El último estudio de Canalys revela que el mercado mundial de smartphones siguió creciendo con fuerza en el segundo trimestre de 2024, con envíos que alcanzaron los 288,9 millones de unidades. El mercado ha crecido durante tres trimestres consecutivos, impulsado por las iniciativas de innovación de productos y la mejora de las condiciones comerciales. A pesar de un modesto aumento de los envíos del 1%, Samsung se mantuvo en primera posición con 53,5 millones de unidades enviadas. Sus líneas de productos de gama alta siguieron impulsando el crecimiento del valor, mientras que la renovada serie A 5G mantuvo las cifras globales. Apple se mantuvo en segundo lugar con 45,6 millones de unidades, reforzada por el fuerte impulso en Norteamérica y los mercados emergentes de APAC. Xiaomi, con su competitiva oferta de productos, le siguió de cerca con envíos de 42,3 millones de unidades para alcanzar una cuota de mercado del 15%. En cuarto lugar, se sitúa Vivo, con 25,9 millones de unidades vendidas y una cuota de mercado del 9%. TRANSSION ocupa el quinto lugar, con 25,5 millones de unidades enviadas y una cuota de mercado del 9%. 

"En la segunda mitad de 2024, Apple y Samsung se centrarán en solidificar sus estrategias a largo plazo en los mercados maduros, mientras que otras marcas esperarán impulsar las ventas en los mercados emergentes, habiendo almacenado canales en previsión de mayores costes operativos", dijo el analista senior de Canalys, Sanyam Chaurasia. "En el segundo trimestre, Europa y Norteamérica experimentaron aumentos significativos de volumen, ya que los vendedores hicieron acopio proactivo de inventario para las próximas temporadas de ventas navideñas. Samsung se centrará inevitablemente en integrar su ecosistema Galaxy para crear propuestas de valor sólidas para los consumidores a través de sus buques insignia con funciones exclusivas GenAI. Apple intentará acelerar la demanda de reposición en estos mercados a través de su estrategia de IA, con modelos híbridos, privacidad mejorada y funciones Siri personalizadas. Mientras tanto, la trayectoria de crecimiento de la Gran China refleja ahora la de los mercados mundiales, impulsada por la mejora de las condiciones macroeconómicas y la renovada confianza empresarial entre las marcas de canales y smartphones. En el mercado nacional, las marcas chinas locales utilizarán las funciones de GenAI para destacar en el segmento premium, con el objetivo de captar el creciente gasto en gama alta y aplicar estrategias de éxito en todo el mundo", señaló.

"Todas las grandes regiones crecieron en el segundo trimestre, pero mantener productos competitivos será cada vez más difícil", afirma Toby Zhu, analista jefe de Canalys. "Desde finales del primer trimestre, los vendedores han consumido las existencias restantes de componentes de bajo coste. Esto supondrá un reto para las marcas de gran consumo, ya que la demanda de especificaciones competitivas, como almacenamiento, pantallas y cámaras mejoradas, sigue siendo alta. Para sortear esta situación, las marcas emergentes deben perfeccionar las estrategias regionales y optimizar la inversión minorista para equilibrar la expansión del mercado con unos costes operativos elevados. La gestión eficaz del inventario del canal es vital para evitar alteraciones en los precios y pérdidas operativas. Tras una prolongada recesión del mercado, mantener la salud operativa sigue siendo una prioridad máxima para las marcas y los canales", añadió.

"A pesar de la demanda estacional del segundo semestre, es improbable que el mercado de smartphones registre un crecimiento de dos dígitos en todo el año 2024", afirma Zhu. "A corto plazo, el segmento de los impulsores de volumen se enfrenta a retos operativos, pero los vendedores de smartphones deberían mejorar su competitividad en la segunda mitad del año mediante una planificación regional de productos específica. En particular, los consumidores y los socios del canal se han adaptado a las promociones y los productos rentables en el frágil entorno económico de los dos últimos años. En general, el mercado de teléfonos inteligentes crecerá a un ritmo de un dígito en 2024, impulsado por la recuperación de los niveles de existencias, la relajación de las restricciones a la importación y la mejora del clima económico. En 2025, con una demanda de los consumidores que sigue siendo incierta, especialmente en los mercados maduros, los vendedores deben centrarse en ofrecer experiencias innovadoras de teléfonos inteligentes para atraer a los compradores de actualización, construir una imagen de marca distintiva y fortalecer las operaciones locales para aprovechar las oportunidades emergentes".