Whirlpool está acelerando su proceso de premiumización en Europa como parte de su papel dentro de la cartera global de marcas de Beko, respondiendo así a las expectativas cambiantes de los consumidores y a una nueva concepción de lo que significa hoy en día un estilo de vida premium. Con más de un siglo de innovación y conocimiento del consumidor a sus espaldas, Whirlpool sigue centrándose en tecnologías y productos que hacen que la vida cotidiana en el hogar sea más intuitiva, más conectada y más orientada al bienestar. Dentro de la gama de productos del grupo, Whirlpool desempeña un papel claro como marca premium, combinando diseño, rendimiento, conectividad e innovación de producto en las principales categorías de electrodomésticos. El sector de los electrodomésticos está experimentando un cambio significativo. Aunque el crecimiento general del mercado sigue siendo relativamente modesto, la creación de valor se concentra cada vez más en los segmentos de gama alta. Las categorías de electrodomésticos de gama alta están creciendo a un ritmo aproximado del 9,8% a nivel mundial y generan alrededor de 3,2 veces más valor que los productos convencionales.

Al mismo tiempo, los consumidores están redefiniendo el significado del término «premium». Hoy en día, el concepto «premium» se asocia cada vez más con la fiabilidad, la calidad, un diseño bien pensado, una tecnología intuitiva y la confianza en que los productos mantendrán un rendimiento constante a lo largo del tiempo. Los estudios revelan que el 51% de los consumidores está interesado en productos adaptados a sus necesidades individuales, mientras que el bienestar sigue cobrando importancia como factor determinante en la decisión de compra.

Electrodomésticos integrables: una categoría de crecimiento estratégico
Los electrodomésticos encastrados se están convirtiendo en una categoría cada vez más importante para los consumidores y en un motor clave del crecimiento futuro de Whirlpool en Europa. A medida que las cocinas se vuelven más abiertas, sociales e integradas en los espacios habitables, los consumidores esperan que los electrodomésticos formen parte del entorno doméstico, prestando mayor atención al diseño, la calidad y la experiencia general del usuario. El mercado europeo de electrodomésticos integrables se valoró en unos 6.000 millones de dólares en 2024 y se prevé que supere los 9.000 millones de dólares en 2030.

Para Whirlpool, los electrodomésticos de integración son el punto de encuentro de muchas de las tendencias que marcan el futuro de la categoría: diseño, rendimiento, conectividad, optimización del espacio y una experiencia más integrada en la cocina. La tradición de Whirlpool en el ámbito de la cocina, combinada con sus capacidades de diseño, ingeniería y fabricación, proporciona una base sólida para el crecimiento en este segmento. En el centro de este crecimiento se encuentra un enfoque constante en el bienestar de los consumidores en el hogar, con productos de alta gama diseñados en función de cómo vive realmente la gente.

Conjunto de cocina W Collection, la propuesta premium 
La propuesta premium de Whirlpool cobra vida a través de la gama de electrodomésticos de cocina W Collection, en la que la tecnología 6TH SENSE se integra en la cocción, el lavado de vajilla y la refrigeración como hilo conductor de toda la gama. Esta tecnología se ha diseñado en torno a un único objetivo: contribuir al bienestar de los consumidores en el hogar, facilitando el disfrute de los momentos cotidianos. En el centro del enfoque innovador de Whirlpool se encuentra la tecnología 6TH SENSE, basada en inteligencia artificial, que permite a los electrodomésticos detectar, adaptarse y responder automáticamente a las necesidades de los consumidores. En lugar de hacer que los consumidores tengan que gestionar la tecnología, la IA que impulsa 6TH SENSE está diseñada para ayudar a los productos a tomar decisiones inteligentes, ofreciendo mejores resultados con menos esfuerzo, de modo que los consumidores puedan centrarse más en lo que más les importa y en su bienestar en el hogar.

"En Whirlpool llevamos más de un siglo innovando para mejorar la vida de las personas en el hogar, y hoy ese propósito se traduce en una propuesta premium muy clara: tecnología que anticipa las necesidades del consumidor, diseño que se integra de forma natural en los espacios de vida y productos fabricados con la excelencia que solo da décadas de experiencia en Europa. El crecimiento del segmento de integración no es una tendencia más, es el reflejo de la forma en que los consumidores están redefiniendo lo que significa vivir bien en casa. Desde Cassinetta, donde confluyen diseño, ingeniería, ciencia alimentaria e innovación, seguimos trabajando para que cada electrodoméstico Whirlpool contribuya al bienestar cotidiano de las familias europeas", señala Manuel Royo, director de Marketing y Comunicación de Beko Europe en España.