electroguía2021-22 DISTRIBUCIÓNESPAÑOLA 48 Un buen año para la distribución a la que se le presentan nuevos retos El 2021 fue un año que continuó marcado por la pandemia, aunque también por el respiro que dieronlasvacunas. Elmercadodeloselectrodomésticosalcanzódenuevoresultadoshistóricos, siendo llamativa su buena marcha, aunque ralentizó su crecimiento ante un nuevo contexto al que la distribución tendrá que dar respuesta. Este 2021 fue un buen año para el Híper Sector ElectroHogar en el sentido de que creció en facturación, alcanzando máximos históricos de la última década. Los 10.325 millones de euros a los que llegó suponen un 3% más que los 10.026 de 2020. Las cadenas otra vez consiguieron liderar el mercado en 2021 con una cuota de casi el 30% y unas ventas de 3.092 millones de euros, un 8,1% más que en el ejercicio anterior. Fueron las que mejor comportamiento disfrutaron. Le siguen los grupos de compra, con un 21,4% de la tarta y 2.214 millones de ventas, un 6,8% más que en 2020. En el caso de las grandes superficies generalistas, las de menor peso del mercado, su cuota se mantuvo intacta en el 15,7%, con una facturación de 1.619 millones de euros, un 2,8% más. El resto de la distribución, incluidos los especialistas, son los que al final representan mayor porcentaje de la tarta, un 33%, perdiendo terreno ya que partían del 35,1% de 2020. Su facturación, 3.400 millones de euros, disminuyó ligeramente, un 3,3%. En el apartado de análisis por canal, Sinersis (en el que operan las enseñas Tien 21, Milar y Euronics) volvió a alzarse con el liderazgo de los grupos de compra, con el 46,2% de las ventas y 1.023 millones de euros de facturación. Detrás, Segesa (con el 21,7%), Optimus (con el 16,4%) y Conzentria (con el 14,85). Precisamente, recientemente informamos de que los resultados avalan la filosofía de Sinersis, con 1.500 tiendas, de estar cerca de sus usuarios. Se ha consolidado como el mayor grupo español de venta de electrodomésticos, superando los mencionados 1.000 de euros de facturación. Son capaces de llevar un aire acondicionado, un móvil, una lavadora o un televisor a las casas. Asimismo, están concienciados con la eficiencia energética, la sostenibilidad y la recogida de los aparatos obsoletos, para encargarse del reciclaje. Respecto a las cadenas, el rey indiscutible fue Media Markt, con el 72,2% de las ventas. Avanzó en 2021 6,8 puntos, ya que partía del 65,4%. Su facturación fue de 2.232 euros. Le siguieron, muy de lejos, Fnac (con un 7,8%), Game Store (con un 7,5%) y The Phone House (con un 5,7%). La distribución asentó los óptimos resultados del ejercicio anterior, que estuvo marcado por la Covid-19, aunque también por el respiro que dieron las vacunas. La pandemia no ha terminado, el mercado ha seguido al alza, pero el entorno hace
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