35 El universo PAE engloba una enorme variedad de opciones y posibilidades que se engloban en tres amplios segmentos: hogar, cocina y cuidado personal. De tal manera que, dentro de cada uno de ellos, podemos encontrar todo tipo de dispositivos pensados para hacernos la vida en el hogar mucho más cómoda y ayudarnos con las tareas domésticas. Otros, en cambio, nos permiten ejercer de cocinillas y demostrar al mundo nuestras dotes culinarias, a la vez que contamos con un espectro cada vez más amplio de aparatos para cuidar nuestro cuerpo, nuestra salud y nuestro cuidado personal. Y aunque hayamos vuelto a las andadas, tras aquel año de parón obligatorio y estancia en casa debido a la pandemia de 2020, las jornadas maratonianas, las prisas y el poco (o nulo) tiempo que tenemos para dedicarnos a nosotros mismos y a nuestra rutina de mimos y cuidados, el sector del PAE nos permite tener a nuestro alcance toda una serie de productos que nos ayudan a contar con un pequeño oasis de relax y bienestar mental sin tener que salir del hogar. Por lo que el PAE se convierte en el aliado perfecto para cuidarnos por dentro y por fuera. No es de extrañar, entonces, los buenos resultados obtenidos del mercado español de pequeño electrodoméstico, que alcanzó los 1.370 millones de euros y un total de 43 millones de unidades vendidas, lo que ha significado un ligero repunte frente a las cifras de 2022, cuando se registraron 1.300 millones euros y se vendieron un total de 42 millones de unidades. Y es que los hogares de hoy en día en nuestro país tienen muy poco (o nada) que ver con los de hace unos años, pues el estilo de vida actual condiciona mucho el entorno de las familias. Por supuesto, es necesario relizar las tareas de siempre, como limpiar y cocinar, pero la forma de hacerlo y el tiempo que se invierte para ello ha cambiado drásticamente. Ahora, el usuario valora pasar más tiempo con su familia, con sus amigos, viajando o disfrutando de su tiempo de ocio, por lo que busca electrodomésticos eficientes, tanto en términos de limpieza como de facilidad y rapidez de uso, y que le faciliten el día a día, haciendo que estas tareas, normalmente tediosas, sean más cómodas. Con nuevos materiales y unos diseños más personalizados, el conjunto de pequeños aparatos que ya forma parte de cualquier hogar de nuestro país da respuesta a las nuevas demandas y necesidades de los consumidores. Por ello, ahora es común ver en cada hogar de toda la geografía española pequeños electrodomésticos como aspiradores de mano, robots de cocina, exprimidores, modernas cafeteras, una airfryer, batidoras de vaso, sistemas de planchado, afeitadoras eléctricas, planchas de pelo o pequeños sistemas de cuidado personal. Además, con un consumidor cada vez más concienciado con el medioambiente, los productos que abogan por reducir la contaminación acústica o tienen en cuenta el cambio climático están generando mucho valor. Mientras que la cultura del bienestar, cada vez más extendida, ha permitido el despegue de aplicaciones y dispositivos enfocados al cuidado del cuerpo y de la salud, junto a aparatos como las licuadoras de frutas y verduras. A su vez, la preocupación de los usuarios por la calidad del aire que respiran y la del agua que beben ha dado como resultado que las ventas del segmento de purificación de aire, dentro de la categoría de tratamiento de aire, se conviertan en el motor del mercado PAE. Freidoras al poder El último estudio de El Observatorio Cetelem, en su análisis del ‘Consumo del sector Electrodomésticos y Tecnología 2023’, señala 2023 2022 2021 1.300 1.370 1.250 2023 2022 2021 41 42 43 que el 67% de los consumidores encuestados ha comprado algún electrodoméstico o producto tecnológico en el último año, lo que supone 4 puntos más respecto a 2022, siendo la familia de los pequeños aparatos electrodomésticos (con un 41%), la más demandada. Algo que también se prevé que ocurra a lo largo de este año 2024. En cuanto a la manera que tiene el consumidor de adquirir este tipo de productos del segmento PAE, se observa una clara tendencia a utilizar las herramientas digitales. Un considerable crecimiento del mercado español del PAE que ha venido de la mano de la innovación, con nuevos diseños y formatos que sustituyen o complementan a los modelos más tradicionales. El cambio en nuestro estilo de vida ha dado paso a gamas de productos más efectivos, cómodos, rápidos y silenciosos, en los que la conectividad a través del wifi y el control de los electrodomésticos por medio de apps se han convertido en las prioridades fundamentales a la hora de adquirir uno de estos productos. Los consumidores, sobre todo los más jóvenes, buscan rodearse de productos y dispositivos que les permitan llevar un estilo de vida más saludable. Y el sector del PAE Cocina ha sabido adaptarse Fuente: Consultoras. Elabración: Electromarket. MERCADO ESPAÑOL DE PAE MILLONES DE EUROS MILLONES DE UNIDADES
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