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electroguía2020-21 13 MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA BLANCA 2019-2020 Millones de unidades Millones de euros espectacularmente, un 40% en valor y un 35% en unidades, una tendencia que venimos anunciando a lo largo de todo el año. Las circunstancias derivadas de la pandemia y el confinamiento llevaron a la gente a acumular comida en sus ca- sas, ante posibles imprevistos y faltas de suministro, y los congeladores llegaron para satisfacer esa necesidad. También las vinotecas, con incrementos del 4% en valor y del 11% en unidades, reflejaron esa tendencia por disfrutar del hogar; y los frigoríficos también evolucionaron de manera positiva, un 11% y un 4% en valor y unidades, respectivamente. En general, la evolución de todos los electrodomésti- cos de Línea Blanca fue positiva el pasado ejercicio. Hornos, microondas y secadoras también obtuvieron buenos resultados. En negativo, destacan los frigoríficos de dos puertas con congelador superior, con des- censos del 10 y 14% en valor y unidades respectivamente, por la escasa capacidad de sus congeladores, que no responde a las necesidades del consumidor de hoy en día. Por lo que se refiere a los canales en los que el consumidor adquiere electrodomésticos de Línea Blanca, y teniendo en cuenta la auténtica revolución que ha supuesto el comercio por internet en esta pandemia, que merece capítulo aparte, los asociados siguen dominando el mercado con una cuo- ta del 37%. Le siguen los hipermercados, con el 25%, y muy de cerca las cadenas y multiespecialistas, que se quedan con el 24% de la cuota de mercado. Un cambio que se queda A lo largo del 2020, las compras a través del canal online se han visto incrementadas por la pandemia del Covid-19, no obstante, el gasto medio total realizado por los espa- ñoles en sus compras por internet durante este año ha sido de 2.103€, similar a los 2.098€ del año 2019. Sólo el 2% de espa- ñoles declara no haber comprado a través de este canal durante el confinamiento y el 23% declara que a partir de ahora compra- rá más a través de internet. Así lo recoge el 2020 2019 1.848 1.824 2020 2019 8.454 8.312 último informe de El Observatorio Cetelem e-Commerce 2020, que bajo el nombre ‘E- 2020. El año del e-Commerce’, ofrece un detallado análisis sobre el presente año y las tendencias en las compras online de los españoles. El estudio pone de manifiesto que, durante la pandemia, los productos más compra- dos a través de internet han sido moda con un 52% y un gasto medio de 125€, alimentación con un 51% y un 364€ de gasto medio y en tercer lugar el ocio, con un 46% y 63€ de media. Asimismo, los consumidores encuestados han declarado que los tipos de productos que más segui- rán comprando serán moda (63%), ocio (56%) y viajes con un 52%. En cuanto al Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. Incluidos en facturación y unidades los microondas. Los mejores resultados fueron los logrados, con diferencia, por la categoría de congeladores, que creció un 40% en valor gasto medio destinado por los españoles a sus compras online, se observa un aumento en los sectores de alimentación, calzado y deportes, que presentan aumentos de 7 y 2 puntos porcentuales, respectivamente, con respecto al 2019. Los Marketplaces han recuperado en este 2020 terreno a las webs de las tiendas y las webs de los fabricantes en la mayoría de los sectores analizados. Los sectores que han visto aumentadas sus compras a través de las webs de sus tiendas son los de electrodomésticos y tecnología (2%) y el de hogar (2%). Por último, solo el sector de gaming es el que ha repuntado las compras en la web del fabricante o la marca con un 1% con respecto al 2019.