7 PESO DE LOS SUBSECTORES POR FACTURACIÓN 2023-2024 % 2022 2023 Variación Línea Blanca 19,3 18,9 -0,4 Línea Marrón 12,3 13,7 1,4 PAE 13,3 13,4 0,0 Menaje 1,2 1,2 0,0 Aire acondicionado doméstico 9,1 8,1 -1,0 Calefacción eléctrica 0,4 0,4 0,4 Fotografía digital 1,6 1,6 -0,1 Telecomunicaciones domésticas 17,7 19,4 1,7 Informática doméstica 14,7 15,4 0,7 Videojuegos 10,2 8,1 -2,2 A pesar de que haya descendido al quinto puesto, la facturación del PAE, 1.410 millones de euros, creció un 4,1 % en 2024, en línea con la media del sector entero. Sigue fuerte porque el consumidor percibe el PAE como productos de inversión accesible que mejoran su bienestar del día a día; desde cafeteras hasta robot-aspiradores cada vez más inteligentes, pasando por freidoras de aire o robots de cocina. Por otro lado, porque su ritmo de innovación y su capacidad de viralización en redes sociales ha sido superior al de otros segmentos. Del mismo modo; la alta rotación, los ciclos de vida más cortos y las decisiones de compra menos racionalizadas que en otros grandes electrodomésticos favorecen su dinamismo. Se consolida, así, como un subsector resiliente, conectado a las nuevas formas de vida y consumo. Otro subsector con tendencia positiva es el del Menaje, con 129 millones de euros facturados, un 2,4 % más que en 2023. Aunque se sitúa en penúltima posición por peso, su evolución demuestra una cierta recuperación tras años de estancamiento. Esta mejora puede darse por una mayor atención al detalle en el hogar, la influencia de la cocina creativa promovida en redes sociales y una creciente preocupación por el diseño y la funcionalidad en utensilios cotidianos. Tampoco hay que obviar que la renovación de baterías de cocina y pequeños accesorios se produce con frecuencia superior a la de otros grandes productos. En el último puesto se ubica el segmento de Calefacción Eléctrica, que vendió en 2024 los mismos 37 millones de 2023. La estabilidad en este subsector refleja tanto la competencia de otras tecnologías más eficientes como el impacto de unos inviernos más suaves, que reducen la necesidad de soluciones adicionales de calefacción. En el lado de los retrocesos: los Videojuegos (nada menos que un -18,1 %), el Aire Acondicionado Doméstico (-7,8 %) y la Fotografía Digital (un leve -0,6 %). El ajuste de los videojuegos se explica por la saturación del mercado tras el fuerte impulso de la pandemia, el retraso de VALOR SECTORES TRADICIONALES · 2023-2024 Fuente: Equipo de Estudios de Electromarket Calefacción eléctrica Línea Blanca 2023 2024 922 1.445 129 Aire acondicionado doméstico Menaje PAE Línea Marrón 1.997 1.959 1.355 126 37 1.250 1.410 37 850 Variación 1,9% 15,6% 4,1% 2,4% -7,8% 0% Total mercado tradicional 3,9% 5.868 5.649 Millones de euros EL CONSUMIDOR VUELVE A MIRAR HACIA EL HOGAR, CON MÁS OCIO DOMÉSTICO Y RENOVACIÓN TECNOLÓGICA
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