Electromarket_348

electroguía2020-21 5 la hora de conectar con las necesidades del consumidor actual y del mercado. Más allá de las circunstancias específicas de la pandemia, la calidad, la innovación y la conectividad de todos los segmentos es, desde hace años, una máxima generalizada en el sector. En un escenario en el que la tecnología no para da ganar protagonismo, y además está en continua evolución, el sector de la electrónica de consumo y de los electrodomésticos solo puede asegu- rarse su competitividad apostando por la I+D. No en vano, el comportamiento de los consumidores en cuanto a compras de equipamiento doméstico antes y después del coronavirus ha ido, a priori, muy en consonancia con ejercicios anteriores. Así pues, se viene observando una pro- gresión en el incremento de las categorías relacionadas con las nuevas tecnologías en detrimento de los segmentos tradicionales. Sigue teniendo este último el mayor peso, con un 52,9% del volumen de ventas, pero en relación a 2019 ha bajado casi un 1%; al contrario de lo que ha ocurrido con las tecnologías, que con su tendencia al alza ha pasado del 46,2% al 47,1%. Asimismo, el subsector de Línea Blanca vuelve a ser desbancado por segunda vez como el que más factura dentro del electro hogar. Sucede, no obstante, un fenómeno a tener en cuenta. Si en 2019 las Tele- comunicaciones Domésticas ocuparon la primera posición en la cuota de mercado (con un 19,6% y 1.850 millones de euros), el ‘año covid’ retrocedieron, hasta el punto de catalogarse como uno de los dos únicos segmentos del Híper Sector en obtener un porcentaje de variación negativo (-3,2) y una facturación a la baja: 1.790 millones de euros. Es ya el tercero. Le cede la corona a la que sin duda ha sido la categoría más beneficiada por las restricciones de movilidad, el confinamien - to, los nuevos hábitos de teletrabajo y la limitación de la vida social. A la Informática Doméstica le ha pasado lo contrario que las Telecomunicaciones, recuperando el terreno perdido en 2019. Entonces, con una facturación de 1.535 millones de eu- ros, perdió un 0,5% de cuota de mercado respecto a 2018. Nada que ver con el pano- rama del año pasado, que le ha valido para recaudar 1.991 millones de euros y ocupar el primer puesto del mercado español de electro hogar con un impresionante 29,7%. Aguanta el tipo en segunda posición la Línea Blanca, con 1.848 millones de euros de facturación y una cuota de mercado del 1,3%. Son cifras muy similares al año MERCADO ESPAÑOL ELECTRO HOGAR 2019-2020 VALOR MERCADO Millones de euros 2019 2020 Variación % Línea Blanca 1.824 1.848 1,3 Grupos de Compra 675 684 1,3 Cadenas 456 444 -2,7 Grandes Superficies Generalistas 456 462 1,3 Especialistas 146 166 14 Otros 91 92 1 Línea Marrón 1.410 1.520 7,8 Grupos de Compra 479 517 7,8 Cadenas 761 790 3,8 Grandes Superficies Generalistas 127 152 19,8 Especialistas 28 46 61,7 Otros 14 15 7,8 PAE 1.168 1.240 6,2 Grupos de Compra 304 347 14,3 Cadenas 420 409 -2,7 Grandes Superficies Generalistas 432 471 9,0 Especialistas 0 0 0,0 Otros 12 12 6,2 Menaje 128 131 2,3 Grupos de Compra 37 38 2,3 Cadenas 31 30 -1,9 Grandes Superficies Generalistas 52 55 4,8 Especialistas 2 4 96,5 Otros 4 4 2,3 Aire Acondicionado Doméstico 512 523 2,1 Grupos de Compra 210 214 2,1 Cadenas 200 209 4,8 Grandes Superficies Generalistas 51 47 -8,1 Especialistas 51 52 2,1 Otros 0 0 0 Calefacción Eléctrica 39 41 5,1 Grupos de Compra 16 16 5,1 Cadenas 12 12 5,1 Grandes Superficies Generalistas 9 9 5,1 Especialistas 0 0 0 Otros 1 1 5,1 Fotografía Digital 221 152 -31,2 Grupos de Compra 27 18 -31,2 Cadenas 73 47 -35,4 Grandes Superficies Generalistas 22 17 -24,3 Especialistas 99 70 -29,7 Otros 0 0 0 Telecomunicaciones Domésticas 1.850 1.790 -3,2 Grupos de Compra 278 269 -3,2 Cadenas 352 358 1,8 Grandes Superficies Generalistas 426 448 5,2 Especialistas 796 734 -7,7 Otros 19 18 -3,2 Informática Doméstica 1.535 1.991 29,7 Grupos de Compra 154 199 29,7 Cadenas 522 717 37,3 Grandes Superficies Generalistas 230 299 29,7 Especialistas 629 776 23,4 Otros 0 0 0 Videojuegos 754 790 4,8 Grupos de Compra 113 119 4,8 Cadenas 121 126 4,8 Grandes Superficies Generalistas 106 111 4,8 Especialistas 407 427 4,8 Otros 8 8 4,8 TOTAL MERCADO 9.441 10.026 6,2