24 ESTILO XXI ELECTROMARKET análisis MERCADO ESPAÑOL DE PAE CUIDADO PERSONAL EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2023-2024 (%) Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. Los moldeadores de pelo se posicionan como la categoría más dinámica, con un crecimiento del 19 % en unidades y del 38 % en valor nes claras, beneficios directos y un compromiso real de las marcas con el medioambiente, penalizando prácticas de greenwashing y apostando por la certificación independiente. Expansión del sector Las redes sociales y la influencia digital desempeñan un papel determinante en la evolución del mercado. Las recomendaciones de creadores de contenido, los tutoriales y las pruebas de producto aceleran la adopción de nuevas categorías y refuerzan la visibilidad de las marcas, especialmente entre los públicos más jóvenes. Este fenómeno se complementa con el crecimiento del canal online y de las tiendas especializadas, que ofrecen asesoramiento, experiencia y valor añadido. De cara al futuro, el mercado del PAE de cuidado personal se orienta hacia una mayor integración de tecnología, sostenibilidad y bienestar holístico. La personalización impulsada por la información y la IA, junto con la búsqueda de experiencias premium en casa, seguirá marcando la innovación del sector. Al mismo tiempo, el consumidor continuará exigiendo eficacia, transparencia y una relación calidadprecio coherente con sus valores. dispositivos orientados a la relajación, la aromaterapia, el autocuidado consciente y la mejora del estado de ánimo, que responden a una demanda creciente de equilibrio y bienestar integral. Más allá de soluciones prácticas y funcionales, el consumidor actual busca experiencias que aporten valor emocional. Por lo tanto, los aparatos que ayudan a reducir el estrés, facilitan rutinas de autocuidado o favorecen la desconexión del ritmo diario ganan protagonismo, convirtiéndose en aliados clave para mejorar la calidad de vida en el hogar y fomentar hábitos más saludables y sostenibles en el tiempo. Personalización y digitalización La tecnología se sitúa en el centro de la transformación, con básculas conectadas, depiladoras domésticas con sensores de seguridad, secadores con control térmico inteligente o cepillos de dientes capaces de analizar hábitos de cepillado son ya una realidad en el mercado. La incorporación de inteligencia artificial (IA) y análisis de datos permite avanzar hacia una personalización cada vez más precisa, adaptando el uso de los dispositivos a las características individuales de cada usuario. Esta digitalización va acompañada del desarrollo de aplicaciones móviles que monitorean el progreso, ofrecen recomendaciones y refuerzan la fidelización. Así, el PAE se convierte en un elemento activo dentro de un ecosistema digital de salud y bienestar, alineado con las expectativas de un consumidor hiperconectado y acostumbrado a gestionar su información personal. Un consumo más consciente Otro de los ejes clave del mercado es la sostenibilidad. La demanda de ingredientes de origen responsable y envases reciclables se debe a una mayor sensibilidad medioambiental y a la exigencia de transparencia por parte del consumidor. En el ámbito del PAE, esta preocupación se traduce en aparatos más duraderos, eficientes energéticamente y diseñados bajo principios de economía circular. La belleza consciente y simplificada gana terreno frente a propuestas complejas y poco transparentes. El consumidor valora formulacioUnidades Valor Precio medio Afeitadoras masculinas 0 4 4 Depiladoras arranque -6 -9 -3 Depiladoras IPL -8 -7 1 Cortapelos -6 -10 -4 Cuidado dental -1 12 13 Secadores 13 7 -5 Moldeadores 19 38 16 Básculas baño 22 12 -8
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