market Año XXXVI Nuevas tecnologías y equipamiento para el hogar Electro 15€ LA TECNOLOGÍA, EJE DE LA ESTABILIDAD ECONÓMICA EN ESPAÑA - ELECTRODOMÉSTICOS DE LAVADO, CADA VEZ MÁS INTELIGENTES Y SOSTENIBLES - TECNOLOGÍA Y BIENESTAR IMPULSAN EL MERCADO DEL PAE DE CUIDADO PERSONAL - TECNOLOGÍA INTUITIVA CON DISEÑOS INCLUSIVOS EN LA ERA DE LA `AGETECH´ - LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y LAS EXPERIENCIAS INMERSIVAS MARCAN LA NUEVA EDICIÓN DE ISE 2026 2026 375
Editorial ELECTROMARKET Director: Xavi Salada xavi@publimasdigital.com Redactora Jefa: Laura Peidró laura@publimasdigital.com Redacción online: Merce Rey noticias@publimasdigital.com Redacción: Luis Marchal, Charo Sánchez, Antònia Pozo, Sara Gómez, Merce Rey, Rocío Tercero y Laura Peidró Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo y Oriol Roig Publicidad Barcelona: Josep Martí josep@publimasdigital.com Tel. 93 368 38 00 Móvil 629 34 82 52 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com Tel. 91 380 00 67 Móvil 609 30 33 92 Periodicidad: bimestral Número 375 - Año 2026 Dep. Legal: B-31.839.87 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. C/ Pallars, 84-88 08018 Barcelona - Tel. 93 368 38 00 www.publimasdigital.com Editor: Xavi Salada xavi@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josep@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Antònia Pozo antonia@publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Imágenes de recurso: 123RF Suscripciones: Electromarket y Electromarket online Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid - Tel. 91 380 00 67 Móvil 609 30 33 92 La tecnología marca el compás La economía española entra en una nueva fase. Tras crecer un 3,5 % en 2024, las previsiones apuntan a una moderación progresiva en los próximos ejercicios. El consumo de los hogares, que avanzó un 3,1 %, también tenderá a estabilizarse. Es un ciclo más maduro, más dependiente de la productividad real. Crecer no consiste en vender más, sino en vender mejor. Generar valor. Optimizar recursos. Integrar innovación con propósito. Cuando el entorno se vuelve más exigente, el consumidor cambia su forma de decidir. No busca solo precio. Apuesta por eficiencia, ahorro energético, durabilidad y conectividad. La economía redefine la propuesta de valor. Lo vemos en la gama blanca. Tras alcanzar los 2.061 millones de euros en 2022, el mercado se estabiliza en torno a los 1.997 millones en 2024, con menos volumen, pero mayor peso del valor añadido. Las secadoras, caso especialmente relevante, crecen un 24 % en unidades y en valor, impulsadas por la bomba de calor y la eficiencia energética. La inteligencia aplicada al lavado ya no es diferencial, es requisito. La misma lógica impulsa al pequeño aparato electrodoméstico. El mercado español de PAE ha pasado de 1.250 millones de euros en 2021 a 1.410 millones en 2024, reflejo de una demanda sostenida incluso en un contexto inflacionista. Destaca el dinamismo de los moldeadores, con un crecimiento del 38 % en valor. El bienestar no es accesorio. Es inversión prioritaria. En fotografía digital, la transformación igualmente es selectiva. El mercado se sitúa en torno a los 166 millones de euros en 2024. Mientras las cámaras réflex apenas representan un 3 % del valor, las compactas concentran el 41 %. Las mirrorless y la inteligencia artificial responden a la economía del contenido, donde calidad y versatilidad pesan más que la tradición. A ello se suma un factor estructural. Nos referimos al envejecimiento poblacional. Se vaticina que España adelantará a Japón en esperanza de vida de aquí a 2040 y nosotros, ahora en segunda posición, seremos los más longevos del mundo. La AgeTech gana protagonismo en este contexto. Tecnología intuitiva, diseños inclusivos, asistentes de voz y dispositivos de monitorización no son un nicho, sino respuesta a un cambio demográfico profundo y a una oportunidad económica de largo recorrido. En una etapa de crecimiento más moderado, la sostenibilidad es de la misma forma competitividad. Eficiencia energética, economía circular y digitalización marcan la diferencia. La economía fija el contexto. La tecnología define la respuesta. No se limita a acompañar el ciclo. Lo anticipa, lo transforma y marca el compás. Xavi Salada Director
análisis 6 La tecnología, eje de la estabilidad económica en España 10 Electrodomésticos de lavado, cada vez más inteligentes y sostenibles 13 Novedades fabricantes 18 "Grupo Haier apuesta por tecnología avanzada, diseño funcional y una conectividad intuitiva que simplifica la experiencia" análisis 22 Tecnología y bienestar impulsan el mercado del PAE de cuidado personal 25 Novedades fabricantes 26 Ufesa eleva el cuidado capilar en casa con tecnología profesional y diseño funcional análisis 28 La fotografía se orienta hacia las cámaras inteligentes con sensores y los modelos mirrorless 32 Novedades fabricantes 34 Canon conmemora los 30 años de la gama PowerShot con una edición especial análisis 36 Tecnología intuitiva con diseños inclusivos en la era de la AgeTech 39 Novedades fabricantes 41 Versatilidad en los auriculares de Hama 42 Tecnología que cuida, conecta y protege a las personas mayores 44 Velneo acerca la humanización al software de residencias geriátricas ISE 2026 46 La inteligencia artificial y las experiencias inmersivas marcan el rumbo de ISE 2026 48 Samsung integra creación de contenidos con IA y señalización 3D en su nueva generación de pantallas comerciales 50 HP presenta una nueva generación de comunicaciones profesionales con audio y vídeo inteligentes 52 CABOLO® AI apuesta por priorizar la seguridad con un sistema offline 54 Escaparate Sumario Electro Estilo XXI NT enero-febrero2026
5 Tras el avance de 2024, la economía española inicia un periodo de desaceleración que redefine las reglas del juego para empresas y consumidores. El crecimiento más contenido, el consumo selectivo y el alivio financiero gradual sitúan a la innovación y la digitalización en el centro de la estrategia para mantener el dinamismo económico en los próximos años. La tecnología, eje de la estabilidad económica en España Análisis
análisis 6 ELECTRO ELECTROMARKET Fuente: Funcas: ‘Previsiones económicas para España 2025-2027’ 22/10/25 Elaboración: Electromarket. Las previsiones económicas para España en el periodo 20252026, elaboradas por Funcas, confirman que la economía española ha dejado atrás la fase de recuperación acelerada posterior a la pandemia. Actualmente, se adentra en un nuevo estadio del ciclo caracterizado por la moderación del crecimiento, la contención de los precios y una mayor estabilidad de los grandes equilibrios macroeconómicos. Este escenario condiciona tanto las decisiones de inversión como la evolución del consumo digital, la innovación empresarial y la competitividad internacional. Tras un crecimiento medio del PIB del 0,9 % entre 2020 y 2023, claramente lastrado por el impacto de la crisis sanitaria, el año 2024 marca un punto de inflexión con una expansión del 3,5 %. Este avance responde en gran medida a la normalización de la actividad, al empuje del turismo, a la mejora del mercado laboral y al ‘efecto arrastre’ de los fondos europeos. Sin embargo, las previsiones apuntan a una desaceleración progresiva, con un crecimiento del 2,9 % en 2025 y del 1,9 % en 2026. No se trata de una corrección abrupta, sino de un ajuste coherente con el agotamiento de los estímulos extraordinarios y con un entorno internacional menos dinámico. En este contexto, la tecnología deja de beneficiarse de un viento macroeconómico claramente favorable y pasa a desempeñar un papel más estructural. El crecimiento ya no vendrá tanto del aumento del volumen de demanda como de la capacidad de generar eficiencia, automatizar procesos, mejorar la productividad y crear nuevos modelos de negocio. La moderación del PIB real per cápita, que pasa del 2,4 % en 2024 al 1,1 % en 2026, refuerza esta idea: sin innovación y digitalización, el margen para mejorar el bienestar económico se estrecha. Consumo resiliente, pero selectivo Para el sector tecnológico, este patrón tiene implicaciones porque el consumidor sigue dispuesto a gastar, pero es más selectivo. La demanda se orienta hacia soluciones que aporten valor tangible, eficiencia, conectividad o ahorro de costes, mientras que los productos puramente aspiracionales pierden tracción. La digitalización del hogar, los servicios en la nube, las plataformas de suscripción y las soluciones vinculadas a la eficiencia energética o al teletrabajo encajan mejor en este entorno que los ciclos de renovación acelerada de hardware. El comportamiento del consumo ofrece una lectura similar. El gasto de los hogares mantiene un ritmo sólido, con crecimientos del 3,1 % en 2024 y 2025, antes de moderarse al 2 % en 2026. Esta evolución refleja una combinación de mejora del empleo y progresiva pérdida de presión inflacionista, pero también evidencia un uso creciente del ahorro acumulado en años anteriores. La tasa de ahorro de los hogares desciende de forma continuada, situándose en el 11,7 % de la renta disponible en 2026, lo que sugiere que la capacidad de sostener el consumo dependerá cada vez más de la evolución de los salarios reales y de la estabilidad laboral. 2026 2025 2024 Media 2020-2023 2,9 0,9 3,5 1,9 PIB PREVISIONES ECONÓMICAS PARA ESPAÑA (%) 2026 2025 2024 Media 2020-2023 3,1 2 0,1 3,1 Consumo final hogares 2026 2025 2024 Media 2020-2023 1,4 3,1 2,9 1,2 Consumo final administraciones públicas 2026 2025 2024 Media 2020-2023 4 1,4 3,2 1,6 Exportación bienes y servicios Importación bienes y servicios 2026 2025 2024 Media 2020-2023 5,2 1,2 2,9 2,4 Las previsiones apuntan a una desaceleración progresiva, con un crecimiento del 2,9 % en 2025 y del 1,9 % en 2026 Demanda nacional 2026 2025 2024 Media 2020-2023 3,1 1 3,3 2,1
7 Fuente: Funcas: ‘Previsiones económicas para España 2025-2027’ 22/10/25 Elaboración: Electromarket. Foco en la eficiencia Por su parte, el consumo público muestra una clara pérdida de dinamismo. Tras crecer un 2,9 % en 2024, se desacelera hasta el 1,2 % en 2026. Aunque esto no implica un retroceso en términos absolutos, sí apunta a una menor capacidad de las administraciones para actuar como motor adicional de demanda. En el ámbito tecnológico, este menor impulso obliga a priorizar proyectos, acelerar la colaboración público-privada y maximizar el impacto de cada euro invertido en digitalización, ciberseguridad o modernización de servicios. La inversión y el ahorro configuran uno de los aspectos más relevantes del escenario macroeconómico. España mantiene una tasa de ahorro nacional superior a la de inversión, lo que se traduce en un saldo positivo de la cuenta corriente cercano al 3 % del PIB. Este equilibrio contrasta con etapas anteriores y fortalece la solidez financiera del país. Al mismo tiempo, la tasa de inversión se mantiene estable, en torno al 22 % del PIB, lo que indica que existe margen para orientar recursos hacia proyectos de transformación digital, automatización industrial, inteligencia artificial o infraestructuras tecnológicas. Fuente: Funcas: ‘Previsiones económicas para España 2025-2027’ 22/10/25 Elaboración: Electromarket. PREVISIONES ECONÓMICAS PARA ESPAÑA (%) Saldo exterior 2026 2025 2024 Media 2020-2023 0 0,2 -0,2 -0,2 Deflactor del PIB 2026 2025 2024 Media 2020-2023 2,9 3,6 2,3 1,9 Deflactor del consumo de los hogares 2026 2025 2024 Media 2020-2023 3,2 3,5 2,5 2 Empleo (EPA) 2026 2025 2024 Media 2020-2023 2,6 1,8 2,2 1,5 Tasa de Paro (EPA) 2026 2025 2024 Media 2020-2023 11,3 13,9 10,3 9,6 Tasa de ahorro nacional Tasa de inversión nacional 2026 2025 2024 Media 2020-2023 21,2 21,6 21,6 21,9 2026 2025 2024 Media 2020-2023 24,4 22,8 24,5 24,7
análisis 8 ELECTRO ELECTROMARKET Fuente: Funcas: ‘Previsiones económicas para España 2025-2027’ 22/10/25 Elaboración: Electromarket. PREVISIONES ECONÓMICAS PARA ESPAÑA (%) PREVISIONES ECONÓMICAS PARA ESPAÑA (%) Innovar para crecer En conjunto, las previsiones económicas para España describen una economía más equilibrada, menos expuesta a shocks inflacionistas y con fundamentos financieros más sólidos, pero también con menores tasas de crecimiento potencial. En este nuevo escenario, la tecnología deja de ser un complemento del ciclo económico para convertirse en su principal palanca. La capacidad de generar valor, sostener el empleo y mejorar la competitividad dependerá menos de estímulos coyunturales y más de la profundidad de la transformación digital, de la calidad de la inversión en innovación y de la integración efectiva de la tecnología en todos los sectores productivos. Más que una etapa de expansión acelerada, España entra en una fase de consolidación económica en la que crecer será más difícil, pero también más decisivo. Y en ese desafío, la tecnología no será simplemente un sector más, sino el eje sobre el que se articule el crecimiento futuro. Saldo cuenta corriente frente al resto del mundo 2026 2025 2024 Media 2020-2023 3,2 2,9 1,2 2,8 Tasa de ahorro hogares (% de la RDB) 2026 2025 2024 Media 2020-2023 12,7 13,1 12,1 11,7 El gasto de los hogares mantiene un ritmo sólido, con crecimientos del 3,1 % en 2024 y 2025, antes de moderarse al 2 % en 2026 Deuda bruta hogares (% de la RDB) 2026 2025 2024 Media 2020-2023 68,9 83,5 68,7 69 Fuente: Funcas: ‘Previsiones económicas para España 2025-2027’ 22/10/25 Elaboración: Electromarket. Deuda bruta sociedades no financieras (% del PIB) 2026 2025 2024 Media 2020-2023 63,4 78,3 61,4 61,2 Euríbor 12 meses (% anual) 2026 2025 2024 Media 2020-2023 3,3 1 2,1 1,9
9 permite una reducción gradual del Euríbor, que pasa del 3,27 % en 2024 al 1,9 % en 2026. Aunque el coste de la deuda pública se mantiene elevado, el entorno financiero resulta más favorable para la inversión privada, especialmente en sectores intensivos en capital y conocimiento como el tecnológico. Asimismo, las exportaciones crecieron con fuerza en 2025, impulsadas por la competitividad y la demanda internacional, pero pierden impulso en 2026, mientras que las importaciones aumentan a mayor ritmo. El ligero deterioro del saldo exterior refleja, en parte, la dependencia de bienes tecnológicos importados y la necesidad de reforzar las capacidades productivas internas. En un entorno de crecimiento débil en la eurozona, que apenas supera el 1 %, la internacionalización digital y la escalabilidad de los servicios tecnológicos se convierten en factores críticos para mantener el dinamismo. Este contexto se ve reforzado por el proceso de desapalancamiento de hogares y empresas. La deuda bruta de los hogares cae respecto a los niveles previos, mientras que la de las sociedades no financieras se reduce hasta situarse en torno al 61 % del PIB en 2026. Esta mejora de los balances privados es especialmente relevante para el ecosistema tecnológico, ya que facilita la asunción de riesgos, la inversión en innovación y la financiación de proyectos a medio y largo plazo. Más oportunidades laborales El mercado laboral sigue siendo uno de los pilares del crecimiento. El empleo mantiene tasas elevadas de crecimiento en 2024 y 2025, aunque se desacelera en 2026, mientras que la tasa de paro desciende hasta el 9,6 %. Esta evolución tiene una doble lectura para el sector tecnológico. Por un lado, amplía la base de consumidores y promueve la demanda de servicios digitales. Por otro lado, intensifica la competencia por el talento cualificado, en un momento en el que la oferta de perfiles tecnológicos no crece al mismo ritmo que la demanda. La tecnología, en este sentido, se convierte tanto en solución como en desafío, al permitir ganar productividad pero exigir inversión constante en formación y atracción de profesionales. Inflación contenida La evolución de los precios y de los tipos de interés introduce un elemento de alivio progresivo. Los deflactores del PIB y del consumo de los hogares muestran una senda descendente, lo que apunta a una inflación controlada en el horizonte 2026. Este escenario Las exportaciones crecieron con fuerza en 2025, impulsadas por la competitividad y la demanda internacional, pero pierden impulso en 2026 Fuente: Funcas: ‘Previsiones económicas para España 2025-2027’ 22/10/25 Elaboración: Electromarket. PREVISIONES ECONÓMICAS PARA ESPAÑA (%) PIB real per cápita PIB Eurozona 2026 2025 2024 Media 2020-2023 0,8 1,1 1 1,1 Rendimiento deuda pública 10 años (% anual) 2026 2025 2024 Media 2020-2023 2,4 0,2 1,8 1,1 2026 2025 2024 Media 2020-2023 3,2 1,6 3,2 3,4
10 ELECTRO ELECTROMARKET Análisis La inteligencia artificial, la conectividad y la eficiencia energética se convierten en los principales motores de un sector que se adapta a un consumidor más exigente, consciente del impacto ambiental y orientado al ahorro a largo plazo. Electrodomésticos de lavado, cada vez más inteligentes y sostenibles
11 El mercado de gama blanca ha evolucionado en términos de valor y volumen en los últimos años, marcado por varios altibajos. Entre 2020 y 2022 mostró una tendencia al alza, reflejando la recuperación y el optimismo pospandemia. En cambio, en 2023, se presentó una desaceleración que contrajo ligeramente tanto el valor total como las ventas en unidades tras el auge. En un contexto de inflación contenida, costes energéticos elevados y mayor conciencia medioambiental, la compra de electrodomésticos y productos de lavado ha dejado de responder únicamente a la necesidad de reposición del electrodoméstico viejo por el nuevo. Es una decisión estratégica en el hogar. Lavadoras, secadoras y lavavajillas se valoran por su eficiencia y conectividad, situando al sector en una etapa de madurez en la que la innovación y la sostenibilidad marcan el rumbo. De esta forma, el sector ha sabido adaptarse a un entorno marcado por la inflación, la presión sobre los costes energéticos y un consumidor cada vez más exigente en sus decisiones de compra. Menos volumen, más valor Tras alcanzar los 2.015 millones de euros en 2021, el sector logró crecer en 2022 hasta los 2.061 millones, impulsado por la renovación de equipos, el encarecimiento de las materias primas y una mayor demanda de productos eficientes. Sin embargo, el año 2023 marcó un punto de inflexión con una caída hasta los 1.959 millones, reflejo de la contención del gasto de los hogares y del aplazamiento de decisiones de compra. El ejercicio 2024, con 1.997 millones de euros, muestra un ligero repunte que se debe a una cierta normalización del mercado. No se trata de un crecimiento estructural, sino de una recuperación selectiva basada en la sustitución de electrodomésticos antiguos por modelos más eficientes y tecnológicamente avanzados. En términos de volumen, la tendencia es aún más clara. El mercado pasó de 9,1 millones de unidades en 2021 a 8,5 millones en 2022, descendiendo hasta 7,9 millones en 2023. El aumento registrado en 2024, con 8,1 millones de unidades, sugiere que el mercado ha tocado suelo y comienza una fase de estabilización, en la que el valor añadido pesa más que el número de unidades vendidas. Crecimiento desigual Dentro de este escenario, el segmento de lavado se presenta como uno de los ‘termómetros’ más fiables del mercado. Entre 2023 y 2024, las lavadoras registraron un crecimiento del 6 % en unidades, aunque el valor solo avanzó un 3 %, lo que supuso una reducción del precio medio cercana al 2 %. Esta evolución confirma la intensa competencia entre fabricantes y distribuidores, así como el papel de las promociones como palanca para activar la demanda. Los lavavajillas siguen un patrón similar: incremento del 6 % en volumen, crecimiento del 5 % en valor y descenso del precio medio. La penetración de estos equipos continúa aumentando a causa de la conveniencia, el ahorro de agua frente al lavado manual y la mejora en los programas de eficiencia e higiene. El caso de las secadoras resulta especialmente relevante. Con crecimientos del 24 % tanto en unidades como en valor, este subsegmento se consolida como uno de los motores del mercado de lavado. La adopción masiva de la bomba de calor, el endurecimiento de las normativas energéticas y la mejora del cuidado de las prendas han transformado la percepción de la secadora, que ha pasado de ser un electrodoméstico accesorio a un elemento habitual en muchos hogares. 2024 2023 2022 2021 2.061 1.959 1.997 2.015 MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA BLANCA 2021-2024 MILLONES DE EUROS MILES DE UNIDADES Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. 2024 2023 2022 2021 8.491 7.858 8.075 9.138 El ejercicio 2024, con 1.997 millones de euros, muestra un ligero repunte que se debe a una cierta normalización del mercado
12 ELECTRO ELECTROMARKET análisis El consumidor, en el centro de la estrategia El consumidor actual de electrodomésticos de lavado prioriza el etiquetado energético, el consumo de agua y electricidad y la fiabilidad del producto. Los programas ECO, el bajo nivel de ruido y la durabilidad pesan más que la innovación puramente estética. La tecnología es valorada en la medida en que aporta ahorro, comodidad y sostenibilidad. Esta actitud explica por qué el mercado crece de forma moderada en volumen, pero mantiene el interés por productos de mayor calidad y eficiencia. El precio sigue siendo relevante, pero ya no es el único factor decisivo. Electrodomésticos que aprenden y se adaptan Las lavadoras, secadoras y lavavajillas actuales incorporan sensores avanzados y sistemas de inteligencia artificial (IA) capaces de detectar con precisión el peso de la carga, el tipo de tejido o el nivel de suciedad de la vajilla. A partir de estos datos, los electrodomésticos ajustan automáticamente parámetros como la cantidad de agua, la duración del ciclo, la temperatura o la intensidad del lavado. Esta personalización contribuye a una reducción del consumo de agua y energía, favoreciendo un uso más sostenible de los recursos. Las lavadoras, secadoras y lavavajillas actuales incorporan sensores avanzados y sistemas de inteligencia artificial (IA) La conectividad Wi-Fi y la integración en ecosistemas de hogar conectado representan otro avance clave. A través de aplicaciones móviles, los usuarios pueden controlar los electrodomésticos de forma remota, recibir notificaciones sobre el estado de los ciclos, acceder a diagnósticos preventivos y optimizar el uso energético. Funciones como la programación en horas de tarifa reducida, el seguimiento del consumo o la coordinación con otros dispositivos del hogar inteligente refuerzan la eficiencia global y facilitan una gestión más consciente y cómoda del día a día. El uso del vapor ha resultado ser una de las tecnologías más valoradas tanto en lavadoras como en secadoras. Su capacidad para desinfectar, reducir arrugas y eliminar alérgenos lo convierte en una solución especialmente interesante para hogares con personas sensibles o con necesidades de higiene más exigentes. A esta innovación se suman sistemas de autodosificación de detergente, que garantizan la cantidad exacta en cada lavado, motores de última generación más silenciosos y duraderos, y chasis optimizados para minimizar vibraciones y ruidos durante el funcionamiento. En el caso de los lavavajillas, la innovación se centra principalmente en lograr una cobertura total del lavado, una mayor flexibilidad de carga y altos niveles de higienización. Tecnologías de barrido de agua más precisas, zonas de lavado diferenciadas y programas automáticos inteligentes permiten lavar simultáneamente vajilla delicada y utensilios muy sucios en un mismo ciclo. Todo ello se traduce en una optimización del tiempo, el consumo de recursos y la comodidad del usuario, sin comprometer la eficacia del lavado. En el segmento de las secadoras, la bomba de calor se ha convertido en el estándar, desplazando a los modelos de resistencia por su elevada eficiencia energética. Combinada con sensores de humedad y algoritmos de IA, permite ajustar el ciclo con precisión, evitando el sobresecado y alargando la vida útil de las prendas. Potenciando la conectividad La conectividad y el control mediante aplicaciones móviles aportan un plus de comodidad, mientras que las nuevas etiquetas energéticas refuerzan la transparencia y facilitan la comparación entre modelos. El resultado es un electrodoméstico más caro en la compra inicial, pero claramente más rentable a medio y largo plazo. De cara al futuro, todo apunta a un mercado de lavado cada vez más inteligente, conectado y sostenible. La IA, el Internet de las Cosas (IoT) y el uso de materiales reciclables definirán la próxima generación de electrodomésticos. El objetivo será lavar con el menor impacto posible, integrando el electrodoméstico en un ecosistema doméstico eficiente y automatizado. Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. Unidades Valor Precio medio Lavadoras 6 3 -2 Lavavajillas 6 5 -2 Secadoras 24 24 -1 MERCADO ESPAÑOL DE LAVADO EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2023-2024 (%)
13 Candy Equipada con motor Inverter SpeedDrive de funcionamiento silencioso (72 dB) y eficiencia energética A, con un ahorro adicional del 20 %, la lavadora ProWash 550 tiene capacidad de 10 kg y velocidad de centrifugado de 1400 rpm. Cuenta con un tambor de gran capacidad y conexión WiFi a través de la aplicación hOn. Integra las tecnologías ProActive Wash y Smart Spray, que optimizan el lavado y el aclarado, eliminando hasta el 99 % de las manchas habituales y protegiendo todo tipo de prendas. Igualmente, dispone de 16 programas de lavado, panel Smart Touch con opciones avanzadas y un diseño actual. Bosch Bosch presenta su nueva secadora Serie 8 con bomba de calor, que alcanza la clasificación energética A y permite ahorrar hasta un 78 % de energía frente a secadoras convencionales. Incorpora tecnologías avanzadas como Self-Cleaning Condenser, que se limpia automáticamente durante cada ciclo para mantener un bajo consumo constante, y Air Max Dry, que optimiza la circulación del aire para un secado eficaz y eficiente. Protege las prendas gracias a funciones como Cool Dry, que reduce la temperatura de secado hasta un 25 %, y el programa Wool, ideal para lana sin accesorios adicionales. Su conectividad mediante Bosch Home Connect ofrece soluciones inteligentes como Smart Dry y Smart Start, mientras que funciones como Silent Dry e Iron Assist mejoran la comodidad y la experiencia de uso. Beko El lavavajillas de 60 cm BDFN36650XC de la serie BPRO dispone de una alta capacidad para 16 servicios con tecnologías avanzadas de limpieza e higiene. Incorpora CornerIntense con tres brazos de pulverización para una limpieza extrema en todos los rincones, HygieneIntense que elimina el 99,9 % de virus y bacterias, y DeepWash para recipientes estrechos o zonas difíciles. Cuenta con motor ProSmart™ Inverter silencioso, eficiente y con 10 años de garantía, conectividad WiFi mediante HomeWhiz™, función Fast+ que reduce hasta un 70 % el tiempo de lavado, apertura automática de puerta al finalizar el ciclo, TrayWash™ para lavar hasta tres bandejas de horno a la vez, 11 programas y 6 funciones auxiliares, tercera bandeja y cesto superior ajustable en tres niveles, todo con un consumo eficiente de agua y energía. Balay Disponible en algunos modelos de lavadoras y lavadoras-secadoras, el Programa Plancha de Balay está diseñado para facilitar o incluso eliminar el planchado. En solo 20 minutos, utiliza vapor para reducir hasta un 50 % las arrugas en ropa seca, suavizando las fibras con un consumo mínimo de agua y energía, y logrando la máxima eficiencia energética (etiqueta A). Permite tratar hasta 1,5 kg de ropa -aproximadamente cinco camisas- y se complementa con la función Menos Plancha, que reduce la formación de arrugas gracias a un centrifugado especial. Asimismo, las lavadoras Balay incorporan el tambor VarioSoft para un cuidado delicado de las prendas, el motor ExtraSilencio con tecnología Inverter para un funcionamiento eficiente y silencioso, sistemas antivibración y sensores de equilibrio, así como la AutoDosificación, que optimiza el uso de detergente y agua. novedades
novedades 14 ELECTRO ELECTROMARKET Indesit El lavavajillas Indesit DFO 3T133 A F es un modelo de libre instalación de 60 cm de ancho con capacidad para 14 cubiertos, pensado para un uso diario práctico y eficiente. Incorpora la tecnología Push&Go, que permite iniciar un ciclo completo de lavado y secado en 85 minutos sin necesidad de prelavado, y cuenta con display digital para un manejo sencillo. Dispone de 9 programas de lavado, entre ellos Eco, Automático Intensivo, Automático Mixto, Vidrio, Fast&Clean 28’, Extra Higiene y Prelavado, así como opciones adicionales como Multizone, uso de pastillas, inicio diferido y funciones extra. Su sistema de secado Auto Door abre automáticamente la puerta al final del ciclo para mejorar el secado, mientras que la tercera bandeja y la cesta superior regulable en altura aportan mayor flexibilidad de carga. Ofrece un consumo de agua de 9,5 litros por ciclo, un nivel de ruido de 43 dB(A), protección antifugas Aquastop y clasificación energética D. Hisense La lavadora Hisense WF5i1045BWQ es un modelo de libre instalación con capacidad de lavado de 10,5 kg y velocidad de centrifugado de hasta 1.400 rpm. Tiene una clasificación energética A en lavado y un tambor de 63 litros, con un diseño iFit™ que permite su instalación a ras de mueble gracias a su fondo de 550 mm. Incorpora la pantalla TFT iPlay™ de 3,55”, que facilita la selección de programas, y tecnologías como iJet™, que reduce el tiempo de lavado en programas rápidos, y la función Lavado y Secado 49’, orientada al uso diario. Incluye autodosificación de detergente, conectividad WiFi para control remoto, iluminación interior del tambor y una puerta de cristal resistente y de amplia visibilidad. Dispone además de programas y funciones específicas como Antiarrugas con Vapor, Eco Refresh, Lavado en Frío para un mayor ahorro energético, programa especial para mascotas y ciclo para ropa de cama. Haier Además de contar con capacidad de 10 kg y velocidad de centrifugado de 1400 rpm, la lavadora Serie X9 está equipada con motor Direct Motion que garantiza un funcionamiento muy silencioso (69 dB) y una eficiencia energética superior A-30 %. Incluye sistema de autodosificación y tecnología avanzada diseñada para ofrecer un rendimiento duradero. También cuenta con prestaciones innovadoras como Ultra Fresh Air, que conserva la ropa fresca hasta 12 horas después del lavado, el programa Refresh y un sistema anti-alergias con microvapor que cuida mejor los tejidos. Ofrece 14 programas inteligentes, sensor automático de carga y diversas funciones de seguridad y comodidad, todo integrado en un diseño actual con tambor de acero inoxidable y control electrónico. Cecotec Las lavadoras secadoras Bolero Wash&Dry 85900 de Cecotec tiene una capacidad de 8 kg de lavado y 5 kg de secado y clasificación energética A. Incorporan un potente y silencioso Motor Inverter Plus de 1400 rpm, junto a tecnologías avanzadas como Smooth Wash con control de estabilidad, vapor para higiene y eliminación de olores (Sanitize y SteamMax), sensores inteligentes que optimizan el consumo de agua, energía y secado, y funciones prácticas como Drum Clean Plus, Stop&Go y modo inteligente OnSmart. Su diseño moderno incluye acabados elegantes, puerta XXL y una pantalla FullColor de 10,3”.
15 Samsung La lavadora Bespoke AI de Samsung se posiciona como una de las opciones más innovadoras del mercado al combinar inteligencia artificial avanzada con un lavado eficiente y personalizado, ya que su sistema AI Wash detecta automáticamente el peso, el tipo de tejido y el nivel de suciedad para ajustar de forma precisa el agua, el detergente y los ciclos de lavado, optimizando los resultados y reduciendo el consumo de recursos. Su integración con la app SmartThings permite activar funciones como AI Energy Mode, que ayuda a ahorrar hasta un 70 % de energía, recibir recomendaciones según los hábitos de uso y disfrutar de un auto dosificador de detergente y suavizante, todo ello acompañado de un diseño moderno y conectividad inteligente. Miele La Miele WQ 1000 WPS Nova Edition es una lavadora de carga frontal premium diseñada para proporcionar una precisión excepcional en el cuidado de la ropa. Cuenta con una capacidad de 9 kg y una velocidad de centrifugado de hasta 1600 rpm, pensada para quienes exigen los más altos niveles de rendimiento. El sistema de dosificación automática TwinDos® permite ahorrar hasta un 40 % de detergente, y el programa SmartMatic® adapta automáticamente los parámetros de lavado para optimizar consumo y resultados. Su tambor InfinityCare protege los tejidos, mientras que tecnologías como SteamCare y la pantalla táctil M Touch Pro garantizan mayor higiene, comodidad y facilidad de uso. Todo esto se complementa con una clasificación energética A, uso eficiente del agua y una amplia variedad de programas especializados. Midea Midea anuncia el lanzamiento de la nueva Serie 205 de lavado y secado, destacada por su diseño Slot-In de solo 60 cm de fondo que permite una integración enrasada incluso en espacios reducidos. La serie incluye la lavadora MF205 de carga frontal con clasificación energética A-30 %, equipada con tecnologías como Power Mix para una mejor disolución del detergente y Storm Wash para un lavado eficaz y cuidadoso, todo gestionado desde el intuitivo Lunar Dial 1.0. En los próximos meses se sumará la secadora MD205, disponible en 8 y 9 kg, que ofrece secado ultrarrápido mediante Turbo Dry y una sanitización profunda gracias al sistema HealthGuard, capaz de eliminar el 99,99 % de las bacterias. LG Con 11 kg de lavado y 6 kg de secado a 1400 rpm, la lavasecadora inteligente LG AI Direct Drive™ F4DR7511AGW es un 10 % más eficiente que la clase A en lavado. Incorpora motor con garantía de por vida, tecnología AI Direct Drive™ que ajusta los movimientos según el tejido para reducir el desgaste, TurboWash 360º para lavados rápidos y ahorro energético, autodosificador de detergente para hasta 6 semanas, y vapor Steam que elimina el 99,9 % de virus y bacterias y facilita el planchado. A su vez, sus bateadores de acero inoxidable aseguran mayor higiene y durabilidad.
novedades 16 ELECTRO ELECTROMARKET Svan La lavadora de carga frontal Svan SL10400AIDV cuenta con una capacidad de 10 kg y un potente centrifugado de 1400 rpm, combinando alto rendimiento con eficiencia energética A gracias a su motor Inverter, silencioso y duradero. Su diseño en blanco con puerta XXL transparente y tambor de acero inoxidable con superficie diamante garantiza un cuidado óptimo de la ropa. Incorpora control electrónico con display LED, 11 programas de lavado y funciones avanzadas como Eco-logic para optimizar consumo, programa antialérgico, vapor para reducir olores y arrugas, limpieza interior y opciones prácticas como inicio diferido y Stop&Go. Smeg El lavavajillas Smeg STL324AQLL es un modelo totalmente integrable con capacidad para 14 cubiertos, un funcionamiento muy silencioso de solo 42 dB(A) y clasificación energética A. Incorpora 14 programas y funciones avanzadas como Dry Assist+ y Clean & Shine, que garantizan un secado natural y un acabado brillante. Gracias al sensor Aquatest, ajusta automáticamente el lavado según el grado de suciedad. Su sistema de lavado Planetario, junto con el interior flexible con FlexiDuo, guías Extra Glide e iluminación LED, asegura una limpieza completa y una gran adaptabilidad en cada carga. La puerta con sistema FlexiFit facilita una integración armoniosa en cualquier cocina, mientras que el inicio diferido y la posibilidad de conexión a agua caliente contribuyen a reducir el consumo. Siemens Gracias al sistema i-Dos y a sus sensores avanzados, las lavadoras y lavadoras-secadoras Siemens dosifican automáticamente agua y detergente según la carga, el tejido y la suciedad, logrando importantes ahorros de recursos y reduciendo tiempos y consumo. Conectadas a la app Home Connect, permiten un control preciso, programación remota y un uso optimizado de la energía. Sus programas rápidos, funciones como varioSpeed, myTime y eliminación de manchas, junto con una alta eficiencia energética y hasta 5 años de garantía, hacen de Siemens una solución práctica y sostenible para el cuidado diario de la ropa. Whirlpool La nueva lavadora con tecnología AdaptiveWash está diseñada para ofrecer una experiencia de lavado totalmente personalizada, intuitiva y silenciosa. Gracias a la tecnología 6th Sense y SenseWash, ajusta automáticamente cada ciclo según el tipo de tejido, la carga y el nivel de suciedad, optimizando los resultados y el consumo de agua y energía. Su sistema AutoDose dosifica el detergente de forma precisa, mientras que la conectividad con la app HomeWhiz® permite un control total y cómodo desde el móvil. Con un funcionamiento ultrasilencioso de clase A, una eficiencia energética hasta un 60 % superior a la clase A y un diseño premium, esta gama de lavadoras Whirlpool es tan eficaz como sostenible.
17 Franke Adaptándose a cocinas de cualquier estilo y tamaño gracias a su panel frontal largo, el lavavajillas Maris se caracteriza por su diseño integrable y personalizable. Ofrece una amplia capacidad de hasta 14 cubiertos y un funcionamiento especialmente silencioso de solo 43 dB(A), incorporando además apertura automática de la puerta al finalizar el secado. Sobresale por su eficiencia y flexibilidad, con función Multizone para cargas pequeñas, programa intensivo de alta presión para suciedad difícil y hasta 8 programas de lavado, incluidos inicio diferido y ciclo rápido de 30 minutos, todo gestionado desde un panel intuitivo con indicador LED proyectado en el suelo. Corberó Destacándose por su sofisticado diseño en negro absoluto, el lavavajillas Corberó Excellence CLVM7725B de la Serie Black tiene una capacidad de 14 cubiertos y 6 programas de lavado adaptados a todo tipo de necesidades. Incorpora funciones inteligentes como media carga para optimizar el consumo, auto apertura para un secado más eficaz, inicio diferido y cesta superior regulable, todo ello con un funcionamiento silencioso de solo 44 dB y eficiencia energética C. También está disponible en Inox y blanco, bajo las referencias CLVM7725X y CLVM7725W. Benavent Ideal para el uso diario, la lavadora LBM721400AINV tiene una capacidad de 7 kg y 1400 rpm que garantizan un equilibrio óptimo entre rendimiento y cuidado de las prendas. Cuenta con clase energética A, un consumo reducido de 45 kWh/100 ciclos y 44 litros de agua por lavado, e incorpora 15 programas que se adaptan a todo tipo de tejidos y necesidades, como ECO 40-60, Exprés 15 min, Antialérgico o Edredones. Integra tecnología Eco-Logic, control de balanceo y espuma, detección de errores y sistemas de seguridad como bloqueo infantil y protección antidesbordamiento, ofreciendo además un tambor de acero inoxidable, amplia apertura de escotilla y un funcionamiento fiable y cómodo. TCL La lavadora P5 Super Drum® está diseñada para hacer más sencilla la colada diaria, incluso en hogares con rutinas intensas, gracias a su amplio tambor de 540 mm y a un avanzado sistema mecánico con 6 elevadores biónicos que optimizan el movimiento de las prendas para lograr una limpieza más eficaz y un mayor cuidado de los tejidos. Incorpora la tecnología autoStain Removal™, que combina temperaturas escalonadas y movimientos específicos del tambor para eliminar diferentes tipos de manchas en una sola carga. Cuenta con certificación de Clase de Eficiencia Energética A-40 %, lo que supone un ahorro adicional del 40 % de energía frente a los modelos estándar de Clase A.
18 ELECTRO ELECTROMARKET Fabricantes Con una sólida estrategia multimarca y una apuesta por la innovación útil, el grupo refuerza su posición en el mercado español. A través de Haier, Candy y Hoover, la compañía cubre distintos perfiles y necesidades, apoyándose en la conectividad y la eficiencia energética para liderar la evolución del hogar inteligente. “Grupo Haier apuesta por tecnología avanzada, diseño funcional y una conectividad intuitiva que simplifica la experiencia”
19 En un mundo cada vez más digitalizado y conectado, los hogares inteligentes se han convertido en un espacio clave donde la tecnología, la sostenibilidad y el diseño se encuentran para mejorar la vida cotidiana. La evolución del mercado de electrodomésticos refleja esta transformación: los consumidores buscan productos que no solo sean eficientes y duraderos, sino que también integren conectividad, inteligencia artificial (IA) y experiencias personalizadas. En este contexto, Haier Smarthome Iberia se ha consolidado como uno de los actores más relevantes del sector, combinando innovación tecnológica, diseño premium y compromiso con la sostenibilidad para impulsar la transición hacia hogares más inteligentes y eficientes. Xavier Rofes, consejero delegado de Haier Smarthome Iberia, explica que desde 2019, en España, han “experimentado un crecimiento sostenido que confirma una tendencia al alza de la compañía tanto a nivel local como en el mercado europeo”. Por lo tanto, se han “consolidado como uno de los ‘players’ más importantes, siendo uno de los grupos con más crecimiento del mercado español de electrodomésticos”. El grupo es Top 2 en el mercado español de gran electrodoméstico, y continúan creciendo “con el objetivo de alcanzar el número uno, gracias a una inversión sostenida en tecnología, diseño y sostenibilidad y una aproximación muy cercana al canal y a sus necesidades”. Enfoque multimarca La estrategia del grupo se basa en un enfoque multimarca que combina Haier, Candy y Hoover, lo que permite ofrecer soluciones adaptadas a distintos perfiles de consumidores. Esto se logra mediante “acuerdos sólidos con los principales ‘retailers’ y una presencia destacada en los puntos de venta más relevantes del mercado español”, que les permite “ofrecer soluciones adaptadas a distintos perfiles de consumidores”. En este esquema, Haier se centra en productos premium, impulsados por innovación y diseño, mientras que Candy ha renovado recientemente su imagen y catálogo para ofrecer “productos 100 % renovados basados en tecnología, conectividad y altas prestaciones que están teniendo una gran acogida en el mercado y en la distribución”. El impulso de Haier en España también se ha visto reforzado por su vinculación con grandes eventos deportivos. Rofes destaca el patrocinio de competiciones de primer nivel: “Gracias a la vinculación con grandes eventos deportivos nacionales e internacionales entre los que destacan el patrocinio de La Liga, el Liverpool, el PSG en el territorio del fútbol y el patrocinio de la ATP y los principales torneos del circuito de tenis, incluyendo el Mutua Madrid Open y el Roland Garros”. Esta estrategia aumenta la visibilidad de la marca, además de fortalecer la conexión emocional con los consumidores. Marcar la diferencia Haier se diferencia de las marcas tradicionales por su capacidad de anticipar la evolución del hogar y adaptarse a las necesidades del consumidor moderno. El experto asegura que entienden “cómo evoluciona el hogar y lo que el consumidor necesita hoy”, por lo que apuestan “por tecnología avanzada, diseño funcional y una conectividad intuitiva que simplifica la experiencia”. De esta forma, la empresa ofrece soluciones que surgen de necesidades reales del usuario, lo que les permite competir con marcas que llevan décadas en el mercado. En su estrategia multimarca, Haier lidera la innovación y el diseño premium, mientras que Candy se centra en ofrecer soluciones conectadas, accesibles y eficientes para el día a día. “Juntas, nos permiten cubrir distintos perfiles y necesidades con una propuesta común: mejorar la vida del consumidor con tecnología útil y sostenible”, añade. Adaptándose al mercado español España es uno de los mercados más relevantes para Haier en Europa, y la compañía dedica grandes esfuerzos a comprender sus particularidades. “Trabajamos muy cerca del canal, ajustamos surtido y campañas para conectar localmente y reaccionamos rápido cuando algo no funciona”, indica. Asimismo, subraya que desarrollan “soluciones específicas para el consumidor español, integrando tecnologías conectadas y funciones inteligentes que responden a sus hábitos y preferencias”. De este modo, Haier no solo se adapta, sino que lidera la transformación del hogar inteligente en España. Foco en la experiencia del cliente El grupo Haier ha desarrollado un enfoque multicanal que integra lo físico y lo digital. El punto de venta sigue siendo fundamental, pero que los entornos digitales permiten llegar a un consumidor cada vez más habituado a informarse y comprar online: “El punto de venta sigue siendo clave porque activa la experiencia directa con el producto; los entornos digitales de nuestros clientes nos permiten conectar con un consumidor cada vez más habituado a informarse y comprar online; los medios contribuyen a construir reputación; y las acciones experienciales generan un vínculo emocional con nuestras marcas”, detalla. La empresa complementa esta estrategia con herramientas digitales avanzadas, ofreciendo “experiencias personalizadas y coherentes en todos los puntos de contacto”. Así, han comprobado que la clave está en “la agilidad y la consistencia: que el consumidor reciba un mensaje adaptado al contexto y que podamos reaccionar rápido cuando algo no funciona”. Atención al detalle El diseño ocupa un lugar central en la identidad de Haier y se entiende como mucho más que un atributo estético. Para Rofes, “cada producto se concibe pensando en cómo se va a usar, dónde va a estar y qué sensaciones debe transmitir”, agregando que “no buscamos que sea solo atractivo, sino que encaje en la vida del cliente y aporte valor real a su día a día”. Esta filosofía se refleja en todos los niveles de desarrollo, desde la ingeniería hasta la interacción final con el usuario. También enfatiza que “esa atención al detalle y la forma de entender el diseño como parte de la experiencia es lo que nos diferencia y Haier es Top 2 en el mercado español de gran electrodoméstico
20 ELECTRO ELECTROMARKET fabricantes convierte a Grupo Haier en una marca que se elige no solo por lo que hace, sino por cómo lo hace”. Según el profesional, “el diseño significa equilibrio entre funcionalidad y estética, y es una herramienta clave para mejorar la vida real de las personas dentro del hogar inteligente”. Electrodomésticos inteligentes La compañía ha intensificado su apuesta por el hogar inteligente, más allá de la simple conectividad. La innovación se centra en tres pilares: IA aplicada, ecosistemas integrados y diseño premium orientado a la sostenibilidad. Entre los últimos avances presentados en IFA 2025, se incluyen: • Refrigeración. Horizon Collection con NutriBank y sistemas avanzados de dispensación de agua y hielo, gestionados desde el ecosistema hOn. • Lavado. Gama Next Generation con AI Wash Sense, AI Vision y AI Washing Memory, y la serie X con máxima eficiencia energética (hasta A-60 %). • Cocción. Hornos Steam ID 2 con Bionicook™ y funciones como AirFry XL, conectados a hOn para control remoto y recetas guiadas. En este sentido, el consejero delegado de la marca enfatiza que el objetivo de la empresa es “liderar la evolución del hogar inteligente con innovación útil, conectividad intuitiva y diseño premium, creando soluciones que mejoran la vida real de las personas”. Sostenibilidad y eficiencia La sostenibilidad es un principio integrado en el diseño y desarrollo de todos los productos de la marca. Por ello, remarca que “la eficiencia energética está en el centro de nuestra propuesta, con electrodomésticos que alcanzan las mejores clasificaciones del mercado”. La plataforma hOn permite optimizar recursos mediante funciones como Eco-Schedule, mientras la IA aprende de los hábitos del usuario para reducir consumo de energía y agua. Entre las innovaciones más disruptivas de los últimos meses destaca Candy MultiWash, la primera lavadora en Europa con tres tambores independientes, y la serie X de Haier, con funciones avanzadas de IA y eficiencia energética. En cuidado del hogar, resalta el lavavajillas I-Pro Shine con tecnología BioVitae y la expansión de Haier Smart TV, con OLED, MiniLED, QLED y conectividad total al ecosistema hOn. “Estos lanzamientos reflejan nuestra visión: liderar la evolución del hogar inteligente con innovación útil, diseño premium y sostenibilidad, creando soluciones que anticipan las necesidades del usuario y transforman la manera en que vivimos”, subraya. Hoja de ruta de Haier para el futuro El sector de electrodomésticos en España enfrenta desafíos, como la necesidad de “acelerar la transición hacia electrodomésticos realmente inteligentes y un hogar completamente conectado”. Para Haier, esto implica desarrollar soluciones que simplifiquen la vida, reduzcan el impacto ambiental y aporten valor tangible al consumidor. De cara al futuro, Haier apostará por IA aplicada, eficiencia energética, ecosistemas conectados y diseño premium. “Nuestro objetivo para los próximos años es ambicioso, pero claro: consolidar nuestro liderazgo global en España y seguir marcando el ritmo en innovación”, concluye Xavier Rofes. La estrategia se complementa con territorios emocionales como el deporte, donde patrocinios en LaLiga, LVP, PSG y el circuito ATP refuerzan la conexión con los consumidores y consolidan la imagen de marca.
22 ESTILO XXI ELECTROMARKET Análisis Hoy en día, el autocuidado trasciende la estética, integrándose como parte esencial de la salud. La innovación tecnológica, así como un cambio de paradigma en el consumo, promueven la creación de soluciones más inteligentes y personalizadas. Tecnología y bienestar impulsan el mercado del PAE de cuidado personal
23 El cuidado personal se ha convertido en uno de los grandes ejes del consumo en el siglo XXI, potenciado por un estilo de vida cada vez más orientado al bienestar, la salud preventiva y la búsqueda de soluciones eficaces en el hogar. En este contexto, los pequeños aparatos electrodomésticos (PAE) de cuidado personal han pasado a formar parte del día a día de muchas personas que priorizan su autocuidado. Evolución positiva Los datos de mercado de los últimos cuatro años confirman la buena salud del sector y revelan un cambio en las prioridades del consumidor, cada vez más orientado hacia la tecnología, el bienestar integral y la sostenibilidad. Entre 2021 y 2024, el mercado español de PAE pasó de 1.250 millones de euros a 1.410 millones, lo que supone un incremento acumulado relevante en un periodo caracterizado por la inflación, la incertidumbre económica y la contención del gasto en muchos hogares. En paralelo, el volumen de unidades comercializadas creció de 41 a 45 millones, indicando que el sector no se apoya únicamente en la subida de precios, sino en una demanda real y sostenida de productos. Este crecimiento combinado de valor y volumen apunta a una doble dinámica. Por un lado, la renovación de equipos y la incorporación de nuevas funcionalidades tecnológicas están impulsando la rotación del mercado. Por otro, el consumidor muestra una mayor disposición a invertir en aparatos que aporten beneficios tangibles en términos de salud, confort y resultados profesionales en el hogar. El PAE de cuidado personal se establece así como una categoría estratégica dentro del equipamiento doméstico, situada a medio camino entre la electrónica de consumo y el universo del bienestar. Luces y sombras La evolución de las ventas entre 2023 y 2024 permite identificar con claridad qué segmentos están capitalizando esta transformación. Los moldeadores se posicionan como la categoría más dinámica, con un crecimiento del 19 % en unidades y del 38 % en valor, acompañado de un aumento del 16 % en el precio medio. Este comportamiento refleja la fuerte demanda de herramientas de peinado avanzadas que incorporan tecnologías iónicas, control inteligente de temperatura y acabados de calidad profesional, respondiendo a un consumidor que busca replicar en casa la experiencia del salón. También destaca la dinámica las básculas de baño, con un incremento del 22 % en unidades y del 12 % en valor, aunque con una caída del precio medio. Esta evolución sugiere una rápida popularización de dispositivos inteligentes orientados al control del peso, la composición corporal y otros parámetros de salud, cada vez más integrados en ecosistemas digitales y aplicaciones móviles. La reducción del precio medio apunta a una mayor competencia y a la democratización de este tipo de tecnología. En el ámbito del cuidado dental, los datos evidencian un claro desplazamiento hacia productos de mayor gama. Aunque las unidades apenas retroceden (-1 %), el valor crece un 12 % y el precio medio un 13 %. Este fenómeno se explica por el aumento de la conciencia sobre la higiene oral y su relación directa con el bienestar general, así como por la adopción de cepillos eléctricos inteligentes, irrigadores y soluciones de blanqueamiento doméstico. En contraste, categorías más maduras como las depiladoras de arranque, las depiladoras IPL o los cortapelos muestran descensos en unidades y valor. Este comportamiento responde a varios factores: una elevada penetración en los hogares, ciclos de reposición más largos y una mayor presión promocional. No obstante, incluso en estos segmentos se observa un esfuerzo por reactivar la demanda a través de la innovación, la mejora de la experiencia de uso y la incorporación de tecnologías más seguras y eficaces. Del cuidado estético al bienestar integral El mercado del PAE ya no se limita a la estética, sino que se integra en una visión holística del bienestar que abarca la salud física, mental y emocional. Esta evolución se puede ver en el auge de productos y 2024 2023 2022 2021 45 41 42 43 MILLONES DE UNIDADES 2024 2023 2022 2021 1.410 1.250 1.300 1.355 MERCADO ESPAÑOL DE PAE MILLONES DE EUROS Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. Entre 2021 y 2024, el mercado español de PAE pasó de 1.250 a 1.410 millones de euros
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