Editorial ELECTROMARKET Director: Xavi Salada xavi@publimasdigital.com Redactora Jefa: Laura Peidró laura@publimasdigital.com Redacción online: Charo Sánchez charo@publimasdigital.com Redacción: Luis Marchal, Charo Sánchez, Antònia Pozo, Sara Gómez, Rocío Tercero y Laura Peidró Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo y Oriol Roig Publicidad Barcelona: Josep Martí josep@publimasdigital.com Tel. 93 368 38 00 Móvil 629 34 82 52 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com Tel. 91 380 00 67 Móvil 609 30 33 92 Periodicidad: bimestral Número 379 - Año 2026 Dep. Legal: B-31.839.87 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. C/ Pallars, 84-88 08018 Barcelona - Tel. 93 368 38 00 www.publimasdigital.com Editor: Xavi Salada xavi@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josep@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Antònia Pozo antonia@publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Imágenes de recurso: 123RF Suscripciones: Electromarket y Electromarket online Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid - Tel. 91 380 00 67 Móvil 609 30 33 92 La tecnología ya sabe lo que queremos. ¿O no? Hay una cita que cada septiembre nos recuerda que empieza un nuevo curso. Es nuestra particular 'vuelta al cole'. Sí, nos referimos a Berlín. IFA vuelve a reunir a una industria que nunca deja de sorprendernos. Este año, 240.000 visitantes de 155 países y más de 2.000 expositores han comprobado que la inteligencia artificial (IA) y la robótica ya no son promesas de futuro. Han entrado en nuestras casas, en las tiendas y en nuestras rutinas. Lo más interesante, o inquietante, es que apenas estamos descubriendo hasta dónde pueden llegar. Nos hemos acostumbrado a que los electrodomésticos hagan cosas por nosotros. Ahora queremos que sepan cuándo y cómo hacerlas. Que el horno reconozca lo que cocinamos, que la campana ajuste su potencia o que el robot aspirador aprenda a moverse por casa. Hasta les ponemos nombres. La tecnología empieza a tomar decisiones. Y nosotros, como consumidores, esperamos que nos haga la vida más sencilla. Siempre lo hemos querido. La diferencia es que ahora lo exigimos con más ahínco. Los números acompañan. La línea blanca facturó 2.155 millones de euros en España en 2025, un 7,9 % más, con una recuperación de la cocción. El pequeño aparato electrodoméstico alcanzó los 1.464 millones, tras crecer un 3,8 %. Las aspiradoras aumentaron sus ventas un 39 % en valor. Detrás de estas cifras hay una forma distinta de entender nuestro tiempo. Sucede incluso cuando nos ponemos unos auriculares. Nos preocupa la salud auditiva, valoramos el diseño y queremos experiencias personalizadas. Los mini altavoces vendieron un 10 % menos de unidades, pero aumentaron su facturación un 15 %. No siempre vender más significa vender mejor. El gaming refleja otra realidad. Los móviles y las tabletas son los dispositivos más utilizados para jugar, con un 43 %, frente al 29 % de las consolas. La IA está cambiando la creación de videojuegos, aunque plantea interrogantes sobre el empleo y la creatividad. El cambio va mucho más allá de nuestros hogares. La IA sale de las pantallas para actuar en el mundo físico. Este verano hemos visto unos juegos olímpicos de robots en China, con más de 2.000 máquinas compitiendo en distintas disciplinas. Lo que parecía ciencia ficción empieza a ser realidad. Y anticipa nuevas formas de entender la industria y el comercio. Todo esto nos lleva a una reflexión. Innovar no consiste únicamente en incorporar más tecnología. Consiste en conseguir que merezca la pena utilizarla. Que nos ahorre tiempo, cuide de nosotros y responda a necesidades reales. En las próximas páginas encontrarán muchos ejemplos. Porque quizá la tecnología todavía no sepa exactamente lo que queremos. Pero nosotros sí. Xavi Salada Director
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