40 NT ELECTROMARKET análisis sitivos en productos de uso cotidiano para un número creciente de consumidores. También los auriculares para móviles mostraron una evolución positiva. Las ventas aumentaron un 6 % tanto en valor como en unidades, mientras que el precio medio avanzó un 2 %. El éxito de los modelos inalámbricos y la consolidación del consumo de contenidos digitales continúan impulsando esta categoría. Los accesorios móviles mantuvieron igualmente una trayectoria favorable. El crecimiento alcanzó el 7 % en valor y el 2 % en unidades. El aumento del precio medio, situado también en el 7 %, evidencia una mayor demanda de productos con mejores prestaciones, como cargadores rápidos, baterías externas, fundas especializadas y soluciones de conectividad. Drones y movilidad personal amplían el alcance del mercado Algunas de las categorías con mejor evolución porcentual durante el último ejercicio fueron los drones y las e-boards. Los drones registraron un crecimiento del 22 % en unidades y del 16 % en valor. Aunque su peso dentro del conjunto del mercado sigue siendo limitado, la evolución demuestra que continúan encontrando nuevas aplicaciones tanto en el ámbito recreativo como en actividades profesionales relacionadas con la fotografía, la inspección técnica o la producción audiovisual. Las e-boards también mostraron un comportamiento destacado, con incrementos del 13 % en unidades y del 12 % en valor. La movilidad personal sigue despertando interés entre determinados perfiles de consumidores, especialmente en entornos urbanos donde las alternativas de transporte ligero mantienen una presencia creciente. La telefonía fija continúa perdiendo peso Frente a las categorías en expansión, la telefonía fija mantiene una tendencia descendente que se prolonga desde hace años. Entre 2024 y 2025 las ventas disminuyeron un 15 % en unidades y un 14 % en valor. El descenso responde a la progresiva sustitución de estos dispositivos por soluciones móviles y servicios digitales. La generalización de las comunicaciones a través de smartphones, aplicaciones de mensajería y plataformas de videollamada ha reducido notablemente la necesidad de teléfonos fijos en muchos hogares. Los móviles no inteligentes también continúan perdiendo relevancia. Las ventas retrocedieron un 10 % tanto en valor como en unidades. Aunque todavía conservan nichos específicos de mercado, especialmente entre determinados grupos de edad o usuarios que buscan funciones básicas, su presencia resulta cada vez más residual frente al dominio absoluto de los smartphones. Un mercado cada vez más concentrado La estructura competitiva del mercado español de smartphones presenta una elevada concentración en torno a unos pocos fabricantes. Los datos de cuota de mercado correspondientes a abril de 2026 muestran que Apple lidera el parque de dispositivos en uso en España con un 31,7 %. Samsung ocupa la segunda posición con una cuota del 25,1 %, mientras que Xiaomi se mantiene como tercer fabricante con un 21,5 %. Entre las tres marcas concentran cerca del 80 % del mercado nacional. El liderazgo de Apple confirma la consolidación de una estrategia basada en la fidelización de usuarios y en la fortaleza de su ecosistema de productos y servicios. La compañía ha logrado incrementar progresivamente su presencia en España durante los últimos años gracias a una combinación de innovación tecnológica, posicionamiento de marca y elevada retención de clientes. Samsung mantiene una posición sólida sustentada en una oferta muy diversificada que abarca desde dispositivos de entrada hasta terminales premium. Xiaomi, por su parte, conserva una importante presencia gracias a su competitiva relación entre precio y prestaciones. -14 Telefonía hogar Smartphones SIM free Smartphones no SIM free Móviles (no smart) Accesorios móviles Auriculares para móviles Core wearables Drones E-boards Otros -3 31 12 7 6 8 16 -10 -1 -15 Telefonía hogar Smartphones SIM free Smartphones no SIM free Móviles (no smart) Accesorios móviles Auriculares para móviles Core wearables Drones E-boards Otros -6 9 13 2 6 7 22 -10 -4 EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2024-2025 UNIDADES (%) EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2024-2025 VALOR (%) Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket.
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