8 ELECTRO ELECTROMARKET análisis Marcha diferente según subsectores La evolución no fue homogénea. La Línea Blanca superó los 2.000 millones de euros en ventas. Es el principal soporte del híper sector Electrohogar. Su peso en valor y su carácter esencial sostienen la demanda en niveles relevantes. Por su parte, Telefonía y Comunicación, que creció un 0,8 %, pasando de 2.047 millones en 2024 a 2.063 millones en 2025, cedió la primera posición a la Línea Blanca y pasó al segundo puesto en peso dentro del total. El tercero lo ocupa la Informática Doméstica, con 1.531 millones, pese a haber retrocedido un 5,8 %. Los subsectores con evolución positiva en 2025 fueron la Línea Blanca (7,9 %), Aire Acondicionado Doméstico (6,1 %), PAE (3,8 %) y Telefonía y Comunicación (0,8 %). En cambio, registraron descensos la Gama Marrón (-8,2 %), Fotografía Digital (-6,6 %), Informática Doméstica (-5,8 %), Calefacción Eléctrica (-5,4 %), Videojuegos (-1,8 %) EVOLUCIÓN POR SEGMENTOS 2023-2025. MILLONES DE EUROS MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA BLANCA EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2024-2025 (%) Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket. 2023 Variación (%) 2024 Variación (%) 2025 Variación (%) Línea Blanca 1.959 -4,9 1.997 1,9 2.155 7,9 Línea Marrón 1.250 -12,0 1.445 15,6 1.326 -8,2 PAE 1.355 4,2 1.410 4,1 1.464 3,8 Menaje 126 -3,1 129 2,4 127 -1,6 Aire acondicionado doméstico 922 24,8 850 -7,8 902 6,1 Calefacción eléctrica 37 -7,5 37 0,0 35 -5,4 Fotografía digital 167 1,2 166 -0,6 155 -6,6 Telefonía y comunicación 1.800 -6,3 2.047 13,7 2.063 0,8 Informática doméstica 1.496 -11,3 1.625 8,6 1.531 -5,8 Videojuegos 1.038 24,8 850 -18,1 835 -1,8 Total 10.150 -1,4 10.556 4,0 10.593 0,4 Producto Valor Lavadoras 4 Lavavajillas 6 Secadoras 12 Frigoríficos 6 Combi 2/3 puertas 7 Americano +4 puertas -23 Resto frigoríficos 6 Congeladores 6 Microondas 1 Cocinas 4 Hornos 5 Encimeras 1 Campanas 3 Vinotecas 17 y Menaje (-1,6 %). El pequeño electrodoméstico y los productos vinculados al confort mostraron mayor dinamismo en rotación, lo que contribuyó a sostener el mercado. El comportamiento de 2025 dibuja un escenario en el que el crecimiento depende menos del volumen y más del valor. El consumidor prioriza la eficiencia, la durabilidad y la relación calidad-precio, lo que obliga a los operadores a ajustar su propuesta. Este contexto exige al canal afinar surtido, precio y servicio en un entorno más competitivo y menos impulsivo. Cada vez que se analiza el híper sector Electrohogar, conviene observar el mercado inmobiliario, históricamente vinculado a su evolución. En 2025, el inmobiliario mantuvo una dinámica positiva respecto a 2024. Según el Centro de Información Estadística del Notariado, el mercado residencial español cerró el ejercicio con cifras que no se veían desde 2007. Este dinamismo actúa como Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket.
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