9 Federación Española de Comerciantes de Electrodomésticos (FECE), dedicó un espacio al análisis de la situación actual de la sostenibilidad en el comercio de los electrodomésticos y a debatir si los procesos relacionados con ello resultan rentables y si, realmente, se saca partido a dicha sostenibilidad. “Las estrategias en materia de sostenibilidad que desarrollan las empresas están condicionadas por el contexto y medio en el que se encuentran cada una de ellas”, expuso Luis Moreno, director general de la Fundación ECOLEC. Ana Peña, gerente de Sostenibilidad, Cambio Climático y Medio Ambiente en Ferrovial, recordó que “la Unión Europea tiende hacia una economía descarbonizada, está legislando en este sentido, tiene un paquete verde y pretende que las inversiones vayan hacia actividades que son sostenibles”. A juicio de Manuel Royo, director de Marketing en Beko; “toda la sociedad, sectores y organismos oficiales tenemos que ser conscientes de que tenemos que hacer algo”. En su empresa, lo que están haciendo es establecer no solo la sostenibilidad como parte de la estrategia de su grupo, sino establecerla con “un concepto paraguas que se imbrica en todos los ejes de la cadena de valor” de su negocio con el objetivo final de lograr“una vida más saludable y más sostenible” para sus consumidores. No hay que olvidar que más de un 30% del consumo de energía en el hogar proviene de los electrodomésticos. Por tanto, tener un electrodoméstico más eficiente en cada hogar va a ahorrar, por una parte, en componentes naturales, va a reducir la huella de carbono y, por ende va a favorecer el ahorro económico. De ahí la afirmación de que la sostenibilidad aporta rentabilidad. Economía circular, responsabilidad ampliada, entre otros, conceptos de los que se habló a lo largo de la jornada, “se traducen en una serie de beneficios procedentes, por ejemplo, de la recuperación de materiales que está suponiendo un ahorro de costes”, según señaló José Pérez, consejero delegado en Recyclia. Desde el punto de vista de Alberto Ruiz Gallardón, expresidente de la Comunidad de Madrid, “el comercio de proximidad tiene perfectamente identificada con la ruta gracias al esfuerzo realizado durante los últimos 25 años en los que han sabido enfrentarse a las nuevas realidades del sector”. Alegó que el comercio de proximidad en España “ha sabido encontrar la respuesta, que no solo se basa en un marco regulatorio protector, sino en ofrecer un valor añadido de poder llegar allí donde las nuevas formas de venta que se han establecido no han podido llegar”. También sugirió el apoyo al comercio de proximidad con planes urbanísticos, con el fin de acercarlo lo máximo posible a la población, así como disponer de una Administración única como interlocutor con el ciudadano para simplificar trámites. Este tipo de comercio, y en concreto el de electrodomésticos, en este país puede estar sometido, actualmente, a más de 1.000 normas distintas procedentes del ámbito municipal, ámbito comunitario, ámbito estatal ámbito europeo. En la misma línea, Joaquín Almunia, excomisario europeo de Competencia, se mostró de acuerdo en que hay que simplificar la normativa europea. “Hay que simplificar un mercado que tiene muchos frentes abiertos a día de hoy y es necesario eliminar barreras tanto dentro de la Unión Europea como del mercado español”. Asimismo, consideró fundamental la inversión, “un comercio de proximidad sin inversión tendrá más difícil ganar la batalla de las ventas ante las actuales grandes plataformas digitales o físicas”. Es primordial la personalización de este sector al tener la oportunidad de un mayor contacto y conocimiento con el cliente. MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA MARRÓN EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2022-2023 Producto Valor Soportes de TV -4% Videocámara 18% TV OLED -6% TV miniled 9% TV no miniled -12% Reproductor DVD -13% DVD portátil -63% DVD grabador -21% Descodificador TV -41% AHS -20% Barras sonido -5% Resto altavoces 9% Docking / Mini speaker 3% EL. Sonido 26% MP3+MP4 -20% Auriculares -10% Radio -9% Car audio -11% Car speakers -2% Car navitagion -15% Car vision -13% Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket. MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA MARRÓN MILLONES DE EUROS 1.465 1.520 2023 2022 2021 2020 2019 1.410 1.420 1.290 El segmento que volvió a ser el que mejor evolucionó, con un aumento del 24,76%, fue el del Aire Acondicionado Doméstico Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket.
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