35 El mercado de Pequeños Aparatos Electrodomésticos (PAE) es un sector clave, con una gran importancia económica tanto a nivel de consumo como en la producción nacional, mostrando signos de crecimiento moderado durante el período 2023-2024. En este contexto, el segmento alcanzó un valor total de 1.370 millones de euros en 2023, con un crecimiento del 2,92 % el siguiente año, hasta los 1.410 millones de euros en 2024. Esta subida también se trasladó al volumen de venta de unidades, que pasó de 43 millones en 2023 a 45 millones en 2024. Con una economía marcada por la inflación y la incertidumbre financiera, los consumidores están comprando un mayor número de productos a un precio medio más bajo, lo que impacta directamente en la rentabilidad de los fabricantes y distribuidores de PAE. Un mercado fragmentado Vale la pena centrarnos en el segmento de las cafeteras, que muestra una polarización reseñable. Así, por un lado, las cafeteras filtro tuvieron una caída tanto en unidades vendidas (-2 %) como en valor (-7 %), con una disminución en el precio medio de -5 %. Esta tendencia puede interpretarse como un indicio de la saturación del mercado, lo que lleva a optar por modelos más baratos y funcionales. Sin embargo, por otro lado, las cafeteras espresso presentaron una evolución positiva. A pesar de que las unidades solo crecieron un 32 %, su valor aumentó un 44 %, debido a una preferencia de los consumidores por productos de mayor calidad que integren tecnología avanzada, a menudo asociada con un precio superior. Este fenómeno podría explicarse por la búsqueda de experiencias más personalizadas en el consumo de café, impulsado por la creciente tendencia hacia el café de calidad en casa. El contraste entre estos dos segmentos de cafeteras sugiere una dicotomía en el mercado: una búsqueda por la eficiencia y el bajo coste en las cafeteras filtro, frente a una preferencia por la calidad y la especialización en las cafeteras espresso. Producto de moda Las freidoras de aire, que han tenido un auge en los últimos años como alternativa saludable a las freidoras tradicionales, enfrentaron una desaceleración. Las ventas de unidades cayeron un 5 % y su valor descendió un 16 %. Y es que, debido a que muchos consumidores ya poseían uno de estos artículos, la propuesta de valor comenzó a diluirse. A pesar de ello, el segmento sigue siendo relevante, ya que las freidoras de aire son aparatos esenciales en la cocina de las personas que apuestan por la cocina saludable. Por su parte, las freidoras de aceite mostraron una caída en ventas (-4 % en unidades), pero de forma menos pronunciada, lo que indica que este tipo de electrodoméstico sigue siendo una opción popular, aunque en un contexto de mayor competitividad. Electrodomésticos de uso diario Las tostadoras, batidoras de brazo y de vaso se mantuvieron estables en términos de volumen y valor, pero con algunas variaciones dependiendo de la categoría. Entrando en detalle, las batidoras de vaso registraron un crecimiento en unidades (+20 %) y en valor (+14 %), que se debe a la creciente demanda de productos que facilitan la preparación de alimentos saludables, como smoothies, batidos y otras bebidas funcionales. Este tipo de electrodoméstico se ha hecho imprescindible en muchos hogares que buscan integrar hábitos alimenticios más saludables en su rutina diaria. En paralelo, las batidoras de brazo tuvieron un leve crecimiento tanto en unidades (+1 %) como en valor (+1 %), con menos espacio para una expansión acelerada, pero con una demanda estable en ciertos nichos de mercado. Tendencias en expansión Las panificadoras cayeron tanto en unidades (-12 %) como en valor (-6 %) por un posible estancamiento en la demanda. Tras la moda de la panificación casera, muchos consumidores no han sentido la necesidad de renovar el producto que compraron para hacer pan casero. Por otro lado, los dispensadores de cerveza registraron un gran incremento en unidades (+63 %) y valor (+34 %). Este repunte se relaciona con el auge de la cultura de homebars y el consumo social en el hogar, una tendencia que se aceleró con la pandemia y que sigue siendo relevante hoy en día. De esta forma, los dispensadores de cerveza ofrecen una experiencia premium, replicando en casa la experiencia del bar. MERCADO ESPAÑOL DE PAE MILLONES Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. 2024 2023 1.410 45 1.370 43 Euros Unidades Los electrodomésticos están evolucionando para ser parte de un ecosistema de dispositivos conectados que se controlan a través de apps o asistentes virtuales
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