20 Electromarket_2023 análisis Respecto a los productos de gama marrón, de acuerdo con el mencionado ‘Observatorio Cetelem Ecommerce 2022’, el gasto medio por internet en 2022 fue de 248 euros. Una cifra que todavía se encuentra lejos del máximo histórico conseguido en 2019, con un gasto medio online de 344 euros. En aparatos de informática, los españoles compraron por internet estos productos por valor de 301 euros per cápita, una cifra parecida a la de los años anteriores. Finalmente, en referencia a los pequeños aparatos electrodomésticos, obtuvieron un gasto medio por internet de 147 euros por persona y año en 2022. Se trata de una cifra que se ha mantenido prácticamente inalterable en los últimos seis años. En total, el ‘Observatorio Cetelem Ecommerce 2022’ identifica un gasto medio de unos 1.500 euros anuales por persona en electrodomésticos y aparatos electrónicos a través de internet. Otros subsectores Los otros subsectores se comportaron de manera diferente. El PAE se caracterizó otra vez por ser una de las categorías más resilientes y estables de todo el híper sector, que siempre ha resistido bien los embates de los tiempos de incertidumbre, a base de calidad, innovación y unos productos que resultan imprescindibles para el consumidor. El pasado año evolucionó, con un crecimiento del 4%, bastante mejor que el anterior, que lo hizo sólo un 0,8% cuando venía de alzas más fuertes. Alcanzó en 2022 los 1.300 millones. En cuanto a la evolución experimentada por los diferentes productos en 2022, las freidoras marcaron la tendencia, especialmente en sus versiones que permiten cocinar de forma más saludable. Al igual que en 2021, fue la categoría que más creció, con un espectacular 130% (en 2021 ya había sido un 115%). Le siguieron los secadores (24%), los moldeadores (23%), los productos de tratamiento de aire (22%), las hervidoras (15%) y las cafeteras de filtro (10%). En el extremo opuesto, los peores resultados fueron los obtenidos por las panificadoras (-36%), los dispensadores de cerveza (-30%), los productos de limpieza a vapor (-20%), las básculas de baño (-15%) y las barbacoas (-14%). Es evidente que, hoy en día, los hogares de nuestro país tienen muy poco (o nada) que ver con los de hace unos años. Cambian los hogares y, por ende, varían nuestras necesidades. El equipamiento básico de electrodomésticos es común en todas las viviendas, pero los pequeños aparatos cada vez tienen una mayor presencia y su penetración aumenta como respuesta a esas demandas de los nuevos hogares, a la falta de tiempo y a la necesidad de contar con elementos que aporten eficiencia. El del menaje venía siendo un segmento estable, ya que no suele presentar grandes oscilaciones ni vaivenes en la facturación y que, sin embargo, fue creciendo, paso a paso, incluso en plena crisis pandémica. Si embargo, en 2022, retrocedió un 1,5%, bajando sus ventas a 130 millones de euros. Todo ello a pesar de que la cocina aumenta cada año su protagonismo. Todo ello a pesar de que, aupada por los formatos televisivos en torno al arte culinario y por la cada vez mayor influencia de prestigiosos chef, cocinar ha dejado MERCADO ESPAÑOL DE PAE 2018-2022 MILLONES DE EUROS 2022 2021 2020 2019 2018 1.168 1.240 1.250 1.300 1.075 MERCADO ESPAÑOL DE PAE 2021-2022 EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS (%) Producto Valor Planchas 5% Planchado vapor vertical 7% Aspiradoras 2% Vaporetas -20% Limpiaventanas 9% Mantas eléctricas -6% Máquinas de coser 2% Cafeteras filtro 10% Cafeteras espresso 7% Freidoras 130% Tostadores 5% Prep. Alimentos -6% Licuadoras 3% Exprimidores -4% Sandwicheras -4% Grills -3% Barbacoas -14% FUN Cooking 3% Hervidoras 15% Básculas cocina -2% Dispensadores cerveza -30% Panificadoras -36% Afeitadoras hombre 6% Sistemas depilación -9% Cortapelos -2% Cuidado dental 5% Secadores 24% Moldeadores 23% Básculas baño -15% Tratamiento de aire 22% Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket. El segmento que mejor evolucionó de todo el híper sector, con un crecimiento a dos dígitos, fue el del aire acondicionado doméstico Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket.
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