55 Diseñados para llevarlos como si fueran ropa o un accesorio más, estos dispositivos tecnológicos ya forman parte de nuestro día a día y abren la puerta a un nuevo universo personal. De hecho, se prevé que el mercado de wearables crezca un 137% en 2024 y que el gran aumento de ventas en los próximos años genere un volumen de negocio anual de 64.000 millones de dólares el año que viene, según un informe de la consultora GlobalData. Siendo las pulseras, sobre todo las dirigidas al cuidado de la salud, la categoría más beneficiada. Porque si bien existen numerosos tipos de wearables, incluso en el ámbito laboral, con cascos y botas con sensores o chalecos y guantes inteligentes, que proporcionan instrucciones personalizadas a cada profesional, para una mayor eficiencia, las gamas más extendidas y utilizadas por los consumidores son, fundamentalmente, tres: los smartwatches, o relojes inteligentes, sin duda, los más populares y utilizados; los Smart clothes o productos de fitness, catapultados durante el periodo de la pandemia de la Covid-19, debido al confinamiento y al cierre de gimnasios e instalaciones deportivas, y, por último, los hearables, equipos de audio inteligentes que se colocan dentro o sobre la oreja y que, además de reproducir audio, pueden realizar y recibir llamadas telefónicas, controlar indicadores de estado físico o conectarse con los distintos asistentes digitales. Porque, como apuntan desde ABI Research, si bien el sector de los wearables ha experimentado un fuerte crecimiento, la demanda de auriculares inalámbricos ha crecido por encima de lo esperado, por lo que se estima que se llegue a los 700 millones de unidades vendidas en 2026. Motivado, entre otros factores, por la creciente disponibilidad en el mercado de dispositivos más elegantes, repletos de funciones y técnicamente muy capaces, sobre todo, en lo que a tecnología inalámbrica se refiere. Tanto es así, que la encuesta de consumidores de Canalys, realizada en abril de 2022, ponía de manifiesto que el 34% de los consumidores encuestados en cuatro mercados de Europa occidental, señaló su predisposición a comprar un smartwatch en los próximos 12 meses, frente al 17% que se decantaba por una pulsera de fitness. Los datos también revelaron que los smartwatches se habían convertido en el dispositivo complementario elegido por los consumidores para su smartphone, de tal manera que se prevé que la demanda futura de los consumidores se vaya alejando, cada vez más, de las pulseras básicas y la balanza se incline a favor de los relojes. En este sentido, fabricantes de wearables como Apple, Xiaomi, Huawei y Samsung siguen copando el mercado, aunque es la marca de la manzana la que acapara una mayor cuota de ventas, sobre todo, gracias a la inmensa penetración en el mercado de su smartwatch, extendiéndose posteriormente su hegemonía al resto de categorías. Por su parte, Fitbit, que había sido el líder indiscutible de la categoría de wearables de salud y fitness hasta 2017, en los últimos años ha ido perdiendo fuerza hasta verse totalmente eclipsado por los nuevos dispositivos de otros fabricantes. Nuevos desafíos Los nuevos datos del ‘Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker’ de IDC, de marzo de este año, afirmaban que 2023 iba a ser un año de recuperación para estos dispositivos, tras la contracción del mercado sufrida el pasado 2022. Los envíos globales en 2023 podrán alcanzar los 523,2 millones de dispositivos, la mayoría de ellos previstos para finales de año. Y aunque tanto el exceso de inventario es repercutiendo, negativamente, tanto en los envíos como en el precio de venta medio, la consultora espera que estas nubes negras pasen a partir de la segunda mitad del año. De tal manera que el crecimiento continúe, a tenor de las cifras manejadas para un horizonte cercano, pues se estima que los envíos mundiales puedan superar los 645 millones en 2027, con una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 5,4 %. En este sentido, los analistas de IDC apuntan a que este año será diferente, sobre todo porque se dará el pistoletazo de salida a una nueva etapa marcada por el reemplazo de los wearables por parte del consumidor, a lo que hay que sumar la existencia de numerosos dispositivos en el mercado, disponibles con diferentes funcionalidades, características y precio. Una idea compartida por los expertos de Canalys que afirman que, a pesar de la complicada situación del mercado, la demanda de smartwatches técnicamente avanzados sigue siendo fuerte: solo hay que echar un vistazo a los números de Apple, Samsung y Garmin, fundamentalmente. Y aunque la tendencia sea la contención en el gasto por parte de los consumidores, sobre todo de productos no esenciales, motivada por factores económicos y geopolíticos, el sector de los smartwatches seguirá su ritmo ascendente. “Estos dispositivos ahora son herramientas de las que muchos usuarios se han vuelto dependientes para mantenerse sanos e informados, por lo que seguirá siendo una categoría con un enorme potencial de crecimiento”, apuntan desde Canalys. Porque teniendo en cuenta el papel preponderante que estos dispositivos tuvieron durante la pandemia, no es de extrañar que los consumidores sigan estando cada vez más concienciados con el autocuidado y la necesidad de adquirir hábitos de vida saludables. Por ello, ven en estos productos sus grandes aliados para controlar parámetros de su salud que antes estaban relegados sólo al ámbito médico. En este sentido, la elevada demanda de dispositivos de monitorización relacionados con el deporte, el fitness y el bienestar continuarán MERCADO WEARABLES - TOP 3 CATEGORÍAS Envíos 2023 Cuota de mercado 2023 Envíos 2027* Cuota de mercado 2027* Crecimiento Earwear 325 62,10% 404 62,70% 5,60% Smartwatch 162,2 31% 205,3 31,90% 6,10% Wrist Band 33,8 6,50% 31,7 4,90% -1,60% Otros 2,2 0,40% 3,5 0,50% 12,50% Total 523,2 100% 644,5 100% 5,40% *Previsión. Fuente: IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker, March 7, 2023-. Medidas: millones de envíos. Elaboración: Electromarket.
RkJQdWJsaXNoZXIy NTI5ODA=