31 El mercado español de la Línea Marrón, que engloba dispositivos de imagen y sonido como televisores, sistemas de audio, videoclásicas y otros electrodomésticos relacionados con el entretenimiento, ha tenido fluctuaciones en los últimos años. Si bien las ventas cayeron en 2023, se observó una recuperación en 2024, con un incremento del 15,6 % en comparación con el año anterior. Este repunte se debe a que los usuarios buscan productos más avanzados tecnológicamente y que se adapten mejor a los hogares inteligentes. Por ello, los fabricantes están desarrollando productos de mayor calidad y conectividad, como televisores OLED, sistemas de audio inmersivo y dispositivos compatibles con asistentes virtuales. Recuperando terreno A lo largo de los últimos cuatro años, el mercado de la Línea Marrón en España ha mostrado una tendencia hacia la recuperación. En 2021, las ventas del sector alcanzaron 1.465 millones de euros, descendiendo a 1.420 millones en 2022 y tocando un mínimo de 1.250 millones en 2023. Sin embargo, en 2024 se produjo un repunte importante, alcanzando nuevamente los 1.445 millones de euros, lo que indica una recuperación en las ventas. Este repunte no solo refleja la superación de las dificultades causadas por la pandemia y otros factores macroeconómicos, sino que también evidencia un aumento en el interés por productos de mayor calidad y con funcionalidades más avanzadas. ¿Televisión OLED o LCD? El total de las ventas de televisores experimentó un leve descenso en unidades (-8 %) entre 2023 y 2024, pero con un incremento en su valor (23 %). Esta diferencia sugiere que, si bien la cantidad de unidades vendidas de televisores disminuye, los consumidores están optando por modelos de gama más alta, como los televisores OLED y LCD Ultra HD, lo que eleva el precio medio. Los TV OLED mantuvieron una estabilidad en su precio (0 %) con un crecimiento moderado en unidades (20 %). Esta categoría sigue consolidándose como la opción premium del mercado. Por otro lado, los TV LCD Ultra HD crecieron tanto en unidades (19 %) como en valor (17 %), demostrando que los consumidores continúan apostando por la calidad de imagen, aunque el mercado sigue ofreciendo opciones con precios más accesibles en categorías como los TV LCD No Ultra HD, que tuvieron un aumento del 3 % en valor, a pesar de una disminución del 2% en unidades. Audio de calidad Por un lado, los altavoces tuvieron un crecimiento en su valor (10 %), aunque con una caída en unidades de -3 %. Esto indica que los consumidores están dispuestos a pagar más por productos de mayor calidad. En contraste, los sistemas de audio home y radios registraron descensos tanto en unidades como en valor, con notables caídas del -20 % y -17 %, respectivamente. Esta desaceleración podría deberse al cambio hacia dispositivos más modernos y multifuncionales, o la saturación de un mercado que ya ha alcanzado una alta penetración de estos productos en los hogares. El mercado de mini altavoces, aunque no registra grandes fluctuaciones en términos de unidades (-1 %), sigue demostrando su fortaleza, lo que podría sugerir una consolidación de este segmento entre los consumidores más jóvenes o aquellos que buscan dispositivos portátiles. MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA MARRÓN MILLONES DE EUROS Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. 2024 2023 2022 2021 1.465 1.420 1.250 1.445 Dispositivos para el automóvil El segmento de productos de audio y navegación para el automóvil fue uno de los más afectados en términos de ventas, con caídas en categorías como Car Audio (-15 %), Car Navigation (-28 %) y Car Vision (-18 %). En cambio, los Car Speakers vieron un incremento en su valor (8 %), mientras que el Sistema de amplificación y recepción tuvo una caída del -11 % en unidades y del -6 % en valor. Las cifras muestran una desaceleración en el gasto en productos tradicionales de automoción, quizás impulsada por la creciente integración de sistemas de entretenimiento y navegación en los propios vehículos de fábrica. Adaptarse a un mercado cambiante Las categorías más tradicionales, como la televisión y el audio, se ven afectadas por una continua presión en volumen de ventas, pero con un crecimiento en valor gracias a un cambio hacia productos de mayor gama. A medida que los consumidores optan por televisores más avanzados o dispositivos de audio de mejor calidad, el mercado parece haber entrado en una fase de consolidación, donde el valor de los productos juega un papel cada vez más relevante frente a la cantidad de unidades vendidas. Por su parte, el segmento de automoción está claramente en declive, con un retroceso generalizado en las ventas, aunque algunos productos específicos como los altavoces para coche siguen demostrando una leve demanda. Este patrón podría indicar que, a pesar de la caída general, la tecnología relacionada con el entretenimiento y la conectividad sigue siendo un área de interés para ciertos consumidores. Conectividad y tecnología inteligente Las expectativas en torno al mercado de la Línea Marrón siguen evolucionando hacia una mayor integración tecnológica, sostenibilidad y diseño, motivadas por un consumidor más consciente de lo que suponen la conectividad y la eficiencia energética.
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