análisis 8 ELECTRO ELECTROMARKET 3% Lavadoras Lavavajillas Secadoras Frigorí cos Combi (2/3 puertas) Americano (4 puertas) Congeladores Cocinas Hornos Encimeras Campanas Vinotecas 5% 24% -2% -3% -3% -25% -22% 4% 1% -1% -7% innovadores y un interés creciente por electrodomésticos cada vez más sostenibles. Ventas por categoría Un análisis detallado de la evolución de las ventas entre 2023 y 2024 muestra tendencias importantes a tener en cuenta entre las distintas categorías de productos: • Lavadoras y lavavajillas. En 2023, las ventas de lavadoras crecieron un 6 % a causa de la creciente tendencia por sustituir modelos antiguos por versiones más avanzadas, con tecnologías como la eficiencia energética y los programas de lavado rápido. De manera similar, las ventas de lavavajillas aumentaron un 6 %, impulsadas por el lanzamiento de nuevos modelos de bajo consumo y la integración de conectividad, ofreciendo una mayor conveniencia y ahorro energético. • Secadoras. El mercado de las secadoras ha sido uno de los más dinámicos, con un crecimiento del 24 % en unidades vendidas en 2023. Este auge fue causado por la mejora de la eficiencia energética y el diseño innovador de los productos, que se consideran una inversión en ahorro de tiempo. • Frigoríficos y congeladores. En el caso de los frigoríficos, aunque las ventas en unidades aumentaron un 1 % en 2023, su valor disminuyó un 2 % por la irrupción de modelos más pequeños, económicos y accesibles. Igualmente, los congeladores tuvieron un crecimiento en unidades del 4 %, aunque con una caída del 3 % en valor, sugiriendo una preferencia por productos compactos. • Cocinas y hornos. Las ventas de cocinas cayeron un 22 % en unidades y en valor, lo que podría estar relacionado con una desaceleración en la renovación de cocinas, sustituidas por opciones más compactas y eficientes, como las cocinas de inducción. En cambio, los hornos registraron un incremento del 8 % en unidades y del 4 % en valor, con una clara preferencia por modelos multifuncionales, que incluyen características como la autolimpieza, que mejoran la comodidad y la eficiencia. • Otros productos. En cuanto a otros productos de la línea blanca, las campanas extractoras han mostrado un crecimiento del 4 % en unidades vendidas, indicando un repunte en el mercado de la cocina, donde la ventilación sigue siendo una prioridad para los consumidores. A su vez, las ventas de vinotecas cayeron un 7 % en valor por una desaceleración en el mercado de productos especializados y de lujo. Cambios en el valor Entre 2023 y 2024, el mercado de electrodomésticos mostró segmentos en crecimiento y otros con caídas. Productos como las secadoras (+24 %), lavavajillas (+5 %) y hornos (+4 %) registraron un incremento en ventas, lo que puede interpretarse como un reflejo del cambio en hábitos de consumo y una mayor preocupación por la eficiencia energética y la comodidad doméstica. En contraste, las categorías tradicionalmente fuertes, como los frigoríficos, congeladores y, especialmente, los modelos americanos de cuatro puertas, experimentaron retrocesos, del -2 %, -3 % y -25 %, respectivamente. Estas caídas se vieron acompañadas de un descenso generalizado en los precios medios, lo que podría derivarse de una estrategia de las marcas por reactivar la demanda o competir en el mercado. Por ejemplo, el precio medio de los congeladores cayó un 7 %; el de las vinotecas, un 11 %, y el de los modelos americanos, un 17 %. Un mercado global en expansión Según los datos de Business Research Insights, el mercado global de electrodomésticos de línea blanca está expandiéndose, con una 6% Lavadoras Lavavajillas Secadoras Frigorí cos Combi (2/3 puertas) Americano (4 puertas) Congeladores Cocinas Hornos Encimeras Campanas Vinotecas 6% 24% 1% 2% 4% -12% -22% 8% 5% 4% 2% EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2023-2024 UNIDADES (%) EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2023-2024 VALOR (%) Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket.
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