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60 Estilo XXI Electromarket_2021 estudio de mercado EVOLUCIÓN INTERANUAL MERCADO PAE 2019-2020 Producto Unidades Valor Precio medio Planchas -19% -17% 3% Planchado vapor vertical 28% 21% -4% Aspiradoras -5% -3% 4% Limpieza a vapor 20% 21% 1% Limpiaventanas -4% -7% -2% Calefacción 2% 5% 3% Mantas eléctricas 7% 2% -4% Máquinas de coser 30% 37% 5% Cafeteras filtro -2% 0% 1% Cafeteras espresso 8% 16% 7% Freidoras 21% 28% 5% Tostadores 2% 6% 3% Prep. Alimentos 16% 23% 6% Licuadoras -12% -19% -6% Exprimidores -3% 1% 3% Sandwicheras 21% 17% -1% Grills 15% 16% 3% Barbacoas 16% 18% 2% FUN Cooking 3% 6% 2% Hervidoras -11% -11% -1% Básculas cocina 30% 31% 1% Dispensadores cerveza -35% -30% 14% Panificadoras 11% 19% 8% Afeitadoras hombre 12% 14% 4% Sistemas depilación 3% 42% 40% Cortapelos 17% 33% 14% Cuidado dental 7% 9% 2% Secadores -12% -9% 6% Moldeadores -2% 7% 9% Básculas baño 33% 32% 0% Tratamiento de aire 55% 60% 3% portante que afirma que volverá a las tiendas físicas. Según los datos de la consultora de investigación GfK, más del 10% de los com- pradores online en España lo hicieron por primera vez durante la crisis del Covid-19. Por ello, estamos ante un escenario com- plejo en el que el comercio electrónico gana adeptos y en el que cada vez más jugadores entran en juego. Dado que los fabricantes no pueden dejar de lado la importancia de las ventas online, es fundamental que cuiden absolutamente todos los detalles, como las fotos, el título de producto, los puntos destacados y, si es posible, incluir videos. Se trata de explicar y formar al consumidor con todo tipo de imágenes, vídeos o explicaciones, y que se puedan visualizar bien en el móvil. Además, el contacto con “influencers” ayuda a pro- mocionar los productos y a crear imagen de marca, pero no necesariamente genera venta directa. En definitiva, este canal se debe potenciar porque es el canal donde más tiempo pasan los consumidores y donde posiblemente tendrán acceso a la información o contenido de las marcas. Estacionalidad Aunque se trata de una gama con venta durante todo el año, y cada vez más las marcas de PAE se esfuerzan en llevar a cabo campañas y promociones, también es cierto