Según el último estudio de Canalys, el mercado mundial de smartphones creció un 3% hasta alcanzar los 330 millones de unidades en el cuarto trimestre de 2024, lo que supone el quinto trimestre consecutivo de crecimiento. Sin embargo, el ritmo de crecimiento se ha ralentizado considerablemente. Apple mostró un gran rendimiento durante su tradicional temporada de lanzamientos, asegurándose el primer puesto con una cuota de mercado del 23%. Samsung le siguió con una cuota de mercado del 16%, experimentando un descenso. Xiaomi mantuvo su tercera posición con una cuota de mercado del 13%, siendo la única marca que logró un crecimiento interanual entre las tres primeras, impulsada por el aumento de su presencia en su mercado nacional y sus esfuerzos de globalización. TRANSSION y vivo ocuparon la cuarta y quinta posición respectivamente, beneficiándose de la recuperación de los mercados emergentes en la región Asia-Pacífico. En todo el año 2024, los envíos mundiales de smartphones sumaron 1.220 millones de unidades, lo que refleja un aumento interanual del 7%. Apple mantuvo su ventaja sobre Samsung por segundo año consecutivo. 

"Apple consolidó su posición global a través del crecimiento en mercados emergentes como India y el Sudeste Asiático en 2024", declaró Le Xuan Chiew, analista de Canalys. "Al ampliar la cobertura de canales y la influencia en la región Asia-Pacífico, y aprovechar las estrategias activas de marketing y marca, Apple captó oportunidades de crecimiento. Sin embargo, la competencia y un ciclo de sustitución prolongado limitaron su impulso de crecimiento en algunos mercados desarrollados. De cara a 2025, se espera que Apple logre crecer, impulsada por una cartera renovada, actualizaciones de hardware y una adopción más amplia de la Inteligencia de Apple", añadió.

"La prosperidad de los productos de gran consumo fue un motor clave del crecimiento mundial de los smartphones en 2024", añadió Toby Zhu, analista sénior de Canalys. "A pesar de los desafíos derivados del aumento de los costos de la cadena de suministro desde principios de 2024, las marcas de Android como Xiaomi, TRANSSION y vivo lograron un crecimiento de dos dígitos, con el apoyo de amplias redes de canales, productos competitivos y una gestión eficaz del inventario. Mientras tanto, los dispositivos de gama media se enfrentaron a la presión de la demanda, ya que los consumidores de los mercados emergentes favorecieron los productos de relación calidad-precio, mientras que los mercados maduros mostraron una tendencia hacia precios medios de venta más altos". 

"Será un desafío repetir en 2025 los resultados del mercado de 2024", comentó Zhu. "El crecimiento del año pasado se debió en gran medida a la reposición de inventarios a través de proveedores y canales, y a la recuperación macroeconómica en mercados específicos. Las fluctuaciones de la demanda y las incertidumbres macroeconómicas siguen siendo los principales retos. Los proveedores se centrarán más en los productos de gama alta, mejorando la competitividad mediante la integración de la IA, la innovación de productos y estrategias de marketing más sólidas. La gestión de inventarios adoptará un enfoque más prudente para mitigar los efectos de los conflictos geopolíticos y la volatilidad macroeconómica. Además, los vendedores regionales ampliarán su cobertura de canales y sus carteras de productos, activando oportunidades de mercado localizadas. Esto podría reducir de nuevo la concentración del mercado entre los principales vendedores".