Editorial ELECTROMARKET Director: Xavi Salada xavi@publimasdigital.com Redactora Jefa: Laura Peidró laura@publimasdigital.com Redacción online: Merce Rey noticias@publimasdigital.com Redacción: Luis Marchal, Charo Sánchez, Antònia Pozo, Sara Gómez, Merce Rey, Rocío Tercero y Laura Peidró Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo y Oriol Roig Publicidad Barcelona: Josep Martí josep@publimasdigital.com Tel. 93 368 38 00 Móvil 629 34 82 52 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com Tel. 91 380 00 67 Móvil 609 30 33 92 Periodicidad: bimestral Número 376 - Año 2026 Dep. Legal: B-31.839.87 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. C/ Pallars, 84-88 08018 Barcelona - Tel. 93 368 38 00 www.publimasdigital.com Editor: Xavi Salada xavi@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josep@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Antònia Pozo antonia@publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Imágenes de recurso: 123RF Suscripciones: Electromarket y Electromarket online Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid - Tel. 91 380 00 67 Móvil 609 30 33 92 Cuando el crecimiento cambia de ritmo Hay momentos en los que un sector no deja de crecer, pero sí cambia la forma en que lo hace. Eso es exactamente lo que hemos percibido con el híper sector Electrohogar. En 2025 avanzó un 0,4 %, lejos del 4 % de 2024, pero suficiente para confirmar que no se contrae, sino que entra en una fase distinta. Más madura, selectiva y exigente. Venimos comprobando, desde hace tiempo, que el consumidor ha cambiado. Prioriza eficiencia, durabilidad y utilidad real. Compra menos por impulso y más por valor. Y eso obliga a toda la cadena a replantear su propuesta. Hay un subsector que marca el paso. La Línea Blanca. Su crecimiento del 7,9 % y sus 2.155 millones de euros en ventas evidencian que, cuando el consumo se vuelve prudente, el hogar resiste. Representa el 20,35 % de un mercado cercano a los 10.600 millones de euros. El pequeño electrodoméstico lo refleja bien. El PAE crece un 3,8 % hasta los 1.464 millones de euros, impulsado por la innovación. Aspiradoras y dispositivos de limpieza muestran dinamismo, con un consumidor más informado. A su vez, la cocina hace años que dejó de ser exclusivamente funcional para convertirse en un espacio de experiencia, con una demanda de productos más duraderos y conectados. La digitalización, la sostenibilidad y nuevas experiencias gastronómicas redefinen el menaje, donde el diseño gana relevancia. El aire acondicionado doméstico es el segundo motor, con un crecimiento del 6,1 % hasta los 902 millones. Aquí confluyen confort, cambio climático y electrificación. Los sistemas de climatización desempeñan un papel más amplio, vinculados a la eficiencia energética y la economía digital. En contraste, la Gama Marrón cae un 8,2 %. Se observa un consumo más contenido, aunque el OLED mantiene su recorrido y gana terreno. El mercado no evoluciona de forma homogénea. Los subsectores tradicionales crecen un 2,4 %, mientras los tecnológicos retroceden un 2,2 %. El entorno acompaña sin euforia: PIB al 2,8 %, inflación al 2,9 % y tipos estabilizados. El resultado es un mercado más racional. Más pausado, pero no más débil. Crecer un 0,4 % no es agotamiento, es equilibrio. El sector deja atrás el volumen para centrarse en el valor. Este número de ElectroMarket analiza esa transformación y las claves del próximo ciclo. Porque si algo demuestra el sector es que no deja de avanzar. Simplemente, ahora lo hace de otra manera. Xavi Salada Director
RkJQdWJsaXNoZXIy NTI5ODA=