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37 distribución omnicanal que nos permita acceder a todas las opor- tunidades de demanda del sector” . Para 2022, algunos de los objetivos de Frigicoll pasan por moder- nizar aún más sus servicios al cliente, incrementar el potencial logístico para asegurar suministro en condiciones y en plazo, mantener estándares de calidad en los servicios de posventa y “contribuir al proyecto de Frigicoll del que, no lo olvidemos, la divi- sión de electrodomésticos no es más que una parte y no la mayor... Todavía” . El Grupo Frigicoll incluye estas marcas: Liebherr (son distribuido- res en España desde hace 55 años); DeDietrich, marca Premium del Groupe Brandt de electrodomésticos dedicados a la cocción; Falmec, fabricante italiano de campanas de alta gama; y desde hace un año Midea, fabricante nº 1 del mundo de aparatos de climatización y electrodomésticos. “Vamos a volver a un mercado de reposición en gama blanca, de estabilidad, como siempre ha sido” de alta gama, se incorporó la cocción de DeDietrich que, entre otras cualidades, destacaba por haber sido el primer fabricante en introducir el horno pirolítico y la primera placa de inducción total y simultáneamente. Se completaba esa oferta Premium con la gama de renovación del aire de Falmec, fabricante italiano líder en innovación (sistemas NRS de campanas silenciosas, E-ion, aña- diendo a la renovación, la purificación y sanitización total del aire). “El hecho de añadir a un porfolio de tanto prestigio una oferta gene- ralista sustentada por un fabricante de las colosales dimensiones de Midea y su capacidad de innovación hace que la propuesta comercial de Frigicoll sea tremendamente sólida y atractiva” , según apunta Josep Maria Calvo. Gran potencial de innovación Midea, por su tamaño y fuerza fabril y financiera, tiene un po- tencial de innovación imbatible, a lo que se le añade una fuerza productiva gigantesca y una propuesta de valor inmejorable, que ellos llaman “affordable Innovation” , es decir, innovación al alcance de todos. Según el director de la Unidad de negocio de Electrodomésticos de Frigicoll, Midea lidera la producción mundial en segmentos tan diversos y capitales como el aire acondicionado, los frigoríficos, lavadoras, hornos microondas, lavavajillas... “en definitiva, ir de la mano de Midea es garantía de éxito comercial” . En cuanto a gama de productos, el experto destaca que, en esta primera fase engloban climatización (En España y Francia) y todo el catálogo de electrodomésticos: frío, lavado, lavavajillas, secadoras, cocción (placas y hornos) y microondas, pero “en un futuro inmediato se añadirá el PAE y otros aparatos de equipamiento para el hogar” . Funcionamiento y perspectivas de Midea A pesar de un entorno castigado por unos costes de transporte desbocados, escasez de materias primas que retrasa y afecta a la producción y con enormes tensiones de costes al alza, y de interactuar con una competencia dinámica, renovada y vigorosa, “el resultado está siendo óptimo y se están cubriendo las etapas predeterminadas, incluso superándolas”. En cuanto a perspectivas sobre esta nueva línea de productos, Calvo destaca que, a medio plazo, “la facturación deMidea igualará a la que ya realizamos con nuestras marcas Premium, es decir, la di- visión de electrodomésticos de Frigicoll estará doblando facturación antes del 2024, con lo que tendríamos la oportunidad de situarnos dentro del Top 7 de proveedores en España”. Objetivos de Frigicoll Desde el punto de vista cuantitativo, el responsable de electrodo- mésticos de la compañía remarca unos objetivos de crecimiento muy importantes que se están cumpliendo holgadamente y “desde el punto de vista cualitativo está la consolidación de una “La incorporación de un fabricante generalista y de la dimensión de Midea abre un campo de infinitas posibilidades al Grupo Frigicoll”