El último estudio de Canalys (ahora parte de Omdia) revela que el mercado mundial de teléfonos inteligentes disminuyó un 1% interanual en el segundo trimestre de 2025, lo que supone el primer descenso del sector en seis trimestres. El descenso marginal de los envíos refleja la estabilidad de los resultados de los proveedores en un contexto de modesta confianza de los consumidores y creciente incertidumbre y volatilidad en el entorno macroeconómico mundial. Samsung defendió con éxito su posición de liderazgo en el segundo trimestre, con una cuota de mercado del 19%, gracias sobre todo a su serie Galaxy A. Apple quedó en segundo lugar, con un 16% del mercado. Apple terminó en segundo lugar con una cuota de mercado del 16%, mientras que Xiaomi tuvo un trimestre estable con una cuota de mercado del 15%. TRANSSION y OPPO completaron los cinco primeros puestos, con un 9% de cuota de mercado cada uno.

"A pesar de la ralentización del mercado en el segundo trimestre, impulsada por el desvanecimiento de la oleada de sustitución de dispositivos de la era de la pandemia y la continua debilidad de la demanda de los consumidores, la mayoría de los proveedores ofrecieron resultados estables y resistentes", declaró Runar Bjørhovde, analista sénior de Canalys. "Los proveedores están alineando estrechamente la priorización de la eficiencia operativa y las ganancias tácticas con la escala. Muchos proveedores tenían mayores aspiraciones en el segundo trimestre, pero se vieron obligados a recortar sus objetivos de producción para evitar un exceso de inventario. La excepción se produjo en Estados Unidos, donde las grandes incertidumbres en torno a las políticas arancelarias y los plazos de la administración Trump han animado a vendedores como Apple, Samsung y Motorola (Lenovo) a mantener altos niveles de inventario y dispositivos de carga frontal durante todo el trimestre. Estas son tácticas operativas clave necesarias para navegar por un complicado laberinto geopolítico y regulatorio", señaló.

"Tras un lento comienzo en 2025, los fabricantes están ahora bien situados y preparados para navegar por lo que se espera que sea un año plano para el mercado de smartphones", afirmó Amber Liu, Practice Lead for Smartphone Research en Canalys (ahora parte de Omdia). "Se prevé que muchos consumidores que retrasaron sus compras en la primera mitad de 2025 compren durante los principales festivales y eventos de compras hacia finales de año. Los precios eficaces y las promociones inteligentes son tan importantes como siempre para el éxito de los vendedores, como demostró la acogida de Huawei y Apple durante el festival de compras 618 de China en mayo. Los recientes lanzamientos han puesto de relieve diseños más finos, innovación en el ecosistema y protección de la privacidad para animar a los consumidores a actualizarse. Pero los consumidores preocupados por el precio que buscan una buena oferta para sustituir sus viejos dispositivos serán el principal motor de la demanda. Además, los niveles actuales de existencias en el canal permitirán impulsar la reposición de los dispositivos lanzados recientemente, lo que ayudará al sector a volver a crecer en la segunda mitad del año", apuntó.