29 Una vez superada la crisis sanitaria provocada por el Covid-19 y tras la retirada de la obligatoriedad de las mascarillas, los consumidores comenzaron a preocuparse un poco más por su aspecto físico y por la imagen que proyectaban a su exterior. El contenido audiovisual en redes sociales con respecto a la necesidad de cuidarse, emplear productos de belleza o cocinar de una forma más saludable crece como la pólvora al ritmo que lo hacen sus seguidores. Los establecimientos que venden los productos de cosmética e higiene se frotan las manos porque, aunque se ha producido una bajada en la cantidad de productos que se adquieren, el gasto que se realiza es superior debido al incremento de precios. Así, según indica el estudio ‘Los nuevos liderazgos de la distribución beauty’, elaborado por Worldpanel, “en 2020 se compraban 26,1 unidades por comprador y en 2023 esa cifra ha bajado a 24,4”. Si trasladamos esta tendencia al mercado español del Pequeño Aparato Electrodoméstico (PAE), comprobaremos que se mantiene estable sin sufrir mucha variación en su resultado, alcanzando los 1.300 millones de euros y 42 millones de unidades, lo que supone un 4% y un 2,44% más que el año anterior. Al centrarnos en el peso por producto observamos como no hay ninguno que llame la atención sobre otro. Si bien es cierto que los secadores dominan la categoría con un 6%, este dato queda un poco camuflado dentro del listado general porque tanto las afeitadoras masculinas como los moldeadores le pisan los talones. El tercer puesto le corresponde al cuidado dental (4%) y, en posiciones de descenso, se encuentran los sistemas de depilación, los cortapelos y las básculas de baño, con un 3%, 2% y 1%, respectivamente. La idea de poder contar en el hogar con el despliegue de utensilios que utiliza un profesional de la imagen para ejecutar su tarea y, a su vez, obtener unos resultados similares sin salir de casa, es una razón de peso para que los usuarios sientan la necesidad de poseer estos productos. Otro de los motivos podría estar ligado a la subida de precios, que hace que muchos visiten las peluquerías y barberías con menos frecuencia que antes y, por ende, tengan que buscar otras alternativas. En cuanto a la evolución de ventas de PAE Cuidado Personal observamos como los secadores siguen haciéndose notar, liderando el ranking de valor (24%) y de precio (20%), mientras que el número de unidades vendidas se sitúa en el 5%. Sin embargo, los moldeadores le siguen muy de cerca, llegando incluso a superarlo con un 7% en el número de unidades. Esto podría deberse a que su coste es más atractivo que el de su competidor, pudiendo animar a los consumidores a adquirirlo. Asimismo, es posible que cuenten con un aparato para secar el pelo y que esté en óptimas condiciones de funcionamiento, por lo que hayan decidido continuar completando su set para el cuidado del cabello con una nueva adquisición. El cuidado dental ocupa la tercera posición con valores positivos, pero tampoco muy destacables, ya que obtiene un 1% en unidades, un 5% en valor y un 3% en precio. Por su parte, las afeitadoras masculinas no muestran grandes caídas en lo que respecta a las unidades (1%), pero sí que se ha incrementado su valor (6%) y su precio (7%). Otro de los artículos que han aumentado un 7% su importe han sido los cortapelos, y esto ha podido repercutir en sus ventas, ya que estas han bajado hasta el -8% y su valor hasta el -2%. La razón podría estar en que los hombres prefieren acudir a una barbería a arreglarse en vez de hacerlo ellos mismos en sus domicilios, ya sea por comodidad, falta de tiempo o de práctica con el manejo de las máquinas. La tendencia anterior sería aplicable a los sistemas de depilación, los cuales presentan cifras negativas que, aun habiendo abaratado su precio un 4%, sus unidades han caído un 4% y su valor un poco más, hasta el -9%. En la actualidad existen diferentes formas de mantener el vello corporal a raya, algunas más económicas, efectivas y prácticas que otras: depilación con cuchilla, con cera fría o caliente, con crema, con maquinilla eléctrica, mediante láser o luz pulsada. Elegir un método u otro dependerá de la situación personal del usuario, de lo que esté dispuesto a gastar, de si su piel es más sensible y tiende a irritarse, si prefiere visitar un centro de estética para recibir asesoramiento profesional o, de lo contrario, está más cómodo realizando la depilación en casa al estar familiarizado con la técnica. Entre el láser y la fuente de luz pulsada (IPL), una de las grandes diferencias que existe es que en la segunda el espectro que abarca es mucho más amplio. El objetivo de ambas sigue siendo el mismo, el de debilitar el crecimiento del vello a lo largo de las sesiones. Dentro de los artículos expuestos en la gama de cuidado personal, las básculas de baño son el aparato que más se resiente, puesto que la leve subida del precio (3%) parece sumarse a las razones para que el consumidor no se sienta atraído por ellas. Se han vendido un 19% menos de unidades y su valor se ha desplomado un 15%. A pesar de que este pequeño electrodoméstico ha ido evolucionando con el tiempo, dejando de ser MERCADO ESPAÑOL DE PAE CUIDADO PERSONAL PESO POR PRODUCTO 2022 Básculas de baño Resto PAE Cortapelos Afeitadoras masculinas Sistemas de depilación Cuidado dental Secadores Moldeadores 3% 5% 74% 2% 6% 5% 2% 4% Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket.
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