉSTICOS, S.L., ambas también integrantes de Sinersis. Las operaciones se formalizaron los pasados 23 y 30 de julio, respectivamente. VERE desarrolla su actividad principalmente en Castilla-La Mancha y Extremadura, donde gestiona la enseña Tien21 a través de nueve tiendas propias y más de 80 establecimientos asociados. Por su parte, IDEA HOGAR opera en Castilla y León, Galicia, Asturias, Cantabria y País Vasco con la enseña Euronics, y cuenta con cuatro tiendas propias y más de 60 asociados. A esta actividad se suma un canal especializado de mueblistas de cocina con más de 500 clientes. La operación permitirá a las tres sociedades aprovechar mejor su dimensión conjunta, integrar progresivamente sistemas de información y herramientas de gestión, coordinar sus estrategias comerciales y de marketing y avanzar hacia una operativa más eficiente.

VERE e IDEA HOGAR continuarán desarrollando su actividad y manteniendo la relación y proximidad con sus tiendas y mercados. La integración permitirá reforzar esa actividad con los sistemas, procesos y capacidades desarrollados por PROSELCO, aprovechando recursos comunes y reduciendo duplicidades allí donde la gestión conjunta aporte mayor eficiencia. Para Sinersis, la operación se enmarca en la evolución de un modelo que busca combinar dos elementos que resultan cada vez más necesarios en la distribución especializada: proximidad y escala.

"Nuestro objetivo no es concentrar por concentrar. Una mayor dimensión tiene sentido cuando somos capaces de transformarla en mejores capacidades, mayor eficiencia y un mejor servicio a nuestras tiendas. VERE e IDEA HOGAR mantienen su actividad y su proximidad al mercado, pero podrán hacerlo ahora apoyándose en una estructura más integrada y con mayores recursos", ha señalado César Briceño, presidente de Sinersis. Cabe destacar que el  mercado de electrodomésticos atraviesa un proceso de transformación en el que la dimensión, la tecnología, la información, la capacidad logística y el marketing están adquiriendo un peso creciente. Al mismo tiempo, el conocimiento del cliente y la proximidad continúan siendo elementos diferenciales del comercio especialista. La combinación de ambas capacidades constituye uno de los ejes del modelo de Sinersis.


La incorporación de VERE e IDEA HOGAR al perímetro de PROSELCO permitirá también ordenar y coordinar la estrategia comercial en un territorio más amplio, desarrollar un modelo logístico más eficiente y aprovechar nuevas oportunidades en canales complementarios, entre ellos el especializado de mueblistas de cocina.
Sinersis, a través de sus sociedades y de las enseñas Euronics, Milar y Tien21, continuará avanzando en esta línea con un objetivo común: que la eficiencia conseguida en la organización se traduzca en competitividad para las tiendas y en un mejor servicio para el consumidor.