23 El cuidado personal se ha convertido en uno de los grandes ejes del consumo en el siglo XXI, potenciado por un estilo de vida cada vez más orientado al bienestar, la salud preventiva y la búsqueda de soluciones eficaces en el hogar. En este contexto, los pequeños aparatos electrodomésticos (PAE) de cuidado personal han pasado a formar parte del día a día de muchas personas que priorizan su autocuidado. Evolución positiva Los datos de mercado de los últimos cuatro años confirman la buena salud del sector y revelan un cambio en las prioridades del consumidor, cada vez más orientado hacia la tecnología, el bienestar integral y la sostenibilidad. Entre 2021 y 2024, el mercado español de PAE pasó de 1.250 millones de euros a 1.410 millones, lo que supone un incremento acumulado relevante en un periodo caracterizado por la inflación, la incertidumbre económica y la contención del gasto en muchos hogares. En paralelo, el volumen de unidades comercializadas creció de 41 a 45 millones, indicando que el sector no se apoya únicamente en la subida de precios, sino en una demanda real y sostenida de productos. Este crecimiento combinado de valor y volumen apunta a una doble dinámica. Por un lado, la renovación de equipos y la incorporación de nuevas funcionalidades tecnológicas están impulsando la rotación del mercado. Por otro, el consumidor muestra una mayor disposición a invertir en aparatos que aporten beneficios tangibles en términos de salud, confort y resultados profesionales en el hogar. El PAE de cuidado personal se establece así como una categoría estratégica dentro del equipamiento doméstico, situada a medio camino entre la electrónica de consumo y el universo del bienestar. Luces y sombras La evolución de las ventas entre 2023 y 2024 permite identificar con claridad qué segmentos están capitalizando esta transformación. Los moldeadores se posicionan como la categoría más dinámica, con un crecimiento del 19 % en unidades y del 38 % en valor, acompañado de un aumento del 16 % en el precio medio. Este comportamiento refleja la fuerte demanda de herramientas de peinado avanzadas que incorporan tecnologías iónicas, control inteligente de temperatura y acabados de calidad profesional, respondiendo a un consumidor que busca replicar en casa la experiencia del salón. También destaca la dinámica las básculas de baño, con un incremento del 22 % en unidades y del 12 % en valor, aunque con una caída del precio medio. Esta evolución sugiere una rápida popularización de dispositivos inteligentes orientados al control del peso, la composición corporal y otros parámetros de salud, cada vez más integrados en ecosistemas digitales y aplicaciones móviles. La reducción del precio medio apunta a una mayor competencia y a la democratización de este tipo de tecnología. En el ámbito del cuidado dental, los datos evidencian un claro desplazamiento hacia productos de mayor gama. Aunque las unidades apenas retroceden (-1 %), el valor crece un 12 % y el precio medio un 13 %. Este fenómeno se explica por el aumento de la conciencia sobre la higiene oral y su relación directa con el bienestar general, así como por la adopción de cepillos eléctricos inteligentes, irrigadores y soluciones de blanqueamiento doméstico. En contraste, categorías más maduras como las depiladoras de arranque, las depiladoras IPL o los cortapelos muestran descensos en unidades y valor. Este comportamiento responde a varios factores: una elevada penetración en los hogares, ciclos de reposición más largos y una mayor presión promocional. No obstante, incluso en estos segmentos se observa un esfuerzo por reactivar la demanda a través de la innovación, la mejora de la experiencia de uso y la incorporación de tecnologías más seguras y eficaces. Del cuidado estético al bienestar integral El mercado del PAE ya no se limita a la estética, sino que se integra en una visión holística del bienestar que abarca la salud física, mental y emocional. Esta evolución se puede ver en el auge de productos y 2024 2023 2022 2021 45 41 42 43 MILLONES DE UNIDADES 2024 2023 2022 2021 1.410 1.250 1.300 1.355 MERCADO ESPAÑOL DE PAE MILLONES DE EUROS Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. Entre 2021 y 2024, el mercado español de PAE pasó de 1.250 a 1.410 millones de euros
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