Bajo el lema `Transformar para competir', el XVI Congreso AECOC de Bienes Tecnológicos de Consumo, que se celebrará el próximo 16 de junio en el Auditorio Cecabank de Madrid, reunirá a directivos, fabricantes, distribuidores y expertos para analizar los grandes desafíos que marcarán la evolución del mercado en los próximos años, desde el impacto de la inteligencia artificial hasta la creciente influencia de los fabricantes asiáticos o los cambios en el comportamiento del consumidor.

La presentación del congreso ha servido también para tomar el pulso a la situación actual del mercado. Según los datos expuestos por AECOC, el sector cerró 2025 con un crecimiento del 2,4 %, alcanzando un volumen de negocio de 12.300 millones de euros. La evolución fue positiva en prácticamente todas las categorías, con la única excepción de la electrónica de consumo, afectada por un efecto comparativo respecto al ejercicio anterior.

La tendencia se mantiene durante los primeros meses de 2026. En el primer cuatrimestre del año, el mercado registra un crecimiento medio del 2,7 %, impulsado principalmente por el comercio electrónico, que avanza un 9,1 %, mientras que el canal físico permanece prácticamente estable, con una ligera caída del 0,1 %.

Categorías con comportamientos desiguales

La evolución del mercado presenta diferencias significativas entre categorías. Los mayores crecimientos corresponden al aire acondicionado, con un incremento del 28,4 %, y a fotografía, que avanza un 18,5 %. También destacan informática (+5,9 %) y pequeño aparato electrodoméstico (PAE), con un crecimiento del 3,5%. Por su parte, la telefonía aumenta un 1,4 % y el gran aparato electrodoméstico (GAE) registra una subida más moderada del 0,5 %. La electrónica de consumo es la única categoría que presenta una ligera contracción, del 0,7 %.

Las telecomunicaciones continúan liderando la distribución del mercado con una cuota del 33,5 %, mientras que el GAE mantiene la segunda posición. AECOC destaca asimismo el comportamiento sólido del PAE y el crecimiento por encima de la media de la informática.

Pese a los datos positivos, el sector observa con cautela el resto del ejercicio. Entre los factores de incertidumbre destacan las tensiones geopolíticas, la posible escasez de memorias RAM y tarjetas gráficas, así como la creciente prioridad que los fabricantes están otorgando a la producción de componentes destinados a servidores de inteligencia artificial. Esta situación podría generar problemas de disponibilidad y aumentar los costes en determinadas categorías tecnológicas.

A ello se suma una creciente presión competitiva derivada de la entrada de nuevos operadores internacionales, especialmente procedentes de China, un fenómeno que también tendrá un protagonismo destacado en el congreso.

Un congreso centrado en los grandes cambios del mercado

El programa del XVI Congreso de AECOC refleja precisamente las principales transformaciones que atraviesa el sector. Tras la apertura institucional, la jornada arrancará con una ponencia dedicada al nuevo escenario geopolítico internacional y a sus implicaciones económicas para las empresas. El profesor de geopolítica y geoeconomía de ESADE, Ángel Pascual Ramsay, analizará las causas de las actuales tensiones internacionales, sus mecanismos de transmisión a la economía y los posibles escenarios futuros.

Uno de los bloques centrales estará dedicado al análisis del mercado de bienes tecnológicos de consumo. Representantes de GfK, Sinersis y LG ofrecerán una visión detallada sobre la evolución de las distintas categorías, las tendencias de consumo, los retos estructurales del sector y las oportunidades que pueden surgir durante los próximos meses.

La creciente presencia de fabricantes asiáticos protagonizará otro de los debates destacados de la jornada. Bajo el título El efecto China a medio y largo plazo, directivos de Frigicoll-Midea, Haier Europe y Dreame Iberia analizarán cómo está cambiando el equilibrio competitivo del mercado, qué impacto tendrá en las estrategias de producto y precio y cuál será el papel de tecnologías como la inteligencia artificial, la conectividad y la sostenibilidad en el hogar del futuro.

La transformación digital tendrá asimismo un papel protagonista. El experto Pablo Foncillas abordará el impacto de la inteligencia artificial en las organizaciones y analizará cómo las empresas pueden diferenciarse en un contexto en el que estas herramientas están cada vez más extendidas. Aspectos relacionados con la automatización, el talento y la formación formarán parte de esta reflexión.

La jornada concluirá con una visión sobre el denominado comercio agéntico, una nueva evolución del comercio electrónico vinculada al uso de agentes de inteligencia artificial. David Hurtado, responsable de innovación en Microsoft, analizará cómo estas tecnologías pueden redefinir la relación con el consumidor, la gestión de los datos y las estrategias de venta digital en los próximos años.

El Plan Renove gana protagonismo

Más allá del congreso, AECOC aprovechó la presentación para volver a poner sobre la mesa una de las principales reivindicaciones del sector: la puesta en marcha de un Plan Renove nacional de electrodomésticos. La iniciativa, impulsada junto a FECE y con la colaboración de APPLiA, CONFEMETAL y ANGED, busca acelerar la sustitución de equipos antiguos por modelos más eficientes energéticamente.

Según las estimaciones presentadas, el programa podría facilitar la renovación de cerca de 300.000 electrodomésticos y generar un ahorro medio de aproximadamente 900 kWh anuales por hogar beneficiado. El incentivo previsto se situaría entre 150 y 170 euros por equipo renovado.

El sector considera que esta medida permitiría impulsar la actividad económica, mejorar la eficiencia energética de los hogares y reforzar una industria que agrupa más de 6.000 comercios especializados, genera cerca de 100.000 empleos y comercializa alrededor de siete millones de electrodomésticos cada año en España.

En un contexto marcado por la digitalización, la sostenibilidad y los cambios en los hábitos de consumo, el XVI Congreso AECOC de Bienes Tecnológicos de Consumo se presenta así como un foro clave para anticipar las tendencias que definirán el futuro inmediato de un sector que sigue evolucionando entre la innovación tecnológica y la incertidumbre global.