Los productos culturales y para el hogar, los que más se venden a través de internet

La mayoría de los consumidores españoles se ha acostumbrado a comprar bienes y servicios a través de internet, y especialmente mediante los Marketplace. E l 92% de los compradores online apuesta por plataformas con varios vendedores (Marketplace); un porcentaje muy superior a la media de compras en tiendas online de marcas concretas (51%).

Sin embargo, no todos los productos tienen las mismas posibilidades de ser vendido en un Marketplace. Según un estudio de la agencia de marketing Elogia, los libros el cine y la música son el producto más propenso a ser comprado en un Marketplace. Los datos, publicados en el informe Estudio marketplaces 2024, aseguran que el 94% de los compradores online se plantean comprar libros, cine y música en un marketplace. Le siguen los productos de papelería y material de oficina (92%) y productos para el hogar (90%).

Al otro lado de la balanza encontramos los vehículos, donde menos de la mitad de los compradores online se plantearían adquirir un coche o una moto (45%) . Los marketplace tampoco son espacios proclives para la compra de alimentación (59%), productos para mascotas (61%) y complementos para bebé (65%).

La ropa y el calzado, la categoría más vendida a través de los Marketplace Si nos centramos en las compras reales, la categoría más vendida en un Marketplace en los últimos 12 meses fue la ropa y el calzado. Los productos textiles han sido adquiridos por el 67% de los compradores online, seguida del equipaje (57%) y los libros, las películas y la música (49%).

Amazon sigue reinando en el ranking de marketplaces Por tipo de plataforma, Amazon reina un año más como el principal Marketplace donde los compradores online españoles adquieren sus productos. Según el informe, el 88% de los usuarios utilizan la plataforma estadounidense para realizar compras. Un porcentaje que duplica al de AliExpress (42%), su principal competidor. Otros Marketplace populares en España son el de El Corte Inglés (usado por el 30% de los internautas), Decathlon (27%) y Temu (26%). De media, los compradores online de España utilizan 3,2 marketplaces a la hora de realizar compras a través de internet.

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