55 TENENCIA DE PORTÁTILES POR MARCA EN ESPAÑA 2022 (%) HP 34 Acer 21 Lenovo 19 Asus 15 Apple (MacBook) 12 Dell 6 Samsung 6 Toshiba 5 Huawei 4 Microsoft 2 MSI 2 Alienware 1 Vaio 1 Otra 4 No sabe la marca 1 Fuente: Statista Consumer Insights 1657 respuestas recibidas a la pregunta: ‘¿De qué marca son los ordenadores de su hogar?’ Múltiple respuesta. Elaboración: Electromarket. Dentro de este mercado de idas y venidas, el proyector frontal y las calculadoras han salido airosas. El primero ha disparado sus cifras por encima de un 14% en unidades y un 13%en valor, mientras que su importe ha bajado un 2%. Se ve que se ha despertado el interés por ver contenido en pantalla grande improvisando un “cine en casa” en cualquier superficie. Otras funcionalidades, como el sonido envolvente, la enorme calidad de las imágenes, la función de control por voz, la posibilidad de que algunos modelos puedan rotarse para elegir en qué dirección se quiere mostrar el contenido o la opción de permitir duplicar la pantalla del móvil o de un televisor compatible son algunas de las características a tener en cuenta en los nuevos productos, adecuados para una mejor confortabilidad en el hogar a la hora de disfrutar de los contenidos multimedia. Por su parte, las calculadoras han hecho triplete en las tres categorías al ascender un 17% sus unidades, un 27%su valor y un 10%suprecio. Se trata de un acontecimiento inesperado, sobre todo porque, en la actualidad, ya no es imprescindible disponer de ellas para hacer cálculos porque smartphones, tabletas y ordenadores ya cuentan con esta función. Conexión digital Lo que está claro es que la nueva era postpandemia ha traído consigo un cambio de mentalidad que incide, de manera directa, en los hábitos del consumo digital, en cómo utiliza el consumidor sus dispositivos, cómo usa internet y cómo todo ello repercute en sus experiencias de compra. En este sentido, la consultora GfK ha analizado esta evolución y señala, por ejemplo, el fenómeno de la hiperconexión digital. El hecho de permanecer más tiempo en casa se ha traducido un mayor consumo de contenidos e información a través del ordenador, la tableta y el móvil, que gana cobertura respecto el resto de pantallas, con un 59,2% del total. Asimismo, asistimos al llamado cocooning digital, es decir, la búsqueda de consumos digitales que favorezcan y contribuyan a aprovechar el tiempo que pasamos en el hogar con más tecnología, mayor comodidad y un mayor disfrute del entretenimiento, lo cual ha evolucionado a nuevas formas de comunicación. En ellas, hoy en día, impera el paradigma de la inmediatez y la digitalización, así como diferentes oportunidades para el e-commerce, ya que las prioridades de compra cambian. Así, se ha pasado del e-commerce búnker (compras de abastecimiento y supervivencia), a las compras hedonistas, con especial incidencia en productos relacionados con la belleza y la moda, en donde tienen cabida desde las pequeñas tiendas online hasta los grandes pure player, como Amazon o AliExpress.
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