59 La fusión entre información, comunicación y entretenimiento actual está contribuyendo al auge de la industria de los bienes de consumo tecnológicos. Una gama que ha ido creciendo de forma exponencial durante los últimos años y cuyo repunte se vio reflejado notablemente el pasado 2020, debido a los meses de confinamiento motivados por la pandemia. De tal manera que el mercado experimentó una subida significativa en sus cifras, con un crecimientomás que satisfactorio. Las circunstancias inéditas de los meses de encierro en casa provocaron que la LíneaMarrón cubriera, con creces, la apremiante necesidad de ocio y entretenimiento por parte de toda la sociedad. Unas circunstancias que llevaron al consumidor a apostar, de forma decidida, por la renovación y la mejora de sus equipos, de tal manera que pudiera contar con la mejor experiencia audiovisual doméstica posible. Decisión aplaudida por el sector, ya que este auge en el consumo se tradujo en un incremento de facturación para la LíneaMarrón en 2020 del 7,8%, hasta alcanzar los 1.520 millones de euros (frente a los 1.410 millones de 2019). Eso sí, un incremento en las ventas concentrado en tan solo unos cuantos productos relacionados con los contenidos audiovisuales en su hogar. En este sentido, los primeros puestos fueron copados por las barras de sonido, que complementan y mejoran la experiencia audiovisual de un público que ya tiene un televisor en casa, lo que se tradujo en un crecimiento del 19%en valor y del 26%en cuanto a unidades, si bien siguen representando unporcentajemuy pequeño, apenas un 2% del total. Por lo que respecta a los televisores (en sus gamas LED y LCD) alcanzaron unas cifras del 12% y13% en valor, respectivamente. Desgranado más detalladamente, de los 1.520 millones de euros que facturó el sector de Línea Marrón, el 73% de las ventas corresponde a los televisores LED y el 9% a los LCD-LED, mientras que el 18% restante se reparte entre todos los demás productos de la gama. Por el contrario, el resto de la categoría de Línea Marrón ha sufrido descensos muy significativos y tan contundentes como el 100% en el caso de los televisores de plasma, del 54% en los navegadores para el coche, del 53% en los DVDs portátiles o del 45% los reproductores MP3 y MP4. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS DE LÍNEA MARRÓN. MILLONES DE EUROS Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket 2020 2019 2018 2017 1.401 1.438 1.410 1.520 Cabe destacar, asimismo, que el último año ha visto cómo el fenómeno de la televisión bajo demanda crecía de forma exponencial (7 puntos porcentuales), en parte espoleado por los meses de confinamiento. Así, el 93% de los españoles que tienen algún tipo de suscripción está relacionada con paquetes audiovisuales (ya sea Netflix, HBO, Movistar Plus, Amazon Prime, etc.) frente al 86% logrado en 2019. En el reverso nos encontramos el descenso sufrido por otro tipo de suscripciones, que han visto reducidas sus cuotas a lo largo del año pasado. Es el caso de las suscripciones musicales, sin duda una de lasmás afectadas, con un descenso de 4 puntos porcentuales. Por lo que respecta al gastomedio que los españoles destinan a sus suscripciones, éste ha experimentado una caída del 15%, pasando de 40€ de media en 2019 a 34€ en 2020. Año sin precedentes Desde luego, el año 2020 quedarámarcado en el recuerdo por todo lo que supuso en la sociedad. La pandemia del Covid-19 irrumpió como un tsunami en las vidas de los ciudadanos, pero también numerosas industrias y sectores se vieron interrumpidos. Lejos de amilanarse, el mercadomundial de bienes de consumo técnicosmostró una resiliencia sin precedentes alcanzando un crecimiento del 2%, según datos de la consultora GfK. Un efecto que se fue asentando a medida que la digitalización, tanto en el entorno laboral como en el del ocio, se fue acelerando, lo que motivó que los consumidores gastaran e invirtieran más en equipos de TI y electrodomésticos, de tal manera que el número de productos por hogar ha logrado situarse como el más alto hasta la fecha. Por todo ello, según los expertos de GfK, las tiendas online de los comercios minoristas tradicionales consiguieron un repunte del 69%, debido a la fidelidad de los consumidores hacia sus retailers preferidos. Unas cifras positivas que han mantenido la esperanza puesta en el comercio online a lo largo de todo este año 2021. Sobre todo, porque el e-commerce sigue creciendo con fuerza en todos los sectores de consumo y entre todas las edades, especialmente cuando se trata de compras a través del móvil. En este sentido, el estudio ‘El consumo hacia una nueva normalidad’, el nuevo informe sobre consumo en España publicado por el Observatorio Cetelem en octubre de este año, pone demanifiesto que este canal no cede terreno, pues, independientemente del producto que vaya a adquirir, el 59% de los consumidores españoles prefieren realizar sus compras online. Unos nuevos hábitos de compra que ha permitido que el comercio electrónico posea ya un 7,4% de cuota de mercado en comercio al por menor, según los últimos datos de la CNMC. Asimismo, se prevé un crecimiento del 24% del ecommerce en España para este año 2021, si tenemos en cuenta los datos extraídos del estudio Astound Commerce.
RkJQdWJsaXNoZXIy NTI5ODA=