Seguimos escribiendo historia. Fagor reunió este jueves a clientes y partners con motivo de su 65 aniversario en una cita que fue más allá de la efeméride para convertirse en una declaración de continuidad. Bajo el lema 65 años haciendo hogar, la compañía puso el foco en su trayectoria como marca integrada en la cultura doméstica y en la vida cotidiana de varias generaciones.

El encuentro sirvió para subrayar la vigencia y solidez de Fagor, así como su voluntad de seguir evolucionando. Los responsables de la compañía realizaron un recorrido por la historia de la marca, su portafolio actual y las principales novedades previstas para 2026, trasladando un mensaje de estabilidad y compromiso a largo plazo con el retailer.

"Hoy estamos celebrando 65 años haciendo hogar", comenzó la actriz Nerea Garmendia, que fue la conductora del evento. Destacó que hay familias que han creado historia alrededor de Fragor. Se había elegido el Estadio Santiago Bernabéu porque era un lugar legendario. "Sigue creciendo, pero sobre todo sigue haciendo hogar", afirmó.

Robert Stobiński, CEO de Amica Group, dio la bienvenida a los asistentes y contextualizó la apuesta de la compañía por el mercado español. Explicó que en 2019 decidieron volver a traer Amica a España e integrar Fagor porque confiaban en una idea clara: "Fagor es parte de la herencia cultural española, una marca en la que los consumidores confían".

Reconoció que el camino no ha sido sencillo. Primero llegó la crisis de la Covid-19; después, el fuerte incremento de los costes de los componentes y, más tarde, la guerra de Ucrania. Pese a ese entorno adverso, trasladó un mensaje de inflexión. El tiempo de las decisiones erróneas ha quedado atrás. El mercado no se ha vuelto más fácil, pero la compañía sí ha cambiado su forma de operar.

En la actualidad, el grupo ha diseñado campañas orientadas a impulsar las ventas con acciones prácticas que funcionan en el punto de venta. Según indicó, los primeros resultados ya son visibles. La distribución numérica está creciendo y constituye un pilar estratégico, ya que más distribución implica mayor visibilidad y, por tanto, más contacto con el cliente, un factor imprescindible para sostener el crecimiento. Aseveró que creen fuertemente en la marca Fagor y que ven a España como un pilar fundamental para el grupo. Se mostró convencido de que junto a la distribución se reconstruirá Fagor como una marca sólida.

Armando Anjos, director general, puso cifras al arraigo de la marca al señalar que el 13 % de los hogares españoles mantiene aún un aparato Fagor. Subrayó que se trata de una enseña con un elevado reconocimiento y una fuerte presencia en la memoria colectiva del consumidor.

Reconoció que en el pasado se cometieron errores. En determinados momentos, el porfolio no respondió a las necesidades del mercado o no fue lo suficientemente competitivo, e incluso se produjeron problemas de suministro. Tras una historia de éxito que se truncó en 2013, entre 2014 y 2024 la compañía atravesó un período de reestructuración y recuperación.

Ahora, el objetivo es mirar hacia adelante. Anjos destacó la firme apuesta de Amica por la marca y enmarcó ese compromiso en su condición de fabricante europeo, para el que España representa un mercado clave en la estrategia de crecimiento del grupo. Del mismo modo, avanzó que se está construyendo un equipo que irá ampliándose a medida que aumente el negocio y defendió que, en la actualidad, Fagor cuenta con un porfolio competitivo respaldado por un almacén que garantiza el suministro y la distribución, por una logística sana.

Su objetivo es que Fagor esté con los principales actores del mercado. Vuelven a empezar. En el presente, tienen un 1 % del mercado, pero aspiran al 3-5 % en los próximos años. Remarcó que son fabricantes. Avisó de que no tendrán venta directa online, que no quieren competir con la distribución. El encastre constituye su core business. Concluyó que empiezan a crear nuevos momentos de felicidad, empezar de nuevo.

Garmendia exclamó "¡larga vida a Fagor!". A continuación, Amaia Aguirre subió al escenario para rememorar su experiencia profesional en la compañía y aportar una mirada histórica. Recordó que, en el momento de su constitución, la firma iba a llamarse Talleres Tagor, pero al comprobar que esa denominación ya existía, se añadió un trazo a la T que dio lugar al nombre definitivo, Fagor.

Durante su intervención, hizo hincapié en que el grupo se ha consolidado como el mayor conglomerado industrial del País Vasco y puso en valor su diversificación actual. En este sentido, señaló que hoy también abarca el ámbito sanitario a través de Fagor Healthcare, ampliando su actividad más allá del electrodoméstico y reforzando su vocación industrial.

"Fagor es una marca con identidad". Con esta premisa, Laura Garrido, directora de Marketing, puso el acento en la dimensión simbólica de la enseña y en su capacidad para seguir conectando con el consumidor actual. Durante su intervención, presentó el logotipo creado para el 65 aniversario, concebido como un elemento dinámico. "Porque Fagor no se detiene y está celebrando todo lo que está por venir", expresó, vinculando la efeméride con una mirada claramente proyectada hacia el futuro. Puntualizó que la marca ha estado presente en los hogares y que celebra la historia "de millones de personas", reforzando así su arraigo social.

Reflexionó sobre lo que hoy se espera de un electrodoméstico, que facilite la vida cotidiana. De ahí el claim corporativo, la vida que quieres, que resume una propuesta basada en productos prácticos, duraderos y fáciles de usar. No en vano, pese a que la marca se remonta a 1961, todavía existen electrodomésticos Fagor de aquella época en funcionamiento, un argumento que respalda su posicionamiento en torno a la fiabilidad y la larga vida útil. Dejó claro que siguen siendo "esa cuarta marca en el top of mind".

Repasó el porfolio. Empezó por los hornos. Se les pide precisión, durabilidad, seguridad y confianza. Sus modelos están desarrollados in house. El sistema de control térmico de Fagor hace que tenga un horneado uniforme, que la temperatura en él sea estable. Los clasifican en tres categorías, al igual que el resto de las gamas: Classic (los esenciales sin renunciar a la comodidad), Comfort (con más funciones) y Master (con más diseño y tecnología). Sus rangos de temperatura van desde los 30 hasta los 300 grados. Los hornos de 34 litros son la última novedad. Aludió a otros productos como las cocinas de libre instalación, los frigoríficos, las vinotecas, los lavavajillas o las lavadoras. Hay orden, estructura y un plan de marketing. Se trabajará la marca mes a mes. María Lo, ganadora de MasterChef 10, pensó que Fagor transmite el amor por la cocina. Para ella, que es embajadora de la marca, Fagor es sinónimo de calidad, durabilidad e intuitividad.

El evento, con un formato inmersivo, combinó experiencia de marca, contenido estratégico y relación social. Un tour por el estadio dio paso a las intervenciones corporativas y a la pieza teatral Escenas de Fagor, un recurso emocional alineado con el concepto del aniversario, que conectó la marca con los recuerdos y rutinas del hogar. Con esta celebración, Fagor no solo ha puesto en valor seis décadas y media de historia, sino que ha querido lanzar un mensaje claro al mercado. La marca sigue escribiendo su historia, reforzando su posicionamiento y preparando el próximo capítulo de su evolución.