45 El mercado de las tablets y los e-readers en España atraviesa un momento de madurez, marcado por la consolidación de los grandes actores, el ascenso de nuevas marcas competitivas y una evolución tecnológica que redefine el concepto mismo de estos dispositivos. El usuario español parece haber dejado atrás el interés por las tablets básicas y de bajo coste para orientarse hacia productos de gama media y alta que integran funciones más avanzadas, mejor conectividad y un diseño premium. El mercado español de tecnologías de la información mostró una evolución dispar entre 2023 y 2024. Mientras las ventas de tablets registraron una caída tanto en unidades como en valor, con descensos del 14 % y el 11 % respectivamente, los e-readers experimentaron un fuerte impulso, aumentando un 30 % en volumen y un 51 % en facturación. En el caso de las tablets, el precio medio se redujo en torno a un 2 %, lo que sugiere una mayor competencia y presión por parte de las marcas para mantener su cuota de mercado. Por su parte, los e-readers incrementaron su precio medio en un 17 %, lo que respondería a la incorporación de nuevas prestaciones y a la consolidación del segmento premium. La tablet recupera protagonismo Los datos del IDC Worldwide Quarterly Personal Computing Device Tracker revelan que el mercado mundial de tablets experimentó un repunte significativo durante el segundo trimestre de 2025. Las ventas totales alcanzaron los 38,3 millones de unidades, lo que representa un crecimiento del 13,1 % respecto al mismo periodo del año anterior. Las cifras muestran un panorama más dinámico y competitivo. Aunque Apple mantuvo el liderazgo con 12,7 millones de unidades vendidas, su cuota de mercado descendió del 36,6 % al 33,1 %, reflejando una cierta desaceleración frente al empuje de otros fabricantes. En segunda posición, Samsung registró un leve descenso en cuota –del 20,3 % al 18,7 %– pese a incrementar sus envíos un 4,2 %, hasta los 7,2 millones de unidades. En contraste, Lenovo y Amazon protagonizaron los avances más destacados del trimestre. La compañía china incrementó sus ventas un 25 %, alcanzando los 3,1 millones de unidades, lo que le permitió mejorar su participación en el mercado hasta el 8,2 %. No obstante, la sorpresa vino de la mano de Amazon, cuyas ventas se dispararon un 205 %, pasando de apenas un millón a 3,1 millones de tablets, y elevando su cuota hasta el 8 %, un récord histórico para la firma en este segmento. Xiaomi también consolidó su posición en el top 5, con un crecimiento del 42 % y una cuota del 7,4 %, impulsada por la expansión de sus modelos de gama media. En conjunto, las marcas fuera del top 5 sumaron 9,4 millones de unidades, un ligero aumento del 3,6%, aunque su peso relativo en el mercado global se redujo del 26,8 % al 24,6 %. Los analistas apuntan a que la recuperación del sector se debe a la renovación del interés por dispositivos híbridos y de productividad, así como al impulso de promociones agresivas en el comercio electrónico y la diversificación de gamas en los principales fabricantes. Con estas cifras, el mercado de tablets parece retomar una senda de crecimiento que muchos daban por agotada. En conjunto, las cinco principales marcas –Apple, Samsung, Lenovo, Amazon y Xiaomi– controlan más del 73 % del mercado mundial, dejando un 26,8 % para el resto de fabricantes. Este reparto muestra una concentración notable, pero también evidencia la capacidad de los nuevos actores para ganar cuota en segmentos de precio medio. MERCADO ESPAÑOL DE IT. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2023-2024 (%) Unidades Tablets 14 11 -2 51 30 17 E-readers Valor Precio medio Fuente: Consultoras Elaboración: Electromarket. Marcas líderes El mercado español de tablets mantuvo en 2023 una concentración en torno a dos grandes actores: Samsung y Apple, que juntos acapararon más del 80 % de la cuota. Según datos de Statista, Samsung reforzó ligeramente su liderazgo con un 42,85 % del mercado, apenas medio punto por encima del año anterior. La marca surcoreana sigue beneficiándose de una amplia oferta de modelos Android y de una fuerte presencia en el canal retail. A su vez, Apple consolidó su posición con una cuota del 37,24 %, lo que supone un incremento de 1,2 puntos porcentuales respecto a 2022. El impulso se atribuye a la renovación del iPad básico y del iPad Air, junto con el creciente interés por dispositivos compatibles con accesorios de productividad, como el Apple Pencil o el Magic Keyboard. En el resto del mercado, la tendencia fue desigual. Huawei experimentó un descenso del 10,79 % al 9,21 %, afectada por las restricciones comerciales y la pérdida de presencia en los principales distribuidores. BQ, pese a su escasa actividad en nuevos lanzamientos, logró mantener una cuota residual del 3,11 %, mientras que Xiaomi se destacó como la marca con mayor crecimiento relativo, al pasar del 1,45 % al 2,40 %, impulsada por su Las ventas de libros electrónicos en España crecieron un 5 % en 2024
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