Electromarket_347

Análisis 24 Electro market_2021 La Línea Blanca, el buque insignia del sector, creció en valor durante 2020 a pesar de la gran crisis que ha generado la pandemia, pero lo hizo en menor medida que otras familias del sector, como el PAE o la Línea Marrón, que cubrieron otras necesidades más inmediatas durante el confinamiento. E l Covid-19 ha puesto patas arriba los mercados, la demanda y la estructura del sistema económico, por no hablar de nuestro malogrado sistema sanitario. Unas condiciones vitales inesperadas hasta tal punto que cambiaron totalmente nues- tros hábitos de vida, y de pronto nuestras necesidades y prioridades. Encerrados en casa, el hogar y su equipa- miento se convirtió en una de las categorías estrella en las que invertir, buscando el máxi- mo bienestar, ocupando nuestro tiempo de la manera más agradable posible. Y en ello han jugado un papel muy importante muchas de las categorías que conforman el gran Híper sector Electro-Hogar. Algunas han sufrido crecimientos vertiginosos, como las relacionadas con la cocina y con el entretenimiento, otras han crecido más moderadamente, como es el caso de la Línea Blanca. Un crecimiento lastrado por la crisis sanitaria La categoría reina creció en 2020 un 1,32% en valor, hasta alcanzar los 1.848 millones de euros, y sin embargo vio caer sus ventas en unidades un 1,68%, regresando a los 8.312 millones de euros. Los electrodo- mésticos de Línea Blanca son duraderos y fiables, y no suelen renovarse a menos que haya una avería o una auténtica ne- cesidad. No es una compra que se realice por impulso o por un deseo pasajero, y es por eso que en las actuales circunstancias la situación de la demanda de estos pro- ductos permaneció casi plana. El segmento de la Línea Blanca que sí logró empujar las cifras hacia arriba en plena crisis sanitaria fueron los congeladores. Con un incremento del 40% en facturación y del 35% en unidades, fue realmente el electrodoméstico que consiguió llenar una necesidad nueva, del momento, como fue la voluntad de almacenar en casa la máxi-